Linda Yaccarino, directrice générale du site des médias sociaux X, a déclaré mercredi qu’elle quittait son rôle après deux ans dans l’entreprise.
“Lorsque @elonmusk et moi avons parlé pour la première fois de sa vision de X, je savais que ce serait l’opportunité d’une vie pour mener à bien la mission extraordinaire de cette entreprise”, a-t-elle déclaré dans un Publier sur x.
La démission intervient alors que X essaie de courtiser plus d’annonceurs et fait avancer ses efforts pour construire des outils alimentés par l’intelligence artificielle. Plus tôt cette année, Xai, la société derrière Chatbot Grok, a acquis X dans un accord qui appréciait le réseau social à 33 milliards de dollars.
Cette semaine, Grok a publié plusieurs remarques antisémites sur X, ce qui pourrait rendre certains utilisateurs et annonceurs à utiliser la plate-forme.
Le compte X pour Grok a posté que le entreprise «travaillait activement pour supprimer les postes inappropriés». X a des règles contre la publication du discours de haine sur ses plateformes. La société de médias sociaux, qui avait son siège social à San Francisco mais a déménagé l’année dernière au Texas, et Xai n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires.
Yaccarino, ancien cadre de NBC Universal, a rejoint X après que Musk a pris le contrôle de la plate-forme de médias sociaux, auparavant connu sous le nom de Twitter. Elle a mené X à travers une période tumultueuse où certains annonceurs ont abandonné la plate-forme en raison de craindre que leurs annonces apparaissent à côté du contenu offensant.
Yaccarino, 61 ans, n’a pas dit pourquoi elle quittait X mais a souligné que son rôle impliquait d’aider à renverser l’entreprise.
“Nous avons commencé avec les premiers travaux critiques nécessaires pour hiérarchiser la sécurité de nos utilisateurs – en particulier les enfants et pour restaurer la confiance des annonceurs”, a-t-elle déclaré sur X.
La nature franc de Musk a posé des défis pour les activités publicitaires du réseau social. Les grandes marques, dont Apple, Disney et Warner Bros Discovery, ont interrompu leurs campagnes publicitaires sur la plate-forme en 2023 après que Musk ait soutenu un article antisémite sur le réseau social.
Les tensions ont dégénéré après que Musk a déclaré aux annonceurs qu’ils pouvaient «F – vous-même» lors du Sommet de l’office 2023 à New York, remarque que Yaccarino a adressé.
Jasmine Enberg, vice-présidente et analyste principal chez Emarketer, a déclaré dans un communiqué que Yaccarino a pris un travail difficile et a duré plus longtemps que prévu.
“Face à un propriétaire mercurial qui ne s’est jamais complètement éloigné de la barre et a continué à utiliser la plate-forme comme mégaphone personnel, Yaccarino a dû essayer de gérer l’entreprise tout en éteignant régulièrement des incendies”, a-t-elle déclaré.
Société d’études de marché émemaryter Projets que X verra la croissance des revenus publicitaires pour la première fois en quatre ans en 2025. La société devrait générer 2,26 milliards de dollars de revenus publicitaires, mais gagnera toujours environ la moitié de ce qu’elle a fait en 2021, a indiqué la société de recherche.
La plate-forme de médias sociaux a subi plusieurs changements de leadership après que Musk ait acheté l’entreprise en 2022 pour 44 milliards de dollars. Il a réduit environ 80% du personnel et a licencié Parag Agrawal, qui était le directeur général de Twitter à l’époque. Musk, qui dirige déjà plusieurs sociétés, dont Tesla et SpaceX, a été directrice générale du réseau social avant de remettre les rênes à Yaccarino.
Mike Proulx, vice-président et directeur de recherche chez Forrester, a déclaré qu’il était surpris que Yaccarino ne démissionne plus tôt.
“La réalité est qu’Elon Musk est et a toujours été à la tête de X. et cela a fait que le PDG de Linda X en titre uniquement, ce qui est une position très difficile, en particulier pour quelqu’un de talents de Linda”, a-t-il déclaré.
Yaccarino a travaillé avec des annonceurs pendant de nombreuses années avant de devenir directeur général de X.
Elle a été présidente de la publicité mondiale et des partenariats chez NBC Universal, où elle a occupé divers rôles pendant plus d’une décennie. Là, son équipe a généré plus de 100 milliards de dollars de ventes d’annonces, selon une biographie qui était auparavant sur NBC Universal.
Elle a également aidé à lancer le service de streaming de l’entreprise, Peacock, et a poussé l’entreprise à moderniser son approche pour servir les clients publicitaires alors que le paysage des médias passait rapidement de la télévision traditionnelle aux plateformes numériques.
Elle a mis davantage l’accent sur l’utilisation des données et de la technologie pour l’achat de publicités, mais a continué à maintenir des relations personnelles qui sont depuis longtemps au cœur du secteur des ventes de télévision. Yaccarino, un cadre des ventes de médias rares qui a développé un personnage de célébrité, a apprécié de jouer sur scène lors de la présentation annuelle annuelle de NBCU à Radio City Music Hall.
Élevé dans ce qu’elle a appelé une «famille catholique italienne très traditionnelle», Yaccarino est connue pour avoir des tendances politiques conservatrices et a ruminé de poursuivre ses fonctions élues.
Au cours du premier mandat du président Trump, il a nommé Yaccarino au Conseil du président sur les sports, le fitness et la nutrition.
Avant de rejoindre NBC Universal, Yaccarino a travaillé chez Turner Broadcasting pendant près de deux décennies et a occupé des postes de direction qui se sont également concentrés sur les ventes publicitaires, selon son profil LinkedIn.