Manchester City renforce sa présence en Asie centrale grâce à un partenariat inédit avec le fabricant ouzbèke d’électronique Artel Electronics. Cet accord stratégique, le premier du club de Premier League dans la région, coïncide avec une période d’essor du football en Ouzbékistan.
Artel Electronics devient ainsi le partenaire régional officiel de Manchester City et le diffuseur exclusif de ses matchs en Ouzbékistan et dans certains pays d’Asie centrale. L’opération s’inscrit dans une stratégie de plus en plus localisée de la part du club anglais, privilégiant des collaborations régionales sur des marchés à forte croissance.
L’intérêt pour Manchester City a particulièrement augmenté en Ouzbékistan depuis l’arrivée du joueur ouzbèke Abdukodir Khusanov au sein de l’équipe. Cette recrue a contribué à amplifier la popularité du club dans la région, qui célèbre également la première qualification historique de son équipe nationale pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
« Nous sommes ravis d’annoncer aujourd’hui un nouveau partenariat régional avec Artel Electronics », a déclaré Kaitlyn Beale, vice-présidente des ventes de partenariats mondiaux chez City Football Group. « Nous avons constaté un intérêt accru pour le club en Ouzbékistan et en Asie centrale depuis qu’Abdukodir Khusanov a rejoint Manchester City plus tôt cette année, et ce partenariat renforce encore notre présence croissante. Nous sommes impatients de travailler avec Artel Electronics pour impliquer les fans existants et nouveaux dans la région. »
Pour Artel Electronics, ce partenariat représente une opportunité de renforcer sa visibilité et son image de marque en s’associant à l’un des clubs de football les plus prestigieux au monde. « Le “Nouvel Ouzbékistan” d’aujourd’hui est défini par l’ouverture, le développement rapide et les attentes croissantes de la population de tout le pays », a souligné Nodir Khikmatillaev, responsable du marketing chez Artel Electronics. « En tant que fabricant ouzbek leader, nous ressentons la responsabilité de faire correspondre cette ambition avec des technologies et des produits qui répondent aux normes mondiales. Le partenariat avec Manchester City – l’un des principaux clubs de football au monde – reflète cette nouvelle ère pour notre pays. Ensemble, nous voulons amener le football de classe mondiale dans les foyers des supporters d’Ouzbékistan et d’Asie centrale, inspirer la prochaine génération de talents et montrer ce que les marques de la Nouvelle-Ouzbékistan peuvent réaliser sur la scène mondiale. »
Le partenariat prévoit le lancement de diverses initiatives pour engager les fans, notamment des campagnes marketing axées sur les produits, des animations en magasin et du contenu numérique adapté au public local. Manchester City, actuellement deuxième de Premier League avec deux points de retard sur Arsenal, affrontera prochainement West Ham United, Nottingham Forest, Sunderland et Chelsea dans sa course au titre.