LA28 a annoncé que Starbucks était le partenaire de café officiel des Jeux olympiques et des Jeux paralympiques de 2028 et de Team USA mardi, ajoutant un quatrième partenaire de fondation à la liste croissante de parrainage avec moins de trois ans avant les Jeux.
Starbucks entrera pour la première fois dans l’arène olympique en offrant des cafetières spécialement conçues dans le village olympique et paralympique, des lieux de compétition et des hubs volontaires pour les athlètes, les fans et les spectateurs.
“Starbucks est fier d’apporter la connexion, la culture, la communauté et le café incroyable sur la scène mondiale”, a déclaré Tressie Lieberman, vice-présidente exécutive et chef de la marque mondiale de Starbucks Coffee Company.
Le géant du café basé à Seattle représente le deuxième partenaire fondateur majeur de LA28 de l’année, rejoignant Honda, qui a annoncé son accord olympique en avril. Les partenaires de longue date Delta et Comcast sont les pierres angulaires du programme de parrainage d’entreprise qui sera l’épine dorsale de ce que LA28 a promis sera un jeu financé par les privés.
Les parrainages nationaux sont destinés à couvrir 2,5 milliards de dollars du budget estimé de 7,1 milliards de dollars des Jeux. En août, le comité d’organisation privé avait des contrats pour plus de 70% de son objectif de parrainage total, a déclaré le président de LA28, Casey Wasserman, au Times. Les conditions financières du dernier accord n’ont pas été divulguées.
“C’est notre chance de co-créer des jeux qui résonneront pour les générations à venir, et accueillir Starbucks à la famille LA28 et Team USA marque le rassemblement d’une marque de classe mondiale et d’un événement adopté à l’échelle mondiale, avec un engagement partagé à façonner la culture et la communauté”, a déclaré Wasserman dans un communiqué.
LA28 a également annoncé deux autres partenariats en septembre, faisant appel à la société de location d’équipement Sunbelt Rentals et T-Mobile pour les affaires.
Costa Coffee a fourni du café pour les Jeux de Tokyo et Paris après l’acquisition de la chaîne britannique par Coca-Cola – l’un des partenaires les plus anciens et les plus éminents du Comité olympique international – en 2019. Mais Coca-Cola a exploré une vente de Costa Coffee, selon Reuters. En tant que partenaire mondial, la société de soda basée à Atlanta a des droits exclusifs olympiques et paralympiques sur les boissons non alcoolisées.