Publié le 29 septembre 2025. Une étude récente de Video Research révèle une évolution notable de la confiance en soi chez les Japonais sur la dernière décennie, avec une augmentation significative chez les adolescentes et une adaptation aux nouvelles valeurs liées au travail, à l’argent et au style de vie.
- En 2024, près de 30 % des adolescentes se déclarent confiantes en elles, contre 18,2 % en 2014, soit une augmentation de 60 %.
- Les personnes confiantes en elles-mêmes en 2024 sont plus enclines à s’intéresser à la gestion de leurs actifs et à envisager des changements de carrière.
- L’importance accordée à l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle a progressé, tout comme le désir de gagner du temps grâce à des solutions pratiques.
Video Research Co., Ltd. a publié les résultats d’une enquête comparative menée en 2014 et 2024, analysant l’évolution de la perception de la “confiance en soi” chez les consommateurs japonais. L’étude, basée sur les données ACR/EX de l’entreprise – un suivi des tendances de la conscience des consommateurs sur 50 ans – met en lumière des différences significatives entre les sexes et les groupes d’âge, ainsi que des changements dans les comportements et les valeurs des personnes se considérant comme “confiantes en elles-mêmes”.
En 2014, les hommes de plus de 60 ans étaient les plus susceptibles de se déclarer confiants (50 %). En 2024, la donne a changé : les adolescentes sont désormais en tête, avec 29,4 % d’entre elles exprimant cette conviction, soit une augmentation de 11,2 points de pourcentage (soit une progression de 60 %) par rapport à 2014. Cette évolution suggère un regain de confiance chez les jeunes femmes, potentiellement lié à des changements sociétaux et à une plus grande affirmation de soi.
L’enquête révèle également des évolutions dans les préoccupations des personnes confiantes en elles-mêmes en matière de style de vie. Si l’expression de son identité et l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle restent des valeurs importantes, un nouvel élément a émergé en 2024 : le désir de “gagner du temps et des efforts en intégrant des choses utiles” occupe désormais la troisième place des priorités. Cela témoigne d’une recherche d’efficacité et de simplification dans un contexte de vie de plus en plus exigeant.
Concernant l’argent, le travail et le style de vie, les personnes confiantes en elles-mêmes se montrent plus ouvertes au changement et plus réceptives aux nouvelles valeurs. En 2024, 60,5 % (+24,5 points par rapport à 2014) se déclarent intéressées par la gestion de leurs actifs, 53,8 % (+8,6 points) envisagent de changer d’emploi, et une proportion croissante (plus de 50 %) se montre favorable à des modes de vie non conventionnels en matière de mariage. Ces chiffres illustrent une adaptation aux réalités économiques et sociales contemporaines.
Enfin, l’étude met en évidence une attention accrue portée à l’apparence physique et à la formation. Les soins de la peau, les soins corporels et les soins de beauté sont de plus en plus populaires, et un nombre croissant de personnes se lancent dans des études pour obtenir des qualifications. Cela suggère une volonté de s’améliorer tant sur le plan physique que mental, et de poursuivre ses objectifs personnels avec détermination.
Pour plus d’informations sur cette étude et sur la méthodologie ACR/EX, vous pouvez consulter le site de Video Research : https://www.videor.co.jp/service/media-data/acrex.html. Un article analytique plus approfondi, intitulé “Est-ce différent d’il y a 10 ans ? Caractéristiques des ‘personnes en toute confiance’ interprétées à travers les données”, sera publié le 29 septembre 2025 : https://www.videor.co.jp/digestplus/article/consumer250929.html.
À propos de Video Research Co., Ltd. https://www.videor.co.jp/ : Fondée en 1962, Video Research Co., Ltd. est une société spécialisée dans les données et les systèmes pour le secteur de la vidéo, notamment la télévision. Elle fournit des données d’audience, des données médiatiques et des données marketing au Japon, et accompagne les entreprises dans leurs stratégies marketing grâce à des analyses fiables et objectives.