Publié le 18 novembre 2023 10:22:00. Sky Sports a brutalement mis fin à sa nouvelle chaîne TikTok, Halo, destinée à un public féminin, après une vague de critiques dénonçant un contenu jugé condescendant et sexiste.
- La chaîne, lancée seulement deux jours auparavant, visait à créer un espace inclusif pour les fans de sport féminines.
- Les publications, axées sur des thèmes considérés comme superficiels et infantilisants, ont suscité l’indignation sur les réseaux sociaux.
- Sky Sports a reconnu son erreur et a annoncé l’arrêt immédiat de toute activité sur le compte Halo.
L’initiative de Sky Sports, présentée jeudi comme une « plateforme inclusive et dédiée permettant aux femmes de profiter et d’explorer le contenu de tous les sports, tout en amplifiant les voix et les perspectives féminines », a rapidement tourné au fiasco. Le concept, baptisé Halo, a été accueilli avec une levée de boucliers sur les réseaux sociaux, les internautes dénonçant un contenu qu’ils jugent profondément dégradant et stéréotypé.
Plusieurs publications ont particulièrement choqué. Un article tentait d’expliquer le scandale du « Crashgate » de Formule 1 en 2008 à travers une analogie simpliste et teintée de rose, agrémentée d’émojis de vernis à ongles. Un autre associait une action réussie des joueurs de Manchester City, Erling Haaland et Rayan Cherki, à la pratique d’une « promenade entre filles » et à la consommation de matcha. Ces exemples, parmi d’autres, ont été perçus comme une infantilisation des femmes et un recul dans les efforts déployés pour promouvoir le sport féminin.
La réaction n’a pas tardé. GirlsontheBall, une plateforme influente dédiée au football féminin, a exprimé sa frustration sur X (anciennement Twitter) :
« Je n’arrive pas à imaginer que ce soit ce que veulent les fans de sport féminin. J’ai beaucoup de réflexions auxquelles j’arriverai quand je ne serai pas sous une montagne d’écriture, mais tout ce que je peux demander, c’est pourquoi ? L’image de marque (un jour, pouvons-nous s’il vous plaît dépasser le stade rose/pêche ?!), la prémisse, la copie… »
GirlsontheBall, plateforme de football féminin
D’autres internautes ont été encore plus virulents, qualifiant le concept de « pire qu’ils n’aient jamais vu » et dénonçant une approche « incroyablement sexiste ». Un utilisateur a même estimé qu’il s’agissait d’un « pas en avant, 50 ans en arrière ». Le fait que les publications mettaient souvent en avant des sportifs masculins, alors que la chaîne était censée s’adresser aux femmes, a également été critiqué.
Face à cette avalanche de critiques, Sky Sports a finalement cédé. Dans un communiqué publié samedi soir, la chaîne a admis avoir « manqué sa cible » et a annoncé l’arrêt immédiat de toute activité sur le compte Halo. La plupart des publications ont été supprimées, ne laissant qu’une brève déclaration :
« Notre intention pour Halo était de créer un espace à côté de notre chaîne existante pour les nouvelles, jeunes et féminines fans. Nous avons écouté. Nous n’avons pas bien compris. En conséquence, nous arrêtons toute activité sur ce compte. Nous apprenons et restons plus engagés que jamais à créer des espaces où les fans se sentent inclus et inspirés. »
Sky Sports, communiqué officiel
Andy Gill, responsable des médias sociaux et du développement de l’audience chez Sky Sports, avait auparavant exprimé son enthousiasme pour le lancement de Halo sur LinkedIn, mais n’a pas fait de commentaire public suite à la décision de suspendre le projet.