Publié le 9 décembre 2025 10h10. La Bravida Arena de Göteborg va changer de nom et devenir la Nordic Wellness Arena, marquant un partenariat ambitieux entre la plus grande chaîne de salles de sport de Suède et le club de football BK Häcken, dans un objectif commun de promotion de la santé et du bien-être.
- L’accord de cinq ans entre Nordic Wellness et BK Häcken prévoit un changement de nom de l’arène à compter du 1er janvier 2026.
- La Nordic Wellness Arena est déjà l’arène de football d’élite la plus utilisée de Suède, accueillant plus de 2 000 heures d’entraînement par an.
- Une étude préliminaire a été menée en 2025 en vue d’une éventuelle extension de l’arène pour répondre aux normes de l’UEFA.
C’est un nouveau chapitre qui s’ouvre pour l’enceinte sportive de Göteborg. Nordic Wellness, fondée en 1997 dans un sous-sol de Backaplan, à Hisingen, et devenue leader du marché suédois avec 390 clubs et 550 000 membres répartis de Luleå à Ystad, s’associe à BK Häcken pour donner un nouveau nom à l’arène. Cette collaboration s’inscrit dans la volonté de Nordic Wellness de contribuer activement à la santé publique suédoise.
Magnus Wilhelmsson, fondateur et PDG de Nordic Wellness, souligne l’importance de ce partenariat :
« Avec la Nordic Wellness Arena, nous créons un lieu de rencontre qui à la fois contribue et inspire l’exercice et le mouvement, à deux pas de nos racines à Backaplan, pour les citoyens de Göteborg et avec une diffusion à travers le pays et bien au-delà des frontières de la Suède. »
Magnus Wilhelmsson, fondateur et PDG de Nordic Wellness
Depuis l’inauguration de la nouvelle arène en 2015, en remplacement de Rambergsvallen, la Bravida Arena a connu un développement considérable. Elle accueille des matchs de l’Allsvenskan, de l’OBOS Damallsvenskan, des compétitions européennes masculines et féminines, de Superettan et de la Coupe de Suède. Avec plus de 60 matchs d’élite et une centaine de matchs de football de base chaque année, elle est devenue un lieu incontournable du paysage sportif suédois.
Marcus Jodin, directeur de BK Häcken, se réjouit de cette collaboration de longue date :
« Nordic Wellness est un partenaire de longue date du club et pouvoir s’appuyer sur le développement de l’arène avec eux est fantastique. Comme nous, ils sont animés par un désir constant de s’améliorer et nous partageons la même volonté de créer de la joie et du mouvement qui profitent à la santé publique. Le fait que, comme BK Häcken, se soit développé à partir de ses racines dans le centre de Hisingen pour diriger le développement au niveau national, rend la collaboration à cent pour cent. Nous sommes fiers d’avoir trouvé un nom d’arène à long terme qui nous offre à la fois une bonne affaire financière et en même temps un lien de marque fort avec BK Häcken. »
Marcus Jodin, directeur de BK Häcken
La Nordic Wellness Arena est la propriété de la ville de Göteborg via Higab. L’accord de dénomination, approuvé par Göteborgs Stadshus AB, est conclu pour une durée initiale de cinq ans, avec une option de renouvellement pour une période équivalente. Parallèlement, une étude préliminaire a été réalisée en 2025 pour évaluer la possibilité d’agrandir l’arène et d’augmenter sa capacité d’accueil à environ 12 000 spectateurs, afin de répondre aux exigences de l’UEFA pour l’organisation de matchs de championnat européens.
