Publié le 16 janvier 2026 19:08:00. OpenAI, le créateur de ChatGPT, va introduire de la publicité dans ses versions gratuites et d’entrée de gamme, une première pour l’application d’intelligence artificielle la plus populaire au monde, dans le but de diversifier ses sources de revenus.
- OpenAI testera des publicités dans les versions gratuites et Go de ChatGPT dans les prochaines semaines.
- Ces publicités apparaîtront en bas des réponses de ChatGPT lorsqu’un produit ou service pertinent est lié à la conversation.
- Les abonnements Plus, Pro, Business et Enterprise resteront sans publicité.
OpenAI franchit une étape décisive dans sa stratégie de monétisation en annonçant l’introduction de publicités au sein de ChatGPT. Cette décision, révélée vendredi, marque un tournant pour l’application d’intelligence artificielle (IA) qui compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, selon son PDG, Sam Altman déclaré en octobre.
Les publicités seront « clairement étiquetées et séparées de la réponse organique », a précisé l’entreprise dans un article de blog. OpenAI assure que ces annonces ne seront pas diffusées auprès des utilisateurs de moins de 18 ans, ni dans le contexte de sujets sensibles ou réglementés tels que la santé, la santé mentale ou la politique. L’objectif est de proposer une expérience publicitaire intégrée mais non intrusive.
L’entreprise illustre ce nouveau fonctionnement par un exemple concret : un utilisateur demandant une recette pourrait voir apparaître une publicité pour une marque d’ingrédients recommandée, avec la possibilité de poser des questions complémentaires directement dans ChatGPT pour faciliter son choix d’achat.
Cette initiative intervient alors qu’OpenAI cherche à renforcer sa position face à la concurrence, notamment Google et Anthropic. Selon le Wall Street Journal signalé, Sam Altman a récemment lancé un appel à l’action interne, qualifiant la situation de « code rouge » pour améliorer ChatGPT et contrer les avancées de ses rivaux.
OpenAI s’est préparée à cette nouvelle phase en renforçant son équipe marketing. L’entreprise a notamment recruté Fidji Simo en tant que PDG des applications l’année dernière, et a constitué une équipe dédiée à la publicité et à la monétisation de ChatGPT, comme l’a révélé Sources, le bulletin d’information du journaliste Alex Heath. Des ingénieurs ont également été embauchés pour développer des outils internes d’intégration de plateformes publicitaires et de gestion de campagnes. Des premiers signes de ces développements avaient déjà été observés dans le code source de ChatGPT.
OpenAI souligne que les publicités ne modifieront pas les réponses de ChatGPT et que les conversations resteront confidentielles pour les annonceurs. L’entreprise espère ainsi trouver un équilibre entre la monétisation de sa plateforme et le maintien de la confiance de ses utilisateurs, habitués à une expérience sans publicité.
Dans un message publié sur X (anciennement Twitter) OpenAI a réaffirmé son engagement à développer des expériences publicitaires utiles et pertinentes pour ses utilisateurs.
OpenAI n’a pas répondu aux sollicitations de la presse concernant cette annonce.