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Publié le 7 janvier 2024 14h30. Omnicom dévoile une nouvelle génération de sa plateforme d’intelligence marketing, Omni, conçue pour unifier la stratégie, l’exécution et l’analyse des performances à l’ère de la personnalisation de masse et de l’évolution rapide des tendances culturelles.

• Omni intègre les données de 2,6 milliards d’identifiants vérifiés et un volume d’achat média et commerce de 73,5 milliards de dollars (environ 68 milliards d’euros) par an.
• La plateforme s’appuie sur l’intelligence artificielle pour amplifier la créativité et optimiser la production de contenu, avec des gains de temps potentiels de 25 à 55 %.
• Omni vise à offrir aux annonceurs une vision unifiée du consommateur et de ses comportements, transformant les données en actions mesurables.

Omnicom Group Inc. a annoncé le lancement de la prochaine itération de sa plateforme Omni, désormais considérée comme le moteur central de ses opérations. Cette évolution majeure consolide les compétences diversifiées du groupe, ses données de premier plan et ses capacités d’intelligence artificielle au sein d’un système d’exploitation unique. L’objectif est de fournir aux clients une base unifiée pour connecter efficacement leurs stratégies marketing, leur mise en œuvre et l’évaluation de leurs résultats, sur l’ensemble de leur écosystème.

Cette nouvelle version d’Omni s’appuie sur les succès déjà rencontrés auprès de clients internationaux de premier plan. Elle regroupe une infrastructure d’identité et de données sans précédent, avec 2,6 milliards d’identifiants vérifiés et des billions de signaux d’information. Elle dispose également d’une puissance d’achat média et commerce inégalée, atteignant 73,5 milliards de dollars par an, ce qui en fait le leader mondial de l’influence média. Enfin, elle propose une infrastructure complète de création et de production de contenu, conçue pour maximiser la personnalisation et l’efficacité, ainsi que des systèmes autonomes qui orchestrent l’intelligence à travers les domaines de la créativité, des médias, du commerce et de la mesure.

Selon Omnicom, cette combinaison de capacités permet aux clients de prendre des décisions plus éclairées, de développer des idées plus audacieuses et d’obtenir des résultats commerciaux tangibles. Dans un contexte où l’attention est une ressource rare et où les tendances culturelles évoluent à un rythme effréné, les approches marketing traditionnelles peuvent s’avérer inefficaces et générer de la confusion.

La plateforme Omni s’appuie sur la base de données Acxiom RealID®, enrichie par des signaux de commerce en temps réel et une intelligence identitaire cross-plateforme, pour offrir aux équipes une vision fiable et partagée des consommateurs et de leurs performances. Cette approche vise à transformer les données en informations exploitables, les décisions en actions concrètes et les actions en croissance mesurable.

Au cœur de la plateforme se trouve Acxiom RealID®, la plus vaste identité du secteur, vérifiée et éthiquement sourcée. Cette identité est enrichie par des billions de signaux provenant des médias, du contenu, de la culture et du commerce – notamment grâce à Flywheel Commerce Cloud, le plus grand ensemble de données de transactions digitales – ainsi que par les solutions sans identifiant les plus avancées du marché. Omnicom affirme que cette richesse de données offre une vision globale et précise des consommateurs et de leurs comportements à l’échelle mondiale, permettant aux équipes de prendre des décisions stratégiques plus pertinentes.

Omni intègre également des outils d’intelligence artificielle natifs, conçus pour aider les équipes créatives à accélérer leur travail tout en préservant la qualité et l’originalité de leurs créations. Les systèmes de contenu analysent l’identité de la marque, rationalisent la production et garantissent la conformité des supports, permettant ainsi une production plus rapide (de 25 à 55 %) et des économies significatives, sans compromettre l’innovation humaine.