Publié le 20 novembre 2025 00:26:00. Le 31 décembre 2025, MTV cessera de diffuser des clips musicaux, marquant la fin d’une ère qui a révolutionné l’industrie du divertissement et façonné la culture populaire pendant des décennies.
- La chaîne musicale MTV, lancée en 1981, mettra fin à sa programmation de clips vidéo, se concentrant désormais sur des émissions de téléréalité.
- Cinq chaînes musicales affiliées à Paramount Global (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live) disparaîtront également le 1er janvier 2026.
- Des figures emblématiques de l’industrie musicale et de la télévision saluent l’impact majeur de MTV sur la promotion de nouveaux artistes et l’évolution du format vidéo.
C’est un chapitre qui se ferme pour une chaîne qui a défini des générations. Le dernier clip diffusé par MTV, le 31 décembre 2025, pourrait bien être une version actualisée du titre emblématique de The Buggles, “Video Killed the Radio Star”, revisité pour l’ère du streaming : “Streaming Killed the Video Star”. Une ironie du sort qui symbolise la transformation radicale de l’industrie musicale.
L’annonce, faite par la société mère Paramount Global il y a quelques mois, confirme une tendance lourde : le déclin de la diffusion linéaire de clips musicaux au profit des plateformes de streaming. Seule la chaîne MTV principale continuera d’exister, mais avec une programmation axée sur des émissions de téléréalité populaires telles que Catfish, The Hills et Geordie Shore.
L’idée de cette conclusion symbolique a été suggérée par Alfredo Lewin, un pionnier de MTV Latino et aujourd’hui figure reconnue de la radio chilienne. Il fut l’un des premiers VJ (Video Jockey) de la chaîne pour l’Amérique latine. Selon lui, MTV a représenté une véritable révolution dans le paysage médiatique :
« Pour moi, c’est l’événement le plus important qui se soit produit dans le domaine de la radiodiffusion depuis l’essor de la radio FM dans les années 70. Les années 80 et 90 appartenaient à MTV. »
Alfredo Lewin, VJ fondateur de MTV Latino
Jacobo Celnik, auteur de l’ouvrage Bienvenue dans la jungle : éclairs de gloire du rock nord-américain des années 80, partage cet avis. Il souligne que MTV a transformé la vidéo, initialement conçue comme un simple outil promotionnel, en une forme d’art à part entière :
« L’arrivée de MTV a radicalement changé la perception de la vidéo. Elle est passée d’un simple produit promotionnel à une œuvre artistique. Les maisons de disques ont commencé à investir des budgets importants dans la réalisation de clips de qualité, diffusés massivement sur MTV. Thriller de Michael Jackson ou Take on Me du groupe norvégien A-ha en sont des exemples frappants. »
Jacobo Celnik, auteur de Bienvenue dans la jungle
Pour toute une génération ayant grandi dans les années 80 et 90, MTV était synonyme d’innovation musicale et visuelle. La chaîne a été un véritable laboratoire d’expérimentation artistique, combinant musique, image, graphisme et animation. Andrea Echeverry, chanteuse du groupe colombien Aterciopelados, se souvient :
« Nous avons passé des heures à regarder des vidéos VHS enregistrées depuis MTV, émerveillés par ce concept révolutionnaire. C’était la chose la plus cool au monde, même si au début, le signal n’était accessible qu’aux États-Unis. »
Andrea Echeverry, Aterciopelados
L’arrivée de MTV Latino en 1993, coïncidant avec l’émergence du mouvement “Rock in your language”, a marqué un tournant pour la musique latino-américaine. La première vidéo diffusée sur MTV Latino fut “We Are Sudamerican Rockers” du groupe chilien Los Prisoneros. La chaîne est rapidement devenue une plateforme essentielle pour la promotion d’artistes tels que Soda Stereo, Caifanes, Café Tacuba, Fabulosos Cadillacs, Aterciopelados et Shakira.
Selon Alfredo Lewin, MTV Latino a permis de promouvoir la culture musicale latino-américaine à une échelle sans précédent :
« MTV s’est installé en Amérique Latine et nous a permis de promouvoir notre culture musicale. Cela a été une révolution pour le rock, un phénomène panrégional qui n’avait jamais été vu sur ce continent et qui ne se reproduira probablement plus, car aujourd’hui nous sommes beaucoup plus fragmentés. »
Alfredo Lewin, VJ fondateur de MTV Latino
Héctor Buitrago, également membre d’Aterciopelados, confirme :
« MTV était la chaîne grâce à laquelle nous sommes devenus connus en Amérique Latine et dans le monde. C’était un format très attractif, frais et innovant. Les groupes présents bénéficiaient du soutien de grandes maisons de disques, ce qui nous a permis de réaliser des vidéos et du matériel promotionnel de haute qualité. Cette chaîne nous a permis de franchir les frontières et de nous identifier à d’autres pays et à d’autres groupes. »
Héctor Buitrago, Aterciopelados
Au fil des années, MTV Latino est devenue une sorte de “Copa Libertadores” de la musique, avec tous les groupes et artistes latino-américains se disputant une place dans sa programmation et, surtout, dans son top 20 hebdomadaire.
Mais MTV Latino ne se limitait pas à une simple stratégie commerciale. La chaîne avait également une vocation esthétique, privilégiant une musique alternative et innovante, souvent en décalage avec les préférences des grandes maisons de disques, encore attachées aux ballades et aux genres musicaux populaires de l’époque.
Julio Correal, ancien directeur d’Aterciopelados, souligne l’importance de MTV Latino pour le rock latino-américain :
« C’était un outil puissant et influent dans l’industrie musicale. Sans MTV Latino, des phénomènes comme le label Culebra n’auraient pas existé, avec des groupes comme La Castañeda, La Lupita, Rata Blanca ou le groupe colombien 1.280 Almas. MTV Latino avait sa propre personnalité et était un tremplin pour les artistes. »
Julio Correal, ancien directeur d’Aterciopelados
L’influence de MTV s’étend même au cinéma contemporain, ayant servi de tremplin à de nombreux réalisateurs aujourd’hui reconnus, tels que David Fincher, Spike Jonze, Michel Gondry et Gus van Sant.
La chaîne a également inventé le format “Unplugged”, devenu un genre à part entière. L’idée serait née lors des MTV Awards 1989, avec la performance acoustique de Jon Bon Jovi et Richie Sambora. Le premier “Unplugged” officiel fut réalisé par le groupe britannique Squeeze, mais le format s’est véritablement imposé avec la performance d’Eric Clapton en 1992.
Le déclin de MTV Latino a commencé au début des années 2000, avec une division du signal et une fragmentation du marché. Alfredo Lewin déplore :
« Une partie de la débâcle de MTV Latin America, que j’ai pu observer au début des années 2000, est due à la décision de la chaîne de diviser le signal entre le nord et le sud, créant ainsi une zone “Pacifique” allant de la Colombie au Chili. »
Alfredo Lewin, VJ fondateur de MTV Latino
L’avènement de YouTube et des plateformes de streaming a porté le coup de grâce. MTV a alors cherché à se réinventer en se concentrant sur les émissions de téléréalité, un format qui a contribué à dynamiser la chaîne, mais qui a également marqué une rupture avec son ADN musical.
Le 1er janvier 2026, la nostalgie prendra fin pour plusieurs générations, notamment celles nées entre 1964 et 1993, comme un “Requiem for a Dream”, en référence au film de Darren Aronofsky.