L’Open d’Australie renforce son attractivité commerciale en s’associant à de nouvelles marques de premier plan, quelques mois avant le début de l’édition 2026. Ces partenariats, couvrant les secteurs bancaire, du transport, des boissons et de l’immobilier, témoignent de la position de l’événement comme l’un des plus lucratifs du calendrier sportif mondial.
ANZ, déjà partenaire de longue date de Tennis Australia, a vu son accord renforcé. La banque devient désormais la banque officielle de l’Open d’Australie, et le Court 3 de Melbourne Park a été rebaptisé ANZ Arena. Ce nouvel espace accueillera des matchs, dont des tours de qualification, et restera accessible aux détenteurs de billets d’entrée générale, offrant ainsi une visibilité importante à la marque tout au long du tournoi. L’ANZ Arena se distingue également par des fresques murales célébrant l’histoire et les champions du tennis australien.
L’accord s’étend au-delà de Melbourne, avec ANZ devenant également le partenaire principal du Brisbane International, renforçant ainsi sa présence durant l’été du tennis australien.
En matière de mobilité, la plateforme DiDi a été nommée partenaire officiel de covoiturage de l’Open d’Australie. Cette collaboration vise à faciliter l’accès au tournoi et la mobilité des spectateurs, avec des promotions spéciales liées aux billets et des concours pour gagner des places pour les finales. L’objectif est d’intégrer le transport comme un élément essentiel de l’expérience événementielle, en mettant l’accent sur la commodité, l’accessibilité et le développement durable.
Lipton Ice Tea rejoint également la famille des partenaires de l’Open d’Australie, pour une première collaboration. La marque lancera « Lipton Island » dans le TOPCOURT precinct, un espace dédié aux fans avec un bar sur mesure et une expérience immersive. Des emballages en édition limitée arborant l’identité visuelle de l’Open d’Australie seront également disponibles en magasin, étendant ainsi la portée du partenariat à l’échelle nationale.
Le site d’annonces immobilières realestate.com.au devient, quant à lui, le partenaire officiel de l’immobilier de l’Open d’Australie. Le partenariat comprendra une signalétique virtuelle sur les courts Rod Laver Arena, Margaret Court Arena et John Cain Arena, ainsi qu’une animation dédiée dans le parc du tournoi. Une campagne médiatique plus large accompagnera cette collaboration, avec des intégrations télévisées et du contenu créatif visant à associer l’univers de l’immobilier à l’événement sportif estival.
Cette série de partenariats illustre la stratégie de l’Open d’Australie, qui privilégie des collaborations intégrées et axées sur l’expérience, allant au-delà du simple affichage de logos. En s’associant à des marques issues de divers secteurs – banque, mobilité, boissons et immobilier – le tournoi continue de construire une plateforme commerciale diversifiée qui engage les fans à différents niveaux, de leurs déplacements à leurs choix de consommation.
L’Open d’Australie se déroulera du 18 janvier au 1er février 2026. Les champions en titre, Jannik Sinner et Aryna Sabalenka, sont attendus à Melbourne Park. Les têtes de série pour les tableaux simples messieurs et dames ont été confirmées, avec Novak Djokovic, Carlos Alcaraz, Iga Swiatek et Coco Gauff parmi les favoris, et Daniil Medvedev et Elena Rybakina comme prétendants sérieux.