Publié le 24 décembre 2025 à 13h00. La plateforme de streaming gratuite Tubi, filiale de Fox Corporation, connaît une croissance fulgurante en attirant un public jeune et publicitaire, défiant ainsi les modèles d’abonnement traditionnels et devenant un acteur majeur du paysage audiovisuel.
- Tubi a atteint la rentabilité au premier trimestre fiscal clos le 30 septembre, plus tôt que prévu, selon Fox Corporation.
- La plateforme représente désormais 2,1 % du temps de visionnage total aux États-Unis, surpassant Peacock de NBCUniversal et HBO Max de Warner Bros. Discovery.
- Près de 60 % de son audience est composée de millennials et de membres de la génération Z, un atout majeur pour les annonceurs.
Longtemps considérée comme une alternative de second plan aux services de streaming payants, Tubi se positionne désormais comme un concurrent sérieux. La plateforme mise sur une stratégie axée sur la publicité pour attirer un public plus jeune, lassé des coûts croissants des abonnements et des restrictions sur le partage de comptes.
Selon Nicole Parlapiano, directrice du marketing de Tubi, les utilisateurs de la plateforme se comportent comme des spectateurs d’un service par abonnement, à la seule différence qu’ils ne paient pas pour y accéder.
« Nos fans entrent et ils se comportent comme [les spectateurs des services par abonnement]. La seule différence est qu’ils ne paient pas pour cela. »
Nicole Parlapiano, directrice du marketing de Tubi
Cette croissance s’inscrit dans un contexte de mutation du marché du streaming. La domination de Netflix a incité de nombreuses entreprises à investir massivement dans des contenus originaux pour attirer des abonnés, entraînant une hausse des prix et poussant les consommateurs vers des alternatives moins coûteuses. La répression du partage de mots de passe par certains géants du streaming a également contribué à cette tendance.
Adam Lewinson, directeur du contenu de Tubi, souligne que de nombreux consommateurs annulent leurs abonnements et se tournent vers le streaming gratuit.
« Avant, les gens coupaient le cordon, maintenant ils annulent leurs abonnements. Et cela entraîne-t-il davantage de consommation vers le streaming gratuit ? Absolument. »
Adam Lewinson, directeur du contenu de Tubi
Tubi revendique plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois et un milliard d’heures de contenu visionné chaque mois. En comparaison, Netflix comptait plus de 300 millions d’abonnés fin 2024, tandis que Disney+ affichait 131 millions d’abonnés à la fin du mois de septembre.
La plateforme enrichit constamment sa bibliothèque de films et de séries télévisées, en acquérant des licences pour des œuvres populaires et de niche. Elle produit également du contenu original, à une échelle plus modeste que ses concurrents. Tubi a également profité de l’écosystème sportif de Fox, diffusant notamment deux matchs de la NFL, dont le Super Bowl en février et un match de Thanksgiving le mois dernier.
Au total, Tubi se vante de proposer plus de 300 000 titres sur sa plateforme.
La réponse de Fox au streaming
En octobre, Fox a annoncé que Tubi avait atteint la rentabilité pour le premier trimestre fiscal clos le 30 septembre. Le PDG de Fox, Lachlan Murdoch, a précisé que ce jalon avait été atteint « plus tôt que prévu ». Les revenus de Tubi ont augmenté de 27 % au cours du trimestre, grâce à une hausse de 18 % du temps de visionnage total.
Murdoch a exprimé l’espoir que Tubi poursuive sur cette lancée et devienne un contributeur significatif aux bénéfices à court terme. Cette croissance valide la stratégie de Fox, qui a adopté une approche différente de celle de ses concurrents dans le domaine du streaming. L’action de Fox a augmenté de plus de 40 % cette année, tandis que d’autres entreprises du secteur n’ont pas connu les mêmes performances dans un contexte d’incertitude.
La société a cédé ses activités de divertissement à Disney en 2019. Ses activités de télévision – le réseau de diffusion Fox et les chaînes câblées comme Fox News – se concentrent principalement sur l’information et le sport. En 2020, l’entreprise a acquis Tubi pour 440 millions de dollars.
Tubi a été la principale réponse de Fox au streaming jusqu’à ce que l’entreprise lance récemment Fox One, un service de streaming par abonnement proposant l’ensemble du contenu de Fox pour 19,99 $ par mois. Murdoch a souligné que Fox One ne produirait pas de contenu original ou exclusif, laissant ainsi Tubi se concentrer sur un public numérique et soucieux des coûts.
Un modèle gratuit qui séduit
Paige Bulera, une jeune femme de 23 ans originaire de Buffalo, dans l’État de New York, estime qu’il est inutile de payer pour un service qui ne tient pas ses promesses. C’est pourquoi Tubi est devenu son application de streaming préférée.
« Non seulement leurs prix augmentent, mais il semble qu’à chaque augmentation de prix, vous perdez des choses. C’est comme si maintenant vous ne pouviez plus partager de comptes avec des personnes sur Netflix, ou même si le prix augmentait, il y aurait toujours des publicités. »
Paige Bulera, utilisatrice de Tubi
Sa sélection de films est principalement axée sur l’horreur. Tubi affirme posséder la plus grande collection de contenu d’horreur, avec 9 000 titres, tout en proposant également des classiques et des genres variés tels que « Coraline », « Le Loup de Wall Street » et « Tom et Jerry ».
