Lenovo a marqué les esprits au CES de Las Vegas en investissant massivement dans une expérience immersive au Sphere, signalant une ambition renouvelée sur le marché américain alors que d’autres géants technologiques chinois réduisent leur présence.
L’événement Tech World, qui s’est tenu le 6 janvier, a mis en scène une démonstration technologique spectaculaire. Des lasers et une vidéo en résolution 16K ont illuminé l’écran incurvé géant du Sphere, offrant au public une expérience audiovisuelle saisissante. Cette performance a également servi à présenter le partenariat entre Lenovo et Sphere Studios, qui crée du contenu pour ce lieu emblématique. En coulisses, l’infrastructure de Lenovo – postes de travail, serveurs et services – a permis de gérer les visuels ultra haute définition, le rendu en temps réel et les flux de travail créatifs assistés par l’intelligence artificielle, essentiels pour des spectacles immersifs et une production de qualité cinématographique.
Lenovo a profité de l’occasion pour dévoiler une large gamme de nouveaux produits et de plateformes, centrés sur ce que l’entreprise appelle l’« IA hybride », avec Qira, un agent d’IA personnel multi-appareils, ainsi qu’une suite complète de services et de plateformes d’IA destinés aux consommateurs et aux entreprises. Parmi les nouveautés matérielles, on retrouve de nouveaux PC dotés d’IA dans les gammes Yoga, IdeaPad, ThinkPad et ThinkCentre Aura Edition, ainsi que de nouveaux smartphones phares de Motorola, dont une édition spéciale du Razr conçue pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
La société a également présenté des concepts d’appareils enroulables et portables, ainsi que de nouveaux serveurs ThinkSystem et ThinkEdge. Un partenariat avec Nvidia a permis de développer une « Gigafactory AI Cloud » pour le déploiement d’infrastructures d’IA à grande échelle.
Contrairement à de nombreuses entreprises, Lenovo privilégie le co-marketing avec d’autres acteurs majeurs de la technologie. Sur scène, le PDG de Lenovo, Yuanqing Yang, a été rejoint par Jensen Huang (Nvidia), Lisa Su (AMD) et Lip-Bu Tan (Intel). Huang et Su avaient déjà présenté leurs propres annonces au CES plus tôt dans la semaine.
L’implantation de Lenovo aux États-Unis s’affirme de plus en plus. L’entreprise considère ce marché comme stratégique et vise à devenir un acteur majeur. « Nous voulons être un solide numéro 3 en Amérique du Nord », avait déclaré Yang à Reuters en 2021. Bien que les consommateurs américains ne représentent actuellement que moins de 20 % du chiffre d’affaires total de Lenovo, l’entreprise renforce sa présence grâce à des partenariats avec des marques sportives de premier plan. Lenovo est ainsi partenaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 en Amérique du Nord et sponsor majeur de la Formule 1. Lors de l’événement Tech World, un tirage au sort a offert aux participants la chance de gagner des billets pour les quarts de finale de la Coupe du Monde de la FIFA.
Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a également fait une apparition sur scène. Cette stratégie de partenariat sportif vise à consolider la marque Lenovo sur le marché américain.
Le recul de la présence chinoise au CES est notable. Alors qu’en 2018, plus de 1 500 entreprises chinoises étaient présentes, ce nombre est tombé à moins de 500 en 2023, la première année après la levée des restrictions liées au Covid-19. Si la participation a légèrement augmenté depuis, elle reste inférieure aux niveaux d’avant la pandémie, et plusieurs grandes entreprises technologiques chinoises, telles que Huawei, DJI et Alibaba, sont absentes ces dernières années.