Publié le 19 janvier 2026 à 04h42. OpenAI confirme l’introduction de publicités dans ChatGPT, marquant une étape clé dans la monétisation de l’intelligence artificielle conversationnelle et suscitant des interrogations sur l’avenir de l’expérience utilisateur.
- OpenAI va tester des publicités dans ChatGPT sur les versions gratuite et Go aux États-Unis.
- Les publicités seront clairement identifiées et ne devraient pas influencer les réponses du modèle, ni accéder aux conversations des utilisateurs.
- Cette décision intervient après des mois de spéculations et de démentis concernant l’intégration de publicités dans l’outil.
Après des mois de rumeurs et de démentis, OpenAI a officiellement annoncé son intention d’intégrer de la publicité dans ChatGPT. L’entreprise a dévoilé ses plans pour tester des publicités dans les versions gratuite et Go de son outil d’intelligence artificielle conversationnelle, initialement aux États-Unis. Cette annonce confirme une tendance qui se dessinait depuis un certain temps, alors qu’OpenAI explorait différentes pistes de monétisation pour son produit phare.
OpenAI insiste sur le fait que ces publicités seront clairement étiquetées et ne devraient pas altérer la qualité des réponses fournies par ChatGPT. L’entreprise assure également qu’elle ne donnera pas accès aux conversations des utilisateurs aux annonceurs et qu’elle évitera d’afficher des publicités sur des sujets sensibles tels que la santé, la santé mentale ou la politique. Les abonnés aux versions Pro, Business et Enterprise de ChatGPT ne seront pas concernés par ces publicités.
Dans une publication détaillant ces changements, OpenAI a souligné que les utilisateurs doivent avoir confiance dans l’objectivité des réponses de ChatGPT, et que la publicité ne doit en aucun cas compromettre cette confiance. L’entreprise a également affirmé qu’elle ne vendrait jamais les données de ses utilisateurs aux annonceurs.
OpenAI prévoit de commencer par afficher des publicités au bas des réponses de ChatGPT lorsqu’un produit ou un service sponsorisé pertinent est identifié. Cette approche vise à intégrer la publicité de manière discrète et à ne pas perturber l’expérience utilisateur.
Cette décision intervient après une période de controverses et de démentis. En décembre dernier, OpenAI avait publiquement nié les affirmations selon lesquelles ChatGPT expérimentait déjà des publicités, après que des utilisateurs eurent partagé des captures d’écran montrant des suggestions de marques comme Target et Peloton dans leurs conversations. Les dirigeants d’OpenAI avaient alors expliqué que ces suggestions n’étaient pas des publicités, mais des recommandations de produits liées à l’intégration d’applications, sans aucune composante financière.
Cependant, de nombreux utilisateurs avaient estimé que la perception était plus importante que les définitions internes d’OpenAI. Si les utilisateurs ne peuvent pas distinguer clairement entre les réponses organiques et les contenus commerciaux, la confiance dans l’outil risque de s’éroder rapidement.
Pourquoi les abonnements ne suffisaient pas
OpenAI justifie l’introduction de la publicité comme un moyen d’élargir l’accès à ChatGPT et de réduire les limitations d’utilisation pour les utilisateurs qui ne peuvent pas ou ne veulent pas payer un abonnement. Toutefois, cette explication ne représente pas l’ensemble du tableau.
Même avec un abonnement à 200 $ par mois pour la version Pro, il est difficile d’imaginer ChatGPT devenir rentable à l’échelle mondiale uniquement grâce aux abonnements. La monétisation par la publicité était donc probablement toujours envisagée, du moins pour la branche à but lucratif de l’entreprise.
Comme l’a souligné l’auteur, il s’agit d’un schéma similaire à celui que l’on a observé avec Google, qui a progressivement intégré la publicité dans ses résultats de recherche. Cependant, étant donné le niveau d’interactivité et de personnalisation de ChatGPT, ce changement pourrait avoir un impact encore plus important.
ChatGPT ne se contente pas de répondre à des requêtes de recherche ; les utilisateurs lui fournissent un contexte, des préférences, des contraintes et des informations sur l’urgence de leurs besoins. ChatGPT se rapproche ainsi d’un processus de prise de décision que n’importe quelle plateforme grand public précédente.
Même si les publicités sont techniquement séparées des réponses, comme le promet OpenAI, l’entreprise conserve le contrôle sur ce que le modèle affiche spontanément, sur la manière dont la « pertinence » est définie et sur la façon dont les conversations sont orientées vers des options, des produits ou des services spécifiques. C’est là que les incitations commerciales commencent à jouer un rôle, souvent bien avant qu’une publicité explicite n’apparaisse.
À mesure que ChatGPT intègre davantage de fonctionnalités d’achat et de recommandation, il devient un nouveau canal de vente que les petites entreprises devront peut-être bientôt comprendre, optimiser ou budgétiser.
L’Australie et le lancement de ChatGPT Go
Parallèlement à l’annonce de l’introduction de la publicité, OpenAI a également lancé ChatGPT Go en Australie, au prix de 13 $ par mois. Initialement lancé en Inde, ChatGPT Go se positionne comme une alternative moins chère aux versions Plus et Pro, offrant plus de messages, de téléchargements, de création d’images et une mémoire plus longue.
Il est important de noter que ChatGPT Go est l’une des versions qui comportera des publicités. OpenAI établit ainsi une distinction claire entre les clients qui paient le plus cher et qui seront protégés des publicités. Pour éviter de voir des publicités, les utilisateurs devront donc souscrire un abonnement plus coûteux.
Le lancement rapide de ChatGPT Go dans plusieurs pays, combiné à l’annonce de l’introduction de la publicité, suggère qu’OpenAI cherche à étendre rapidement sa base d’utilisateurs tout en explorant de nouvelles sources de revenus. Il est donc probable que les États-Unis ne resteront pas longtemps le seul terrain d’essai pour la publicité dans ChatGPT.