Les tubes du passé connaissent une seconde jeunesse inattendue, propulsés par les réseaux sociaux et les séries télévisées. De Reinhard Mey à Natasha Bedingfield, des chansons parfois sorties il y a plus de cinquante ans font leur retour dans les classements, témoignant d’une nouvelle dynamique dans l’industrie musicale.
Le documentaire Netflix « Babo – L’histoire du mandat d’arrêt » a récemment offert une nouvelle visibilité à Reinhard Mey. Dans une scène, l’artiste écoute « In my Garden », un titre de 1970 qui grimpe désormais dans les charts allemands. Actuellement à la 15e place, ce succès représente un record : un écart de 55 ans entre la sortie initiale et l’entrée au classement, le plus long jamais enregistré pour une chanson en langue allemande.
Ce phénomène de résurgence n’est pas isolé. De plus en plus de chansons anciennes se retrouvent propulsées dans les hit-parades, souvent grâce à TikTok. La plateforme est devenue un véritable tremplin pour les titres oubliés, comme « Unwrite » de Natasha Bedingfield (sortie en 2004), qui a connu un regain de popularité grâce à la comédie romantique « Anyone But You » et à son utilisation massive sur TikTok.
TikTok se présente comme un acteur de la « démocratisation de l’industrie musicale », affirmant que la communauté décide des succès. Charlotte Stahl, directrice musicale de TikTok, explique : « Nous ne pouvons ni prédire ni déterminer cela nous-mêmes. Chaque chanson a les mêmes chances de réussir. » Cependant, cette vision est nuancée par le fait que les maisons de disques mettent de plus en plus en place des campagnes ciblées, utilisant des influenceurs pour réintroduire des titres anciens dans le débat public.
Aux États-Unis, les chansons et albums plus anciens représentent désormais plus de 70 % de la consommation musicale, une tendance en constante augmentation. Des exemples frappants illustrent ce phénomène : en 2020, une vidéo virale d’un homme sur une trottinette, écoutant « Dreams » de Fleetwood Mac (1977), a relancé le titre. Plus récemment, le film « Saltburn » a propulsé « Murder On The Dancefloor » de Sophie Ellis-Baxtor dans le Top 10 britannique, plus de 20 ans après sa sortie.
Les séries télévisées jouent également un rôle important. La série « Stranger Things » a ainsi permis à Kate Bush de voir sa chanson « Running Up That Hill » atteindre la troisième place du Billboard Hot 100, près de 30 ans après sa sortie. De même, la série « Mercredi » a multiplié par plus de 50 les écoutes quotidiennes de « Goo Goo Muck » des Cramps, un titre datant de 1981.
« C’est un peu comme ce proverbial accident de voiture », commente le critique pop Klaus Walter, soulignant l’aspect parfois inattendu et incontrôlable de ces résurgences.
