Publié le 30 octobre 2025 à 17h51. Le géant allemand de la biscuiterie Bahlsen va rapatrier la production de ses barres énergétiques « Rawbite » du Danemark vers l’Allemagne, en raison de performances commerciales décevantes.
- Bahlsen transfère la production des barres « Rawbite » de Copenhague vers Barsinghausen, près de Hanovre.
- Cette restructuration devrait entraîner des suppressions d’emplois au Danemark, bien que le nombre exact ne soit pas encore précisé.
- Johannes Bahlsen, fils de Werner M. Bahlsen, dirige actuellement la filiale « Rawbite ».
Le fabricant de biscuits Bahlsen, basé à Hanovre, réorganise sa production pour relancer les ventes de « Rawbite », une marque de barres énergétiques qu’il a acquise en 2016. L’objectif initial était de s’implanter sur le marché en pleine croissance des produits de nutrition sportive, un secteur qui représente un chiffre d’affaires annuel d’environ 600 millions d’euros. Cependant, « Rawbite » n’a pas encore atteint les résultats escomptés.
Selon le journal spécialisé Lebensmittel Zeitung, le transfert de la production devrait se concrétiser au cours du premier semestre 2026. L’entreprise assure que cette décision n’aura pas d’impact sur ses clients et partenaires commerciaux.
« La continuité est assurée pour nos clients et partenaires commerciaux », a déclaré un porte-parole de Bahlsen. Toutefois, l’entreprise reconnaît que cette restructuration pourrait entraîner des suppressions d’emplois au sein de l’usine danoise, sans pour l’instant pouvoir en préciser le nombre.
Johannes Bahlsen, fils du patriarche Werner M. Bahlsen, a pris les rênes de « Rawbite » l’année dernière. Il est désormais chargé de redresser les performances de la marque et de la positionner plus efficacement sur le marché concurrentiel des barres énergétiques.
