Publié le 15 janvier 2026. Apple a repris la première place du marché mondial des smartphones en 2025, détrônant Samsung après plusieurs années de concurrence acharnée, grâce à une forte demande pour ses modèles haut de gamme et une performance solide dans des marchés clés comme l’Inde.
- Apple a atteint une part de marché de 20 % en 2025, contre 19 % pour Samsung.
- Le marché mondial des smartphones a connu une croissance de 2 % en 2025, tirée par le segment premium.
- Les analystes prévoient un recul de 3 % du marché en 2026, en raison de la hausse des prix des puces mémoire.
Après des années où Apple et Samsung se sont disputé la première place avec des parts de marché quasi identiques, le rapport de Counterpoint Research révèle un changement de dynamique significatif en 2025. La firme à la pomme a profité d’une croissance de 10 % de ses ventes par rapport à 2024, la meilleure performance parmi les cinq principaux fabricants mondiaux.
Samsung, bien que toujours un acteur majeur avec une progression de 5 % de ses ventes, se retrouve en deuxième position. Le succès du constructeur coréen repose en grande partie sur la popularité de sa gamme Galaxy A, et notamment du modèle Galaxy A16, devenu le smartphone Android le plus vendu au monde. Cependant, l’écart s’est creusé au quatrième trimestre 2025, avec Apple atteignant 25 % de part de marché et Samsung chutant à 17 %.
Selon Counterpoint Research, le succès d’Apple s’explique par les ventes fructueuses de l’iPhone 17 en fin d’année et par la popularité continue de l’iPhone 16 dans des régions traditionnellement dominées par Android, comme l’Inde, le Japon et l’Asie du Sud-Est.
Samsung a réussi à maintenir une présence forte dans le segment premium grâce à ses modèles Galaxy S25 et Fold 7, mais l’entreprise a rencontré des difficultés en Amérique latine et en Europe occidentale.
Xiaomi occupe la troisième place du marché avec une part de 13 %, suivi par Oppo et Vivo, chacun avec 8 %. Nothing et Google ont enregistré les croissances les plus impressionnantes, avec des augmentations de leurs expéditions mondiales de 31 % et 25 % respectivement. Malgré ces performances, ces deux marques restent classées dans la catégorie “Autres”, dont la part de marché globale a diminué en 2025.
Les analystes de Counterpoint Research anticipent un ralentissement du marché mondial des smartphones en 2026, avec une baisse prévue de 3 %. Cette prévision est principalement due à l’augmentation des prix des composants, notamment des puces mémoire, qui devrait impacter la rentabilité des fabricants et la capacité des consommateurs à acquérir de nouveaux appareils.
