Publié le 1er décembre 2025. L’Afrique du Sud rejoint une vague de pays – dont le Japon, le Brésil et l’Arabie saoudite – qui connaissent une croissance touristique spectaculaire, redéfinissant les équilibres mondiaux d’un secteur en pleine mutation.
- L’Afrique du Sud a enregistré une augmentation de 30,2 % des arrivées de touristes internationaux en août 2025.
- Le Japon a dépassé les niveaux d’avant la pandémie, avec 31,65 millions de visiteurs internationaux au troisième trimestre 2025.
- L’Arabie saoudite a vu ses dépenses touristiques augmenter de 9,7 % au premier trimestre 2025.
L’industrie du tourisme mondial est témoin d’un bouleversement majeur, avec des pays comme l’Afrique du Sud, le Japon, le Brésil, le Vietnam, l’Indonésie et l’Arabie saoudite qui connaissent une croissance fulgurante, tandis que des destinations traditionnelles comme les États-Unis peinent à maintenir leur attractivité. Cette dynamique est alimentée par des politiques de visa plus souples, des campagnes de marketing ciblées et des investissements massifs dans les infrastructures.
En Afrique du Sud, le ministère du Tourisme a révélé une hausse impressionnante de 30,2 % des arrivées de touristes internationaux en août 2025, atteignant 935 738 visiteurs. De janvier à août, le pays a accueilli un total de 6,79 millions de touristes, soit une augmentation de 15,8 % par rapport à la même période en 2024. Cette croissance est particulièrement marquée en provenance d’Europe (+20,8 %), d’Amérique centrale et du Sud (+63,6 %) et du Moyen-Orient (+82,2 %). Le Brésil, l’Argentine, l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis affichent également des chiffres en forte progression, certains pays ayant même doublé le nombre de leurs visiteurs. L’introduction de réformes en matière de visas, notamment un système d’autorisation de voyage électronique (ETA), et des campagnes de marketing ambitieuses sont les principaux moteurs de cette dynamique positive. Le gouvernement estime que le système ETA à lui seul pourrait attirer un million de visiteurs supplémentaires d’ici la fin de l’année.
Au Japon, le secteur touristique a connu un rebond spectaculaire en 2025, porté par un afflux de visiteurs en provenance de Chine, de Corée du Sud et d’Europe. L’Office national du tourisme du Japon (JNTO) a enregistré 3,27 millions d’arrivées internationales en septembre 2025, soit une augmentation de 13,7 % par rapport à septembre 2024. Au total, le Japon a accueilli 31,65 millions de visiteurs internationaux au cours des neuf premiers mois de l’année, soit une hausse remarquable de 17,7 % par rapport à 2024. La reprise est particulièrement notable en provenance de Chine (+119,8 %), conséquence de la levée des restrictions liées à la COVID-19 et de la réouverture des voyages en groupe. Les marchés européens, notamment l’Allemagne (+32,2 %), l’Italie (+35,1 %) et l’Espagne (+38,1 %), affichent également une croissance à deux chiffres. La réouverture rapide du pays, des campagnes de marketing efficaces et l’augmentation de la capacité aérienne ont contribué à cette reprise réussie.
Le Brésil célèbre également une année record en 2025, avec 4,8 millions de touristes internationaux accueillis entre janvier et mai, soit une augmentation de 49,7 % par rapport à la même période en 2024. Le mois de mai 2025 a vu l’arrivée de 461 341 visiteurs étrangers, en hausse de 37,4 % sur un an. Cette croissance est principalement due à l’afflux de touristes en provenance des pays voisins, notamment l’Argentine (+96,8 %) et le Chili (+31,6 %), mais les États-Unis ont également contribué à cette augmentation (+18,4 %). Le succès touristique du Brésil s’explique par une amélioration du marketing international, une expansion des liaisons aériennes et une diversification des destinations au-delà de Rio de Janeiro. Les efforts du gouvernement pour restaurer l’image touristique du pays après la pandémie et l’alignement des politiques étrangères ont également joué un rôle important.
Le Vietnam, quant à lui, s’impose comme l’une des destinations touristiques à la croissance la plus rapide d’Asie, avec près de 14 millions de visiteurs internationaux accueillis au cours des huit premiers mois de 2025, soit une augmentation de 21,7 % par rapport à 2024. Le gouvernement vietnamien a lancé un programme de stimulation du tourisme qui a contribué à cette croissance soutenue. Des événements de promotion dans des pays comme la Russie et l’Inde ont permis de mettre en valeur les attraits du Vietnam, tandis que l’amélioration de la connectivité aérienne et la simplification des procédures de visa ont facilité les voyages internationaux. L’essor du tourisme vietnamien est particulièrement visible en provenance de Chine (+44,3 %) et d’Inde (+42,2 %), deux des principaux marchés émetteurs du pays. Les pays d’Asie du Sud-Est, tels que les Philippines, le Laos et l’Indonésie, affichent également une forte croissance, témoignant de l’efficacité de la connectivité régionale et des campagnes de marketing ciblées.
En Indonésie, le secteur touristique continue de se redresser régulièrement en 2025, avec 1,51 million d’arrivées internationales en août, soit une augmentation de 12,33 % sur un an. Le nombre total de visiteurs étrangers de janvier à septembre 2025 a atteint 11,43 millions, en hausse de 10,22 % par rapport à la même période en 2024. Cette croissance constante est largement attribuable à la simplification des politiques de visa, à des campagnes de marketing agressives pour des destinations comme Bali et à l’amélioration de la connectivité aérienne vers les îles. L’Indonésie vise à attirer entre 14,6 et 16 millions de visiteurs étrangers d’ici la fin de l’année, le gouvernement s’efforçant de diversifier ses marchés au-delà de l’Asie du Sud-Est. L’augmentation des dépenses par visiteur, qui sont passées de 1 199 dollars en 2024 à 1 297 dollars au troisième trimestre 2025, confirme la trajectoire positive du secteur touristique du pays.
L’Arabie saoudite connaît une croissance remarquable des dépenses touristiques en 2025, avec 49,4 milliards de riyals saoudiens (environ 13,2 milliards de dollars américains) dépensés par les visiteurs internationaux au premier trimestre. Cela représente une augmentation de 9,7 % par rapport à la même période en 2024, signe du succès des objectifs de la Vision 2030 du pays visant à diversifier son économie grâce au tourisme. Bien que les statistiques officielles des arrivées ne soient pas encore disponibles, des sources indiquent que le pays a accueilli des dizaines de millions de visiteurs nationaux et internationaux au cours du premier semestre 2025. Des investissements massifs dans les infrastructures et les événements touristiques de luxe ont contribué à l’expansion rapide du tourisme en Arabie saoudite.
Le paysage touristique mondial en 2025 révèle un contraste frappant entre les États-Unis, confrontés à une baisse des arrivées et des dépenses, et des pays comme l’Afrique du Sud, le Japon, le Brésil, le Vietnam, l’Indonésie et l’Arabie saoudite qui prospèrent. La clé de leur succès réside dans la modernisation des politiques de visa, l’amélioration des systèmes d’entrée, l’investissement dans le marketing et la garantie d’une offre touristique attractive et compétitive. Pour inverser la tendance actuelle, les États-Unis devront mettre en œuvre des réformes significatives, notamment en simplifiant les procédures de visa et en améliorant leur image de destination touristique.