Publié le 16 novembre 2025. Alors que les États-Unis voient leur attractivité touristique diminuer, des destinations comme le Japon, le Vietnam et le Portugal gagnent du terrain grâce à un rapport qualité-prix plus avantageux et une offre culturelle riche.
- Le Japon, le Vietnam, le Portugal, le Mexique, l’Inde et Abu Dhabi attirent de plus en plus de touristes internationaux.
- Les prévisions indiquent une baisse du nombre d’arrivées de touristes aux États-Unis, passant de 72,4 millions en 2024 à 67,9 millions en 2025.
- Les fluctuations monétaires et le désir d’expériences plus authentiques et moins fréquentées sont les principaux moteurs de ce changement.
Un vent de nouveauté souffle sur le tourisme mondial. Des destinations longtemps éclipsées par les États-Unis, comme le Japon, le Vietnam, le Portugal, le Mexique, l’Inde et Abu Dhabi, connaissent une croissance fulgurante. Cette ascension est alimentée par un ensemble de facteurs, notamment un coût de la vie plus abordable, une richesse culturelle indéniable et une infrastructure touristique en constante amélioration.
Les voyageurs internationaux privilégient désormais la profondeur de l’expérience, l’authenticité et l’immersion culturelle. Ces destinations émergentes offrent des rencontres significatives, un patrimoine dynamique et des opportunités de séjours prolongés qui répondent aux nouvelles attentes d’une clientèle mondiale en quête de sens. La situation économique joue également un rôle crucial : un dollar américain fort et des prix en hausse aux États-Unis découragent de nombreux visiteurs potentiels, les incitant à se tourner vers des alternatives plus avantageuses.
Ce mouvement s’accélère avec une demande croissante pour des environnements plus calmes et moins fréquentés. L’infrastructure touristique avancée du Japon, l’accessibilité du Vietnam, les attraits côtiers du Portugal, le dynamisme culturel du Mexique, la diversité de l’Inde et le luxe abordable d’Abu Dhabi constituent un atout majeur. Ces destinations offrent un équilibre parfait entre prix, culture, commodité et ambiance, ce qui les rend de plus en plus attractives pour les voyageurs contemporains.
Cette évolution se traduit par un ralentissement du tourisme international vers les États-Unis. Les prévisions estiment une baisse des arrivées de touristes étrangers, passant de 72,4 millions en 2024 à 67,9 millions en 2025, marquant la première baisse significative depuis 2020. Cette tendance reflète un changement profond dans les habitudes de voyage, où l’abordabilité, la richesse culturelle et le rapport qualité-prix sont devenus des critères essentiels.
Plusieurs facteurs contribuent à ce basculement. La hausse des coûts de voyage, les procédures d’entrée parfois complexes et un climat politique perçu comme incertain par certains visiteurs incitent les voyageurs à explorer des alternatives plus accessibles et plus accueillantes. Les marchés clés enregistrent une réorientation des flux touristiques vers l’Asie, où des destinations comme le Japon et le Vietnam offrent un mélange unique de culture, de beauté naturelle et de prix compétitifs. Cette tendance stimule les investissements dans les infrastructures touristiques à travers le continent asiatique.
Les fluctuations monétaires jouent également un rôle déterminant. La force du dollar américain renchérit les vacances aux États-Unis pour de nombreux voyageurs, en particulier ceux venant de pays dont la monnaie est plus faible. En conséquence, ils se tournent vers des destinations où leur pouvoir d’achat est plus important, comme les pays d’Asie du Sud-Est, le Portugal et certains pays d’Europe de l’Est.
Le Mexique et les Caraïbes profitent également de cette situation, enregistrant une forte croissance touristique. La région des Caraïbes a accueilli plus de 7 millions de visiteurs au premier semestre 2025, tandis que le Mexique a vu son nombre de touristes internationaux augmenter de manière significative. Cette dynamique est portée par la demande croissante pour des séjours balnéaires, des complexes hôteliers tout compris et des destinations culturellement riches.
Enfin, les voyageurs privilégient de plus en plus les voyages longs et ciblés, en quête d’expériences plus authentiques et significatives. Cette tendance se manifeste en Europe, au Moyen-Orient et en Asie, où les visiteurs souhaitent des séjours prolongés qui justifient les longs trajets et permettent une exploration culturelle approfondie. L’essor des marchés émergents, notamment en Asie du Sud et du Sud-Est, contribue également à remodeler la carte mondiale du tourisme, avec l’émergence de nouveaux voyageurs et de nouvelles destinations.
Malgré ces difficultés en 2025, les perspectives s’améliorent pour 2026, notamment grâce à l’organisation d’événements internationaux majeurs en Amérique du Nord. Les voyageurs qui planifient à l’avance pourraient toutefois rencontrer une concurrence accrue pour les vols et les hébergements dans les villes accueillant ces événements.
