Publié le 9 janvier 2026. Andrea Mallard, directrice marketing de Pinterest, quitte la plateforme après huit ans de service, marquant un tournant pour l’entreprise qui a su se positionner comme une alternative positive aux réseaux sociaux traditionnels.
- Andrea Mallard, arrivée chez Pinterest en 2018, quittera ses fonctions cette semaine.
- Sous sa direction, Pinterest a affiné sa pertinence culturelle, notamment auprès de la génération Z, et a atteint 600 millions d’utilisateurs mensuels.
- Mallard a joué un rôle clé dans le repositionnement de Pinterest, axé sur le bien-être, l’auto-amélioration et l’inspiration positive.
Le départ d’Andrea Mallard, confirmé par un porte-parole de Pinterest, intervient après une période de transformation pour la plateforme. Arrivée en 2018 depuis la marque Athleta (groupe Gap Inc.), elle a rapidement gravi les échelons, assumant la responsabilité de la conception des produits, des communications et de la sécurité des jeunes, en plus de son rôle de directrice marketing.
Son mandat a été particulièrement marqué par la gestion de Pinterest pendant la pandémie mondiale, une période durant laquelle la plateforme a vu son utilisation exploser. Elle a également contribué à redéfinir l’identité de Pinterest, en s’éloignant des modèles axés sur l’engagement à tout prix, comme l’a souligné le PDG Bill Ready. Ce dernier a publiquement rejeté l’idée de concurrencer TikTok et a mis l’accent sur une expérience utilisateur plus positive et inspirante.
Selon Campagne, cette stratégie a conduit à une refonte de l’intelligence artificielle de Pinterest pour limiter la diffusion de contenus négatifs ou inflammatoires et privilégier le bien-être et l’épanouissement personnel.
Mallard a également été à l’origine de plusieurs initiatives clés, notamment le rapport annuel sur les tendances Pinterest Predicts et l’événement Pinterest Presents, destiné aux annonceurs. Ces efforts ont permis à Pinterest de renforcer sa présence culturelle et d’attirer un public plus large, en particulier la génération Z, désormais son audience à la croissance la plus rapide, comme le rapporte Mediaweek. La plateforme a ainsi réussi à se démarquer dans un paysage médiatique fragmenté, en restant à l’écoute des tendances sans les suivre aveuglément.
Pinterest a également élargi ses partenariats culturels et de marque sous la direction de Mallard, notamment en collaborant avec les championnes de la WNBA, le New York Liberty.
Pour l’heure, Andrea Mallard n’a pas communiqué publiquement sur ses projets futurs. Son profil LinkedIn indique toujours Pinterest comme son employeur. Son dernier message, publié il y a trois semaines, exprimait sa gratitude envers son équipe et lui souhaitait de bonnes vacances d’hiver.
« Si mon équipe était un groupe, ce serait notre album à succès. (Jusqu’à l’année prochaine, quand nous en sortirons un autre). Je suis profondément reconnaissant à tous les membres de MCDC (marketing, communications, création et design) d’avoir fait de 2025 notre année la plus impactante sur les affaires à ce jour. La concentration de talent et de ténacité au sein de cette équipe est vraiment inégalée. »
Andrea Mallard, directrice marketing de Pinterest
Aucun successeur n’a encore été désigné pour remplacer Andrea Mallard.