La chaîne sportive TNT Sports s’associe à Simba, spécialiste britannique des technologies du sommeil, pour une nouvelle campagne de sponsoring axée sur la Coupe d’Angleterre (Emirates FA Cup) et la Coupe d’Angleterre féminine (Adobe Women’s FA Cup). Ce partenariat inédit vise à mettre en avant l’importance de la récupération pour les athlètes et les amateurs de football.
Dès la saison 2025-2026, Simba deviendra le partenaire officiel de la couverture de ces deux compétitions emblématiques sur les chaînes TNT Sports, la plateforme de streaming discovery+ et les réseaux sociaux de la chaîne. L’accord, négocié par Sky Media, permettra une intégration profonde de la marque dans les programmes dédiés à la Coupe d’Angleterre, avec du contenu numérique personnalisé, des moments forts et des reportages en coulisses.
L’objectif est de créer un lien authentique avec les supporters en mettant en récit les performances et la récupération des joueurs, des professionnels aux amateurs. « Nous sommes ravis d’accueillir Simba dans notre aventure avec la Coupe d’Angleterre sur TNT Sports », a déclaré Kirsty Baker, directrice des ventes d’agences chez TNT Sports. « Ce partenariat place Simba au cœur de notre récit autour de la plus ancienne compétition de coupe nationale, célébrant de véritables moments culturels qui transcendent le sport et captivent un large public chaque année. »
Grâce à son accord avec la Fédération anglaise de football (FA), TNT Sports diffusera l’intégralité de l’Emirates FA Cup, ainsi que 19 matchs de l’Adobe Women’s FA Cup chaque saison. La chaîne propose déjà la Premier League, la Ligue des champions de l’UEFA, la Ligue Europa, la Ligue des Conférences et certains matchs de Serie A, pour un total de plus de 700 matchs diffusés en direct chaque année.
Pour Simba, ce partenariat représente une étape importante pour renforcer sa présence dans le monde du sport et toucher un public plus large de fans de football. L’entreprise, fondée au Royaume-Uni, est déjà reconnue pour ses innovations en matière de sommeil, notamment ses matelas hybrides, sa literie et ses accessoires conçus pour améliorer la récupération et le bien-être. Elle collabore déjà avec le club de rugby Saracens pour soutenir les programmes de performance et de récupération des athlètes.
« Nous sommes ravis de nous associer à TNT Sports pour sa couverture de la Coupe d’Angleterre et de la Coupe d’Angleterre féminine », a ajouté Jon Moore, directeur marketing et e-commerce chez Simba. « La compétition occupe une place emblématique dans la culture et l’histoire sportive britanniques, rassemblant des joueurs et des fans de tous les niveaux. Chez Simba, nous comprenons l’importance du repos et de la récupération pour atteindre des performances optimales, et nous sommes fiers de voir notre marque associée à cette célébration de l’excellence. »
Ce partenariat s’inscrit dans une tendance croissante où les marques axées sur le style de vie et la performance collaborent avec les diffuseurs pour créer des campagnes qui allient valeur commerciale et pertinence culturelle.