Le sponsoring sportif a connu une mutation profonde, passant d’une simple exposition de marques à de véritables partenariats stratégiques axés sur l’engagement des consommateurs et la croissance à long terme. En 2025, les collaborations se multiplient, intégrant données, pertinence culturelle et expériences ciblées pour les fans.
Cette évolution se traduit par des accords de plus en plus sophistiqués dans des disciplines variées, du cricket au football en passant par la Formule 1 et le tennis féminin. Les entreprises ne recherchent plus seulement une large audience, mais une influence mesurable et une connexion authentique avec les supporters.
Plusieurs partenariats récents illustrent cette tendance. Dans le monde du cricket, la BCCI (Board of Control for Cricket in India) a conclu un accord avec Apollo Tyres, valorisant chaque match à 4,5 crores INR (environ 540 000 euros). L’emblème d’Apollo Tyres figure désormais sur les maillots des équipes nationales indiennes masculines et féminines, remplaçant ainsi Rêve11. Cet accord souligne la capacité de la BCCI à attirer des sponsors extérieurs au secteur automobile, dans un marché de plus en plus compétitif.
Un autre exemple significatif est la collaboration entre Unilever et l’ICC (International Cricket Council) pour le cricket féminin. Cette initiative représente un tournant dans la perception du sport féminin par les grandes marques, Unilever s’engageant sur le long terme en faveur de l’inclusion et de l’autonomisation. « Cet accord donne à l’ICC du prestige, une confiance commerciale et une base solide pour développer le cricket féminin à l’échelle mondiale », souligne une source interne à l’ICC.
La Formule 1 n’est pas en reste. Mastercard s’est associé à l’équipe McLaren F1, ciblant un public mondial passionné par la technologie et l’innovation. Cette collaboration permet à Mastercard de créer des expériences publicitaires immersives, tandis que McLaren bénéficie de l’association avec une marque financière de renommée mondiale.
Le tennis féminin voit également son attrait commercial croître, comme en témoigne le partenariat entre Mercedes-Benz et le WTA Tour. Mercedes-Benz considère cet accord comme un prolongement naturel de ses valeurs de perfection, de précision et de leadership dans le sport féminin haut de gamme. Des activités d’engagement des fans et des programmes d’hospitalité sont prévus pour améliorer l’expérience des spectateurs et des joueurs.
En Australie, Westpac est devenu le principal partenaire de Cricket Australia dans le cadre d’un accord quadriennal, visant à promouvoir la croissance du sport national à tous les niveaux.
L’arrivée de Google en tant que sponsor du cricket féminin, en collaboration avec l’ICC, marque une étape importante. Cet accord permettra à l’ICC de bénéficier de la technologie avancée de Google pour améliorer l’engagement des fans et l’accessibilité sur les plateformes numériques. Il devrait également renforcer l’intégration de la marque et la découverte de nouveaux publics.
L’innovation fintech et l’excellence automobile se rencontrent également, avec le partenariat entre Revolut et Audi. Cette alliance permet à Revolut de gagner en notoriété auprès d’une clientèle aisée et férue de technologie, tandis qu’Audi renforce son image de marque en matière de mobilité future et de performance.
Le Comité International Olympique (CIO) a également conclu un accord multi-Jeux avec AB InBev, ouvrant de nouvelles opportunités commerciales tout en tenant compte des normes de consommation responsable. AB InBev bénéficie ainsi d’un accès sans précédent à un public mondial lors des Jeux Olympiques.
Hyundai a renouvelé son partenariat avec l’ICC, assurant la continuité de ses événements majeurs et offrant à l’ICC une stabilité commerciale à long terme. Enfin, Vodafone et l’UEFA ont démontré l’intérêt durable du football en tant que plateforme pour promouvoir les technologies de connectivité, de données et d’innovation numérique.
Ces partenariats de haut niveau témoignent d’une évolution majeure dans le monde du sponsoring sportif. Les marques privilégient désormais la valeur stratégique à long terme, l’engagement basé sur les données et la pertinence culturelle. Le sport féminin, en particulier, gagne en importance en tant qu’actif commercial essentiel, grâce à une audience croissante et à une meilleure visibilité numérique. La technologie, quant à elle, est devenue un élément incontournable du sponsoring moderne, transformant la façon dont les fans consomment le sport et dont les entreprises mesurent leur retour sur investissement.