chat doja

La dernière campagne de Sydney Sweeney avec American Eagle a pris une tournure inattendue cette semaine alors que ce qui était censé être une publicité en denim de bien-être est devenue une punchline virale.

L’annonce, mettant en vedette l’actrice d’Euphoria faisant la promotion du jean de la marque, a été largement critiquée pour son ton trop scénarisé, sa livraison exagérée et son message obsolète.

L’expression «elle a un excellent jean» – a été intentionnée comme une double entende – est devenue vivement de mème, beaucoup se moquant de la direction créative de l’annonce. La situation s’est intensifiée lorsque le rappeur Doja Cat a affiché une parodie qui est devenue virale en quelques heures, ajoutant du carburant à la torréfaction numérique.

L’annonce qui a déclenché le contrecoup

La publicité montre Sweeney dans un cadre en focus en douceur, parlant directement à la caméra de la confiance qu’elle se sent confiante dans son jean American Eagle.

Une voix off se casse: «Elle a un excellent jean» – un jeu de mots qui a essayé de mélanger la génétique et la mode mais a atterri maladroitement.

Plutôt que de résonner avec les téléspectateurs, l’annonce a été balayée pour avoir été inauthentique et déconnectée. Les critiques l’ont décrit comme un retour aux annonces du magazine pour adolescents du début des années 2000.

Un Tiktok L’utilisateur l’a plaisanté “ avait l’impression d’avoir été écrit par l’IA formé sur les dix-sept numéros ”, tandis que d’autres ont remis en question le passage des rôles plus étranges de Sweeney à une approbation de la vente au détail poli.

La parodie de Doja Cat transforme le moment viral en commentaires culturels

Doja Cat a amplifié le contrecoup avec sa propre vidéo ironique. Sur Instagramelle imita le ton et le phrasé de Sweeney presque exactement – pour rouler les yeux et briser le caractère à mi-chemin. Le post, sous-titré «J’ai aussi de bons jeans», a accumulé plus d’un million de vues en seulement 24 heures.

Les fans et les critiques culturels ont interprété le poste comme une vive critique des publicités de célébrités trop organisées. Connu pour avoir des tropes de l’industrie de l’industrie, la parodie de Doja Cat a été célébrée comme un démontage intelligent de l’image de marque formule.

Pourquoi les téléspectateurs ont rejeté la campagne

Le contrecoup met en évidence une fatigue croissante avec le marketing axé sur les célébrités qui manque d’authenticité. Les téléspectateurs ont noté une déconnexion entre l’image audacieuse et souvent provocante de Sweeney et la messagerie sûre et la messagerie d’entreprise de l’annonce.

Beaucoup ont estimé que la campagne s’appuyait trop sur un jeu de mots sans substance, n’ayant pas livré le type de narration ou de relativité personnelle que le public moderne attend. Certains ont également souligné l’ironie d’utiliser une actrice génétiquement bénie pour pousser un produit inclusif corporel, l’appelant sourd.

Comment Internet l’a transformé en une tempête de mème

Des plateformes de médias sociaux comme Tiktok et X (anciennement Gazouillement) ont rapidement réagi. Les utilisateurs ont remixé les images d’origine avec des voix off ironiques, superposés dans la version de Doja Cat, ou ajouté des images de stock de 90s pour un effet comique. Les commentaires et les mèmes ont inondé Internet, se moquant de la ligne entre les «grands gènes» et les «grands jeans».

Le contrecoup ne se limitait pas au ton de l’annonce – les critiques ont également ciblé le manque perçu de la campagne de la campagne. Pour une marque comme American Eagle, qui a construit son identité sur l’inclusivité et l’attrait de la génération Z, la déconnexion a frappé une note particulièrement aigre.

Que se passe-t-il ensuite

À l’heure actuelle, ni Sweeney ni American Eagle n’ont répondu à la parodie virale. La marque a publié une brève déclaration disant que la campagne était censée «célébrer l’individualité et la confiance de manière légère». Mais avec la parodie de Doja Cat qui circule et les mèmes se multipliant, l’annonce est devenue l’une des campagnes les plus parlées de l’été – bien que ce ne soit pas la marque.

Qu’il s’agisse d’un raté accidentel ou d’une tentative calculée de susciter la controverse, American Eagle a certainement attiré l’attention. Mais alors que la conversation passe du denim à l’authenticité numérique, le monde de la mode est à nouveau rappelé que le public d’aujourd’hui exige plus qu’un joli visage et une punchline.