Publié le 31 octobre 2024 14:35:00. La marque de chocolats Maltesers lance une campagne publicitaire originale sur Pinterest, misant sur un minimalisme délibéré pour séduire un public plus jeune et rappeler son positionnement léger et joyeux.
- Maltesers déploie une campagne créative axée sur la simplicité visuelle, avec des Maltesers présentés sur des fonds unis et agrémentés de simples dessins au trait.
- Cette stratégie vise à se démarquer du flux visuel saturé de Pinterest et à capter l’attention des utilisateurs, notamment les millennials.
- La campagne a été conçue par The Partnership (T&P) et déployée en exclusivité sur Pinterest, en ciblant des termes de recherche clés pour intercepter les utilisateurs à la recherche d’inspiration.
Pour Maltesers, il s’agit de réaffirmer son identité de marque : un moment de plaisir léger et accessible. La nouvelle campagne, développée par The Partnership, se distingue par une approche minimaliste et décalée, rompant avec les codes visuels habituels de Pinterest. L’objectif est de toucher un public plus jeune, en particulier les millennials, en leur proposant une expérience inattendue et rafraîchissante.
L’élément central de la campagne repose sur des visuels épurés : un Malteser isolé sur un fond uni, rehaussé de quelques traits de crayon. Ce contraste frappant avec l’abondance d’images sur Pinterest est intentionnel. Il vise à attirer le regard et à susciter la curiosité, en misant sur la force de la simplicité.
Pour assurer la visibilité de la campagne, T&P et Pinterest ont collaboré pour identifier les mots-clés pertinents pour leur public cible. Le contenu a ensuite été stratégiquement positionné dans les résultats de recherche, afin d’intercepter les utilisateurs à un moment où ils sont réceptifs à l’inspiration et à la découverte.
« Maltesers a toujours eu pour vocation d’apporter une touche de légèreté et de joie, et cette campagne incarne parfaitement cet esprit. Nous apprécions la manière dont elle se démarque du bruit ambiant, avec une audace, un esprit et un humour qui sont typiques de Maltesers, et qui en font la façon la plus légère de savourer le chocolat. »
Richard Weisinger, responsable de la marque et du contenu
Sam Christou, responsable du secteur CPG chez Pinterest, souligne l’importance de cette collaboration : « Nous sommes ravis de nous associer à Maltesers pour une campagne qui s’appuie sur les tendances et les données d’analyse, et qui est spécifiquement conçue pour la plateforme Pinterest et les habitudes de nos utilisateurs. En proposant des créations pertinentes, alignées sur les recherches, les tendances et la culture, cette campagne illustre une nouvelle façon pour les marques de se connecter à leur public et de lui offrir une expérience personnalisée. »
Boris Garelja, directeur créatif de T&P, explique la philosophie derrière cette approche : « Dans un monde saturé d’images, un simple Malteser sur un fond uni, accompagné d’un message percutant, devient incroyablement puissant. C’est une bouffée d’air frais dans un espace surchargé, conçue pour attirer l’attention et provoquer un sourire. Cela prouve que parfois, moins, c’est vraiment plus. »
La campagne est dès à présent visible sur Pinterest, invitant les utilisateurs à découvrir un moment de légèreté inattendue au détour de leur fil d’actualité.