L’ancien capitaine emblématique de l’équipe américaine de football, Clint Dempsey, s’associe au géant des biens de consommation Unilever pour une campagne marketing ambitieuse à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Cette collaboration vise à renforcer la présence des marques Unilever auprès des fans, en misant sur des valeurs de performance, de confiance et de préparation.
Dempsey, intronisé au Temple de la renommée du football américain, sera le visage de plusieurs campagnes promotionnelles pour les produits de soins personnels d’Unilever, notamment Dove, Dove Men+Care, Degree et AXE. L’accord s’articule autour de l’idée que la confiance et la préparation mentale, cultivées dans la vie quotidienne, sont essentielles pour atteindre des sommets sportifs.
« Quand on se sent frais, on joue mieux – c’est aussi simple que ça, » a déclaré Clint Dempsey. « Cette confiance vous accompagne bien après le coup de sifflet ; c’est ce qui m’aide à me surpasser chaque jour. C’est pourquoi je suis ravi de m’associer à Unilever pour aider les fans à ressentir la même confiance dans leur routine quotidienne. »
Cette alliance s’inscrit dans le cadre d’un partenariat plus large entre Unilever et la FIFA, qui englobe les compétitions masculines, féminines et d’esports. Unilever prévoit de déployer une stratégie de communication intégrée, avec des activations en magasin et des promotions pour les consommateurs, offrant notamment des opportunités de gagner des billets pour la Coupe du Monde 2026.
Laura DiMiceli, responsable du marketing sportif et des partenariats chez Unilever Personal Care, a souligné l’importance de la passion et du lien social que représente le football : « Chez Unilever, nous savons que l’amour du jeu va bien au-delà du terrain. C’est la passion, la connexion et la joie qui rassemblent les gens partout dans le monde. Nous sommes fiers de nous associer à Clint Dempsey pour apporter nos marques aux gens d’une manière qui célèbre cette même énergie, en les aidant à s’inspirer de la confiance, de la fraîcheur et de la connexion pendant l’excitation de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et les moments quotidiens qui comptent. »
Avec plus de 140 sélections et 57 buts marqués avec l’équipe américaine, Dempsey a marqué l’histoire du football aux États-Unis. Il a également joué un rôle clé dans l’amélioration de la perception des joueurs américains sur la scène internationale, notamment grâce à ses passages réussis en Major League Soccer et en Premier League, avec Fulham et Tottenham Hotspur.
Du point de vue commercial, cet accord renforce le positionnement d’Unilever à l’approche d’une Coupe du Monde 2026 qui devrait battre tous les records en termes de fréquentation, d’audience télévisuelle et d’engagement des consommateurs en Amérique du Nord. Les marques de soins personnels bénéficient traditionnellement des grands événements sportifs estivaux, en raison de l’augmentation des voyages, des événements en direct et de la participation accrue des fans. Le montant financier de l’accord n’a pas été divulgué.