Publié le 3 janvier 2025. La diffusion exceptionnelle en salles de la conclusion de la série « Stranger Things » a offert un regain de fréquentation inattendu aux cinémas américains, générant entre 20 et 25 millions de dollars de recettes pendant le week-end du Nouvel An.
- La finale de « Stranger Things » a attiré plus de 753 000 spectateurs dans les cinémas AMC à travers les États-Unis.
- Les billets n’étaient pas vendus directement, mais via des bons de consommation obligatoires pour la nourriture et les boissons.
- Cette performance représente une rare lueur d’espoir pour un box-office national qui peine à retrouver son niveau d’avant la pandémie.
La diffusion en salles de la conclusion de la série à succès de Netflix, « Stranger Things », a surpris et ravi les exploitants cinématographiques américains. L’événement, qui s’est déroulé simultanément sur la plateforme de streaming et dans environ 600 cinémas le soir du Nouvel An, a permis aux salles de bénéficier d’une affluence notable, notamment grâce à une programmation en rappel le jour de l’An.
En raison de stipulations contractuelles concernant les droits d’auteur et les résidus versés aux acteurs, les cinémas n’étaient pas autorisés à vendre des billets traditionnels. Les spectateurs ont donc réservé des places directement auprès des salles, en contrepartie de l’achat de bons de consommation obligatoires pour la nourriture et les boissons. AMC et Cinemark Theatres ont proposé ces bons au prix de 20 $ (environ 18,50 €), tandis que Regal Cinemas les a vendus 11 $ (environ 10,20 €) – un clin d’œil au personnage central de la série, Eleven, interprété par Millie Bobby Brown.
AMC Theatres, la plus grande chaîne de cinémas au monde, a diffusé la finale dans 231 de ses salles à travers les États-Unis, représentant un tiers de l’ensemble des cinémas ayant participé à l’opération pendant les vacances. La chaîne a annoncé que plus de 753 000 spectateurs avaient assisté à une représentation dans ses cinémas sur deux jours, générant plus de 15 millions de dollars de recettes.
L’anticipation autour de cette projection spéciale était palpable. Le PDG d’AMC, Adam Aron, avait exprimé son enthousiasme sur les réseaux sociaux :
« Notre année se termine en beauté : la finale de la série Stranger Things de Netflix sera diffusée dans de nombreux cinémas AMC cette semaine. Deux jours seulement, le réveillon du Nouvel An et le 1er janvier. Les cinémas sont pleins. Beaucoup de salles combles mais des places sont encore disponibles. Combien de billets pour Stranger Things pensez-vous qu’AMC vendra ? »
Adam Aron, PDG d’AMC
Cette initiative représente une victoire rare pour le box-office national, qui peine à se remettre de la crise sanitaire. Selon la société d’analyse de données cinématographiques Comscore, les revenus aux États-Unis et au Canada devraient atteindre 8,87 milliards de dollars en 2025, un léger progrès par rapport à 2024, mais qui ne représente que 20 % des niveaux d’avant la pandémie.
À quelques exceptions près, les spectateurs ont privilégié le confort de leur domicile. Au 25 décembre, seulement 760 millions de billets avaient été vendus, selon les estimations de la société d’analyse des médias et du divertissement EntTelligence, contre plus de 800 millions de billets vendus sur l’ensemble de l’année 2024. Un article du Los Angeles Times souligne que même la sortie d’un blockbuster comme « Avatar : The Seed Bearer » n’a pas suffi à inverser cette tendance.