Publié le 1er janvier 2026 à 05h20. À Hô Chi Minh-Ville, les préparatifs du Têt, le Nouvel An lunaire, se caractérisent cette année par une approche plus raisonnée et pragmatique de la part des consommateurs, influencée par un contexte économique incertain.
- Les Vietnamiens continuent de célébrer le Têt avec des cadeaux, mais privilégient désormais les articles utiles au quotidien plutôt que les produits de luxe.
- Les aliments transformés et prêts à consommer gagnent en popularité, notamment auprès des jeunes citadins soucieux de gagner du temps.
- Les distributeurs s’adaptent en proposant des promotions anticipées, en diversifiant leurs gammes et en mettant en avant les produits vietnamiens de qualité.
Alors que le Têt 2026 approche, le marché de la consommation à Hô Chi Minh-Ville témoigne d’une évolution notable des habitudes d’achat. Les consommateurs, confrontés à une conjoncture économique toujours hésitante, adoptent une attitude plus prudente et réfléchie, privilégiant la valeur et la praticité.
Selon les experts, le Têt ne se limite plus à un simple pic d’achats traditionnels, mais reflète les tendances de consommation observées tout au long de l’année. Les dépenses sont désormais plus mesurées, l’utilité et la commodité sont privilégiées, sans pour autant renoncer aux valeurs culturelles propres à cette fête importante.
Nguyên Phuong Nga, directrice commerciale de Numerator Vietnam (Kantar Vietnam), une société spécialisée dans l’analyse de données, souligne que les analyses de consommation de 2025 montrent une croissance continue des produits liés au Têt par rapport aux jours ordinaires. Elle précise :
« Les consommateurs vietnamiens ne renoncent pas à la tradition des cadeaux du Nouvel An lunaire. Toutefois, la catégorie des cadeaux évolue, passant d’articles luxueux et décoratifs à des produits à forte utilité dans la vie quotidienne. »
Nguyên Phuong Nga, directrice commerciale de Numerator Vietnam
Parallèlement, la demande pour les aliments transformés et prêts à l’emploi continue de croître, signe d’une recherche de gain de temps et d’une adaptation aux modes de vie modernes, en particulier chez les jeunes consommateurs urbains.
Face à ces nouvelles tendances, les entreprises ajustent leurs stratégies pour le Têt en diversifiant leurs offres, en proposant des formats plus flexibles et en mettant l’accent sur la qualité, la santé et le rapport qualité-prix afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs.
Le commerce en ligne, via les plateformes de commerce électronique et les ventes en direct (livestream), gagne également en popularité et devient un canal de consommation incontournable pour le Nouvel An lunaire moderne.
Les spécialistes observent également une plus grande prudence dans les dépenses des consommateurs de Hô Chi Minh-Ville, qui cherchent à concilier leurs besoins et leurs capacités financières en achetant plus tôt, en comparant les prix et en privilégiant les produits essentiels. De nombreux réseaux de distribution ont réagi en lançant des promotions anticipées, en renforçant leurs stocks et en augmentant la part des produits vietnamiens de haute qualité.
Malgré ces évolutions, le Têt reste une période cruciale pour le chiffre d’affaires des entreprises de biens de grande consommation, avec un niveau de dépenses des consommateurs supérieur à la normale. Cependant, ces derniers accordent désormais une importance accrue à la valeur perçue, à l’expérience d’achat et à la pertinence des produits.
Vu Kim Hanh, présidente de l’Association des entreprises vietnamiennes de produits de haute qualité, explique que la tendance au resserrement des dépenses et à la focalisation sur les produits essentiels oblige les entreprises à adapter les formats, le design des emballages et l’utilisation de matières premières locales, afin d’optimiser les coûts et d’accroître la valeur d’usage.
« Les enquêtes de marché montrent que la tendance au resserrement des dépenses et à la focalisation sur les produits essentiels contraint les entreprises à adapter les formats, le design des emballages et l’utilisation de matières premières locales, afin d’optimiser les coûts et d’accroître la valeur d’usage. »
Vu Kim Hanh, présidente de l’Association des entreprises vietnamiennes de produits de haute qualité
La saison du Têt 2026 à Hô Chi Minh-Ville s’annonce donc sous le signe d’une consommation plus pratique, plus commode et plus axée sur l’expérience, reflétant l’évolution des comportements d’achat dans cette métropole dynamique et réactive aux signaux du marché.
VNA/CVN