Publié le 31 décembre 2025. Le Japon s’apprête à détrôner les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie et la Chine pour devenir la destination de voyage de référence en 2026, grâce à une combinaison unique de luxe, de technologie de pointe et d’expériences culturelles immersives.
- En 2026, le Japon devrait dominer le marché mondial du voyage, surpassant ses concurrents grâce à des tendances innovantes.
- L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle croissant dans la planification et l’amélioration de l’expérience voyage, avec une adoption massive par les voyageurs.
- Les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences authentiques, personnalisées et significatives, privilégiant la qualité à la quantité.
Le Japon se positionne comme la destination phare pour les voyageurs en quête d’expériences exceptionnelles en 2026, selon une étude de la Global Hotel Alliance. Le pays insulaire mise sur un mélange réussi de tradition et d’innovation pour attirer une clientèle internationale exigeante. Alors que d’autres nations progressent dans le secteur du tourisme, le Japon se distingue par son offre unique, allant des services de conciergerie basés sur l’IA aux visites culturelles exclusives, en passant par des hébergements ultra-luxueux.
Cette ascension est motivée par une évolution des attentes des voyageurs, qui privilégient désormais les connexions profondes et les expériences de pointe. 62 % des personnes interrogées choisissent le Japon pour explorer de nouveaux horizons et s’immerger dans sa culture riche et diversifiée. Le pays offre un équilibre parfait entre son passé, à travers ses temples, ses cérémonies du thé et ses festivals traditionnels, et son futur, grâce à une technologie de pointe et des expériences futuristes, comme des hôtels gérés par des robots.
L’utilisation de l’IA pour planifier un voyage au Japon est en plein essor. 42 % des voyageurs utilisent désormais des outils d’IA pour organiser leurs vacances, et la génération Z est particulièrement friande de cette technologie. 79 % des personnes se disent à l’aise avec l’idée d’être assistées par un concierge virtuel pendant leur séjour.
Cette tendance s’inscrit dans une recherche plus large d’expression personnelle. Le Japon devient une destination où les voyageurs conçoivent des itinéraires qui reflètent leurs valeurs et leurs centres d’intérêt. Il ne s’agit plus seulement de cocher des sites touristiques sur une liste, mais de vivre des expériences authentiques et immersives. Les petites villes et les escapades rurales gagnent en popularité, offrant des moments de calme et de découverte hors des sentiers battus.
États-Unis : luxe, technologie et qualité au cœur de l’offre
Aux États-Unis, le tourisme de luxe restera un pilier en 2026. 64 % des voyageurs privilégient la découverte de nouveaux lieux et recherchent des expériences organisées et de haute qualité plutôt que le tourisme de masse. Que ce soit sur les plages luxueuses d’Hawaï ou dans les vignobles de la Napa Valley, les voyageurs américains sont à la recherche de destinations uniques et mémorables.
La technologie, et notamment l’IA, jouera également un rôle majeur dans la manière dont les Américains voyagent. 46 % des voyageurs utilisent déjà des outils d’IA pour planifier leurs voyages, et 74 % se disent ouverts à l’idée d’être assistés par un concierge virtuel. L’IA permettra de personnaliser les itinéraires, d’optimiser le service en chambre et de fluidifier les procédures d’enregistrement.
La qualité de l’hébergement est également une priorité pour les voyageurs américains. 86 % d’entre eux placent la qualité hôtelière en tête de leurs critères de choix. Ils recherchent des chambres luxueuses et confortables, mais aussi des hôtels qui offrent une expérience unique. La tendance est à la “folie sélective”, c’est-à-dire à privilégier une expérience de meilleure qualité plutôt que le luxe ostentatoire.
De plus en plus d’Américains s’intéressent également à des destinations moins fréquentées, comme Santa Fe, Charleston ou les parcs nationaux tels que Yellowstone. Ces lieux offrent la possibilité de découvrir la nature, l’histoire et la culture loin des foules.
Royaume-Uni : exploration et accès exclusif grâce à la technologie
Les tendances de voyage au Royaume-Uni évoluent également. 57 % des voyageurs britanniques sont plus enclins à explorer des joyaux cachés plutôt que les attractions touristiques classiques. Ils recherchent des expériences immersives, axées sur l’apprentissage, la découverte et l’engagement avec différentes cultures. Un week-end dans les Highlands d’Écosse ou une retraite bien-être en Cornouailles sont autant d’options prisées.
L’utilisation de l’IA pour la planification de voyages est en augmentation au Royaume-Uni, avec 38 % des voyageurs qui y recourent. Cette technologie permettra de créer des itinéraires plus personnalisés et d’accéder à des concierges virtuels capables de guider les voyageurs tout au long de leur séjour.
La qualité de l’hébergement reste une priorité pour les Britanniques. 88 % des voyageurs privilégient des séjours de haute qualité, qu’il s’agisse d’hôtels de luxe ou d’établissements de charme respectueux de l’environnement. L’accent est mis sur les services personnalisés et l’accès exclusif à des activités, comme des visites privées et un accès prioritaire aux musées et aux événements.
Australie : nature et voyages significatifs
En Australie, les tendances de voyage en 2026 seront marquées par un désir d’expériences authentiques et de qualité. 58 % des voyageurs australiens explorent des escapades rurales et des lieux isolés, comme les montagnes Bleues ou le site d’Uluru. Ils recherchent des expériences paisibles et réparatrices qui les connectent à la nature.
L’IA gagne également du terrain en Australie, avec 44 % des voyageurs qui utilisent des outils d’IA pour planifier leurs voyages. 67 % des Australiens sont ouverts à l’idée d’être assistés par un concierge virtuel pour un voyage plus fluide et sans stress.
La qualité de l’hébergement est également importante en Australie. 86 % des voyageurs privilégient un séjour dans un hébergement de haute qualité, confortable et luxueux. L’écotourisme est également en plein essor, avec des voyageurs recherchant des hôtels durables et respectueux de l’environnement.
Chine : qualité, exclusivité et technologie intégrée
La Chine continuera de croître en tant que destination majeure en 2026, portée par une demande croissante d’expériences de voyage de qualité. 59 % des voyageurs chinois recherchent des expériences exclusives, qu’il s’agisse de séjourner dans un complexe de luxe ou d’avoir un accès privilégié à des événements culturels locaux.
L’utilisation de l’IA est en forte croissance en Chine, avec 80 % des voyageurs qui l’utilisent pour planifier leurs voyages et 87 % qui se disent à l’aise avec l’idée d’être assistés par un concierge virtuel. L’IA permettra de rendre les voyages en Chine plus fluides, grâce à des recommandations personnalisées, à la traduction linguistique en temps réel et à des hôtels intelligents offrant des services connectés.
La qualité de l’hébergement est primordiale pour 87 % des voyageurs chinois, avec une tendance croissante à la “folie sélective”. Ils privilégient les expériences significatives et de qualité plutôt que le luxe ostentatoire. Les destinations populaires incluent les Maldives, l’Asie du Sud-Est, ainsi que des villes comme Shanghai et Pékin, qui offrent un mélange de modernité et de patrimoine culturel.
En 2026, le secteur du voyage sera marqué par la personnalisation, la qualité, l’exclusivité et la technologie. Que ce soit au Japon, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie ou en Chine, les voyageurs ne se contenteront plus de visiter des destinations, mais chercheront à vivre des expériences qui reflètent leurs valeurs et leurs aspirations.