journal sud-allemand

Publié le 13 janvier 2024 à 05h04. La plateforme de streaming américaine HBO Max a fait son entrée sur le marché allemand, intensifiant la concurrence dans un paysage déjà saturé et promettant un catalogue riche en séries prestigieuses et en contenus variés.

• HBO Max est désormais disponible en Allemagne, Autriche, Suisse, Luxembourg et Liechtenstein, avec un déploiement prévu au Royaume-Uni et en Irlande en mars.
• La plateforme propose un large éventail de séries à succès comme « Les Sopranos », « Game of Thrones » et « The Last of Us », ainsi que des films populaires et des productions originales allemandes.
• Les abonnements varient de 5,99 € à 16,99 € par mois, avec des options incluant la diffusion sans publicité, le téléchargement et l’accès à des contenus sportifs.

L’arrivée de HBO Max en Allemagne marque une nouvelle étape dans la bataille pour attirer les téléspectateurs vers les services de streaming. Filiale de Warner Bros. Discovery, la plateforme s’appuie sur un catalogue impressionnant, hérité de chaînes comme HBO et Eurosport, ainsi que de studios comme Warner Bros. et DC Comics. Aux États-Unis, HBO Max compte déjà environ 128 millions d’abonnés depuis son lancement en 2020.

Le catalogue initial de HBO Max en Allemagne comprend des séries emblématiques telles que « Les Sopranos », « Game of Thrones », « Succession », « The White Lotus », « Euphoria » et « The Last of Us ». Les amateurs de cinéma pourront également profiter de blockbusters comme « One Battle After Another », « Superman », « The Batman », « Dune » et les films de la saga « Harry Potter ». La plateforme mise également sur des productions originales, avec notamment « The Pitt », une série primée qui suit le quotidien d’une équipe d’urgence, dont la première saison sera suivie de la diffusion de la deuxième saison à partir du 13 janvier.

Les fans de « Game of Thrones » pourront retrouver l’univers de Westeros avec « Un Chevalier des Sept Royaumes », un spin-off qui explorera les aventures de Sir Duncan le Grand à partir du 19 janvier. La troisième saison de « House of the Dragon », la préquelle de « Game of Thrones », est également prévue pour cet été. La série canadienne « Heated Rivalry », qui raconte une histoire d’amour entre deux joueurs de hockey sur glace, débutera le 6 février, avec l’espoir d’attirer l’attention de Miley Cyrus pour une contribution musicale à la deuxième saison.

HBO Max investit également dans des productions allemandes, avec le lancement de « Banksters » le 20 février, une série sur un stagiaire de banque qui bascule dans la criminalité. Les téléspectateurs pourront également découvrir la préquelle de « 4 Blocks », intitulée « 4 Blocks Zero », à l’automne. Des partenariats avec des sociétés de médias allemandes permettront également de proposer des films tels que « Parfum » et la série « Fack ju Göhte », ainsi que le prochain blockbuster « The Hunger Games – Sunrise on the Reaping », dont la sortie en salles est prévue en novembre 2026.

Les amateurs de sport ne seront pas en reste, avec la diffusion des compétitions des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina à partir du 6 février, grâce à l’intégration d’Eurosport, qui détient les droits de diffusion.

Les abonnements à HBO Max sont proposés à différents tarifs : 5,99 € par mois pour l’offre de base, 11,99 € pour une diffusion sans publicité et avec téléchargement, et 16,99 € pour un abonnement premium offrant davantage de flux simultanés, une meilleure qualité d’image (4K UHD) et un nombre de téléchargements plus élevé. Un forfait sportif, incluant le Tour de France, les sports d’hiver et l’Open d’Australie, est disponible avec un supplément de 3 € par mois. Les prix augmenteront d’un euro par mois après un an, et les abonnements sont résiliables mensuellement.

La plateforme est accessible via le navigateur sur hbomax.com et via les principaux magasins d’applications. Elle est également compatible avec divers téléviseurs intelligents et appareils de streaming tels que Google Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV ou Roku.

Face à cette nouvelle concurrence, RTL a annoncé un partenariat avec HBO Max, proposant un forfait combiné RTL+ et HBO Max à un tarif réduit, parfois autour de 10 € par mois pendant les premiers mois. Sky/Wow, qui diffusait déjà de nombreux programmes HBO en Allemagne, continuera de le faire, avec la diffusion simultanée des prochaines saisons de séries telles que « The White Lotus », « Euphoria » et « House of the Dragon ».

Le projet de fusion entre RTL Group et Sky Deutschland, visant à renforcer leur position sur le marché allemand du streaming, est en attente de l’approbation des autorités de régulation. Parallèlement, Warner Bros. Discovery fait l’objet d’une bataille d’enchères entre Paramount et Netflix, qui se disputent le contrôle de la société. Le conseil d’administration de Warner recommande à ses actionnaires d’accepter l’offre de Netflix, mais le processus pourrait prendre au moins un an.