Publié le 31 décembre 2025 11h35. Les événements sportifs, culturels et musicaux ne sont plus seulement des destinations, mais le point de départ de véritables voyages, une tendance en forte croissance, notamment chez les jeunes.
- 71 % des amateurs de sport et 62 % des fans de spectacles aux États-Unis âgés de 18 à 34 ans se considèrent comme des fans « de haut niveau ».
- Les voyages liés aux événements génèrent des dépenses plus importantes et sont planifiés plus à l’avance.
- TikTok et Instagram sont les plateformes privilégiées des jeunes voyageurs pour découvrir et réserver leurs expériences événementielles.
Selon un nouveau rapport d’Arival, les voyages sont de plus en plus motivés par la passion et le fandom. Qu’il s’agisse de soutenir une équipe sportive, d’assister à un concert ou de vivre une expérience culturelle unique, les événements sont devenus un moteur puissant pour l’industrie du tourisme.
Cette tendance devrait s’accentuer avec l’organisation de grands événements internationaux à venir, tels que la Coupe du monde, la prochaine tournée d’Ariana Grande et les Jeux olympiques d’hiver de 2026. Les voyageurs sont prêts à investir considérablement dans ces expériences, parfois en recourant à des solutions de financement comme le « maintenant acheter, payer plus tard », de plus en plus populaire, notamment au Royaume-Uni.
Le rapport d’Arival souligne l’intensité émotionnelle qui caractérise ces voyages. Les jeunes Américains affichent les niveaux d’engagement les plus élevés, avec plus de 60 % se décrivant comme « très impliqués » dans le sport ou l’artiste qu’ils sont venus voir. En Europe, la moitié des 18-34 ans expriment un niveau de fandom élevé, témoignant du caractère mondial de ce phénomène.
« Le fandom est un puissant moteur d’intention de voyage. Qu’il s’agisse d’une finale de football, d’un concert phare ou d’un spectacle culturel, les voyageurs donnent la priorité à ce qu’ils aiment – et ils sont prêts à dépenser beaucoup pour en faire l’expérience en direct. Ce comportement passionné remodèle le paysage du voyage. »
Douglas Quinby, PDG et co-fondateur d’Arival
Les professionnels du tourisme doivent donc s’adapter à cette nouvelle réalité. Il ne s’agit plus de simples participants occasionnels, mais de voyageurs profondément engagés, motivés par une passion spécifique. Le défi consiste à créer des expériences qui résonnent avec ce lien émotionnel et à les proposer sur les canaux de découverte et de réservation privilégiés par ces voyageurs : les réseaux sociaux et les plateformes directes.
Cette tendance sera au cœur des discussions lors d’Arival 360 Valencia, en avril 2026. L’événement proposera notamment un nouveau volet dédié aux expériences culinaires, explorant l’intersection entre la gastronomie, le fandom et les événements, des festivals de musique au tourisme nocturne. Les participants pourront également découvrir comment l’intelligence artificielle peut être utilisée pour cibler les fans et les passionnés voyageant pour des événements majeurs, et bénéficier des conseils d’experts du secteur.
Pour plus d’informations sur Arival 360 Valencia, consultez www.arival.travel.