« Avec Tubi, c’est totalement gratuit – vous savez que vous recevez des publicités, mais la promotion est faite de manière à ce que vous puissiez regarder des vieux films, de nouveaux films ou des originaux de Tubi, c’est pourquoi je suis un grand fan de la plateforme, principalement en raison du fait qu’elle est rentable. »
Paige Bulera, utilisatrice de Tubi
Un récent rapport de MoffettNathanson indique que l’engagement en matière de streaming reste fort sur YouTube, suivi par les plateformes gratuites financées par la publicité – appelées chaînes FAST – comme Tubi, Paramount Skydance, Pluto et The Roku Channel.
Les dirigeants de Tubi soulignent que la plateforme est souvent comparée à Pluto, car elle propose des chaînes dans un format guide qui rappelle le modèle linéaire traditionnel. Cependant, comme la quasi-totalité de son audience utilise la fonction de recherche à la demande, Tubi estime qu’elle devrait être considérée comme un concurrent des services d’abonnement comme Netflix et Disney+.
« Quatre-vingt-quinze pour cent des gens viennent avec l’intention de regarder ce qu’ils veulent voir, et ils sont attirés. Ce ne sont pas des téléspectateurs passifs. »
Nicole Parlapiano, directrice du marketing de Tubi
Les dirigeants de Tubi affirment que le processus de sélection rend les téléspectateurs plus réceptifs à la publicité que ceux qui se connectent à d’autres chaînes gratuites pour une expérience plus décontractée. C’est un argument de vente important pour les annonceurs.
« Nous sommes financés à 100 % par la publicité, ce qui n’est pas le cas des autres streamers. Oui, ils ont des niveaux financés par la publicité, mais on ne sait pas clairement sur chaque plate-forme quelle est la taille de ces niveaux et quelle quantité de visionnage se produit dans un environnement financé par la publicité. »
Nicole Parlapiano, directrice du marketing de Tubi
Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de Fox, le directeur financier Steve Tomsic a déclaré que les revenus publicitaires télévisés globaux de la société avaient augmenté de 6 %, principalement grâce à la croissance de Tubi.
Miser sur la génération Z
Avec 58 % de ses téléspectateurs appartenant à la génération Z ou aux millennials, Tubi a investi massivement pour attirer les jeunes générations, selon ses dirigeants.
En juin, Tubi a lancé Tubi for Creators, dans le cadre d’une initiative plus large visant à intégrer les créateurs de contenu à Hollywood.
« L’idée derrière cela est de donner aux créateurs une voie vers Hollywood qui leur permette réellement de conserver leur authenticité qui les a rendus populaires en premier lieu et de conserver un grand contrôle créatif. »
Rich Bloom, responsable de Tubi for Creators
Tubi a signé des accords avec des artistes YouTube bien connus pour ajouter leurs épisodes existants à la plateforme, tels que « Beverly Valley High » de Dan et Riya et la série « Mr. Creepy Eyes » de FunnyMike. Elle a également conclu des accords avec des cinéastes indépendants à travers des projets financés par Kickstarter.
Rich Bloom a déclaré que Tubi avait constaté que cette catégorie attirait de nouveaux publics plus jeunes et que « le taux de rétention de ces téléspectateurs est en fait meilleur que celui de nos nouveaux téléspectateurs en général ».
Adam Lewinson a souligné que la plateforme avait connu un succès particulier avec les films pour jeunes adultes, comme « Sidelined » et « Sidelined 2 », mettant en vedette la star de TikTok Noah Beck. La franchise a attiré à elle seule près de 20 millions de téléspectateurs, l’âge médian des nouveaux téléspectateurs regardant la suite n’étant que de 21 ans.
« Nous prouvons vraiment que nous pouvons attirer les jeunes téléspectateurs vers une plateforme de streaming longue durée. Il y a une perception selon laquelle ils ne s’intéressent qu’aux versions courtes – ce qui est complètement faux. Tant que vous avez un contenu pertinent pour leur fandom, ils viendront à Tubi. »
Adam Lewinson, directeur du contenu de Tubi
La génération Z est également sensible à la nostalgie, avec des émissions plus anciennes comme « Columbo » et « Murder, She Wrote » également populaires sur Tubi. Les dirigeants de Tubi soulignent que son audience croissante de la génération Z et des millennials est un atout supplémentaire pour les annonceurs.
« Mon équipe d’acquisition peut aller acquérir tout ce qu’elle peut trouver, mais nous constatons qu’en produisant ce type d’histoires, nous attirons réellement ces téléspectateurs. Ils viendront regarder ‘Sidelined’, mais nous suivons ensuite leur parcours pour voir ce qu’ils regardent d’autre sur la plateforme, et nous veillons à ce que nous ayons beaucoup de ce type de catégories à regarder pour ces téléspectateurs. »
Adam Lewinson, directeur du contenu de Tubi
Divulgation : Comcast est la société mère de NBCUniversal, propriétaire de CNBC. Versant deviendra la nouvelle société mère de CNBC lors du spin-off prévu de Versant par Comcast.
