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L’entreprise chilienne Rosen a franchi une étape importante dans son expansion internationale en lançant sa gamme haut de gamme, J. Rosenberg, sur le marché britannique. Cette arrivée à Londres, présentée le 16 septembre au Chelsea Harbour Design Center, marque l’ambition de la marque de se positionner parmi les acteurs majeurs du secteur du repos et du design.

Le lancement, qui s’est déroulé en présence de membres de la famille fondatrice, dont Rebeca Rosenberg, directrice de l’entreprise, et Cristian De Giorgis Rosenberg, directeur adjoint des développements et des nouvelles affaires, a réuni des professionnels de l’architecture d’intérieur et du design du Royaume-Uni. Rosen a également profité de l’occasion pour présenter trois modèles de lits haut de gamme, entièrement fabriqués à la main à Temuco, au Chili.

« Londres est un point de départ symbolique et stratégique : concourir dans le berceau du design et dans la tradition du repos valide notre proposition et le talent qui est né au Chili. Cette étape nous ouvre la porte de l’Europe et montre que nous pouvons être à égalité avec les leaders mondiaux », a déclaré Cristian De Giorgis Rosenberg.

Ces nouveaux lits se distinguent par l’intégration de technologies innovantes, notamment des systèmes de soutien sans mousse, reposant uniquement sur des ressorts, et l’utilisation d’un biomatériau à base de mycélium de champignon patagonique, développé en collaboration avec l’entreprise Spora. « Le développement avec Spora montre que l’innovation peut émerger du Chili dans le monde. L’incorporation de mycélium dans nos lits est non seulement sans précédent au niveau mondial, mais elle ouvre également une nouvelle catégorie dans le domaine du repos : celle qui relie le design, la biotechnologie et la durabilité », a précisé M. De Giorgis.

Pour pénétrer le marché britannique, Rosen s’est associé à Rested, un distributeur britannique spécialisé dans les projets exclusifs de design d’intérieur. La collection sera exposée dans la boutique de Rested située à Chelsea Harbour. L’entreprise chilienne espère ainsi attirer une clientèle exigeante, à la recherche de produits authentiques, de qualité artisanale et respectueux de l’environnement.

L’internationalisation est un axe majeur de la stratégie de Rosen ces dernières années. L’entreprise a mis en place un modèle flexible combinant des opérations directes sur des marchés clés, comme le Chili et le Pérou, avec des accords de licence et de franchise dans d’autres pays, notamment l’Argentine, la Bolivie et la Colombie. « Ce que nous avons construit en Amérique Latine nous a donné la confiance et la solidité pour franchir cette étape. Au Chili et au Pérou, nous avons des opérations directes qui nous permettent de maintenir proximité et contrôle, tandis que sur des marchés comme l’Argentine, la Colombie et la Bolivie, nous avons développé des alliances qui étendent efficacement notre couverture », a expliqué Christian Verchère, responsable marketing et développement corporatif chez Rosen. « Aujourd’hui, cette voie nous permet d’arriver à Londres avec la certitude que notre proposition est prête à rivaliser dans des scénarios mondiaux aussi exigeants que celui européen. »