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L’industrie du bien-être, un marché mondial de 6 300 milliards de dollars (environ 960 000 milliards de yens), s’apprête à connaître une transformation majeure : une focalisation accrue sur la santé spécifique des femmes. Alors que ce secteur a longtemps été considéré comme accessible, il souffre d’un manque chronique d’investissement et d’attention dédiés aux besoins féminins.

Ce constat est d’autant plus frappant si l’on considère que les femmes ne représentaient que 5 % des dépenses mondiales en recherche et développement en matière de santé en 2020, et que leur participation aux essais cliniques aux États-Unis était limitée jusqu’en 1993. Même le Global Wellness Institute, principal organisme de recherche du secteur, reconnaît ne pas avoir collecté suffisamment de données sur les besoins spécifiques des femmes.

Canyon Ranch, un centre de bien-être américain fondé en 1979, entend changer la donne. L’entreprise a annoncé la construction d’un nouvel établissement, entièrement dédié à la santé des femmes, prévu pour ouvrir en septembre 2026 dans la banlieue d’Austin, au Texas. Cette initiative intervient alors que les femmes représentent déjà les deux tiers de la clientèle des complexes existants de Canyon Ranch, situés à Lenox (Massachusetts) et Tucson (Arizona).

« Les femmes sont souvent incomprises et négligées dans le cadre médical traditionnel », souligne Mark Rivers, PDG de Canyon Ranch. Traditionnellement, l’industrie du spa s’est concentrée sur la relaxation, la beauté, le yoga et les programmes d’entraînement, laissant de côté des aspects cruciaux de la santé féminine, notamment les changements physiologiques liés aux différentes étapes de la vie.

Un changement de paradigme s’opère cependant ces dernières années. Des sujets autrefois tabous, comme les bouffées de chaleur et la perte de cheveux liés à la ménopause, sont désormais abordés ouvertement, notamment dans les médias et les ouvrages de référence. Des personnalités publiques telles qu’Oprah Winfrey et Drew Barrymore témoignent ouvertement de cette période de la vie féminine, autrefois réduite à une simple « transition corporelle ».

D’ici 2030, on estime que 1,2 milliard de femmes seront ménopausées ou postménopausées, soit une augmentation de 9 % par rapport à aujourd’hui. Le marché associé devrait atteindre 24,4 milliards de dollars (3,7 billions de yens), ce qui représente une opportunité considérable pour l’industrie du bien-être. Des centres de bien-être pionniers au Mexique, en Espagne, en Inde et en Thaïlande ont déjà commencé à proposer des programmes spécifiques pour répondre aux besoins liés à la grossesse, à l’accouchement, au relâchement pelvien et à l’incontinence urinaire.

« La prise de conscience croissante des inégalités en matière de santé entre les hommes et les femmes, et du manque persistant de données sur les hormones féminines et la santé, normalise enfin les conversations qui ont longtemps été évitées », explique Anna Beustam, directrice du bien-être chez Six Senses Hotels, Resorts and Spas. L’entreprise a d’ailleurs lancé un programme pilote dédié au bien-être des femmes en collaboration avec le Dr Mindy Peltz, experte en santé féminine.

« Pour être honnête, l’industrie du bien-être s’est traditionnellement concentrée sur l’apparence, comme la perte de poids et la beauté. Mais ce que les femmes recherchent réellement, c’est la santé physique et mentale, pas seulement la beauté extérieure », précise Anna Beustam.

Le complexe de Canyon Ranch à Austin, qui représente un investissement de 500 millions de dollars, se veut un modèle dans ce domaine. Il sera, selon Mark Rivers, « le premier établissement du secteur spécifiquement axé sur le bien-être des femmes ». Beth McGroarty, directrice de recherche au Global Wellness Institute, salue cette initiative, la qualifiant de « progressiste ». « On a vu une multiplication des programmes de ménopause, mais beaucoup se concentrent sur la relaxation, le renforcement de la communauté ou les compléments alimentaires de célébrités. Canyon Ranch se distingue en cherchant à intégrer une dimension médicale. »

Situé dans un cadre naturel, le Canyon Ranch Austin a été conçu par le cabinet d’architecture Lake Flatow. Il comprendra 141 chambres, 134 résidences, six terrains de sports de raquette, deux piscines et un studio de cuisine avec un barbecue extérieur. Les programmes proposés aborderont une variété de problèmes de santé rencontrés par les femmes de plus de trente ans, tels que les troubles du sommeil, la nutrition, la dépression post-partum et les préoccupations esthétiques liées à l’âge. Des tests personnalisés, tels que des analyses de sang, des mesures de densité osseuse et des dépistages du sommeil, seront proposés en fonction du sexe, de l’âge et de l’état de santé.

Cependant, l’esthétique ne sera pas négligée. Mark Rivers insiste sur le fait que la beauté et la santé des femmes sont indissociables, comme en témoignent des problèmes tels que l’amincissement des cheveux et la perte d’élasticité de la peau. Le spa mettra en place un système pour répondre de manière globale à ces préoccupations.