Marks & Spencer

L’effervescence des fêtes bat son plein : les enseignes britanniques dévoilent leurs campagnes publicitaires de Noël 2025, rivalisant d’ingéniosité et d’émotion pour attirer l’attention des consommateurs.

John Lewis, traditionnellement considéré comme la référence en matière de publicités de Noël, signe un retour remarqué avec une histoire touchante centrée sur la relation entre un père mélomane et son fils. La nouvelle publicité explore la manière dont un cadeau attentionné peut exprimer des sentiments difficiles à verbaliser, le tout porté par la chanson emblématique des années 1990, « Where Love Lives ».

Aldi, fidèle à son personnage fétiche, Kevin le Carotte, a opté pour une trilogie inspirée du film « Love Actually». Le point culminant de cette saga festive a été la demande en mariage de Kevin à sa bien-aimée Katie, diffusée le 3 novembre dernier. La deuxième partie de la trilogie parodie quant à elle le film « The Hangover », avec Kevin égaré lors d’un enterrement de vie de garçon, avant d’être secouru par l’Express de Noël depuis le Lapland.

Waitrose, la chaîne de supermarchés haut de gamme, a mis en scène l’actrice Keira Knightley dans un court métrage intitulé « Le Cadeau Parfait ». Joe Wilkinson reprend son rôle de Phil, tombant amoureux de Keira Knightley lors d’une rencontre fortuite… dans un supermarché Waitrose, bien sûr. La publicité, pleine de références aux tartes, promet un moment de douceur et d’humour.

Sainsbury’s a renouvelé son partenariat avec le personnage du BFG (le Bon Gros Géant) de Roald Dahl, après sa première apparition dans la publicité de l’année dernière. Cette fois, le BFG aide Annie, une employée de Sainsbury’s, à protéger les repas de Noël des habitants contre un géant de 48 pieds qui tente de les voler. La chaîne s’est associée à Comic Relief pour distribuer plus de cinq millions de repas aux familles confrontées à la précarité alimentaire.

Disney a fait appel au réalisateur oscarisé Taika Waititi pour créer sa publicité de Noël, intitulée « Le Meilleur Noël de Tous les Temps ». L’histoire suit une petite fille qui souhaite que son ami imaginaire, Doodle, devienne réel. Son vœu est exaucé, mais Doodle se retrouve sans bouche et doit attendre Noël prochain pour pouvoir enfin parler, avec la voix de John Goodman.

Asda a choisi une autre figure littéraire bien-aimée, le Grinch du Dr. Seuss, pour sa campagne publicitaire. La publicité, sur une nouvelle version de « Let It Snow », montre le Grinch luttant contre la hausse du coût de la vie, avant de trouver un peu d’espoir dans les prix abordables d’Asda.

Argos a opté pour une approche plus imaginative, avec Simon Bird, star de la série « The Inbetweeners », dans une parodie horrifique. La publicité se moque des idées préconçues sur le magasin, présenté comme étant uniquement dédié aux jouets, et montre un père capturé par une poupée et un dinosaure qui l’obligent à se rendre dans un showroom magique.

Smyths Toys, de son côté, met l’accent sur les jouets, avec un garçon nommé Sam qui essaie de découvrir le contenu d’un colis à son nom. Aidé par son chien et le catalogue Smyths Toys, il se rend dans un supermarché où il rencontre Toothless, le dragon de « Comment dresser votre dragon ».

Tesco a choisi une approche plus réaliste, rappelant que Noël n’est jamais parfait, mais que c’est justement ce qui le rend spécial. La publicité présente une série de moments de Noël maladroits mais réalistes, commentés par John Bishop.

Lidl s’interroge sur les raisons pour lesquelles nous aimons tant Noël, soulignant que cette période de l’année nous rend « un peu moins grincheux » et plus enclins à partager la joie. La chaîne encourage également les dons à sa banque de jouets.

Enfin, M&S met en scène Dawn French, bloquée dans les embouteillages et perdant son esprit de Noël. Une fée festive intervient alors pour transformer un camion de la marque en un trésor de gourmandises pour les conducteurs, avec une apparition du chef Tom Kerridge.

Coca-Cola a, pour la deuxième année consécutive, utilisé l’intelligence artificielle pour sa publicité de Noël, mettant en scène des animaux au regard vide contemplant des camions remplis de boissons gazeuses. La réaction du public a été mitigée, certains critiquant l’aspect « horrible » et « paresseux » de la publicité.