Jakarta, le 26 octobre 2023 – Le prêteur sur gages public indonésien PT Pegadaian lance une vaste campagne de communication à l’échelle nationale pour promouvoir sa nouvelle application TRING!, marquant une étape décisive dans sa transformation numérique.
- Pegadaian a confié à l’agence Dentsu Indonesia la conception et le déploiement de cette campagne.
- L’application TRING! vise à simplifier l’accès à l’économie de l’or et à renforcer l’inclusion financière en Indonésie.
- La campagne #MulaiDariTring! (#StartFromTring!) s’appuie sur l’histoire de Pegadaian et son lien traditionnel avec l’or pour séduire un public plus large.
La campagne #MulaiDariTring! positionne l’application TRING! comme un élément clé de la modernisation des services financiers proposés par Pegadaian. L’agence Dentsu Indonesia a été chargée de superviser l’ensemble de la stratégie, du développement créatif à l’exécution sur le terrain, en collaboration avec les différents partenaires de l’entreprise et l’ambassadrice de la campagne, Isyana Sarasvati.
TRING! ambitionne de rendre l’investissement dans l’or plus accessible et pertinent pour les consommateurs indonésiens d’aujourd’hui. Pegadaian souhaite ainsi consolider son rôle central dans l’écosystème aurifère du pays et contribuer à l’amélioration de l’inclusion financière.
Un représentant de Pegadaian a souligné l’importance de cette initiative :
« Tring! représente bien plus qu’un simple produit numérique : c’est le son de la transformation de Pegadaian. Tout au long de ce processus, nous n’oublions jamais que notre histoire a débuté avec la mission de fournir des solutions financières accessibles et de la confiance au peuple indonésien. »
Pegadaian
L’agence Dentsu Indonesia a particulièrement mis en avant son respect pour l’héritage de Pegadaian :
« Dentsu Indonesia a montré un profond respect pour cet héritage en honorant nos origines et en transmettant cet esprit à travers #MulaiDariTring, reflétant Pegadaian comme un symbole d’intégrité et d’autonomisation à travers les générations. En tant qu’agence principale de la campagne, Dentsu a également uni tous nos partenaires sous une vision cohérente, garantissant que notre histoire reste authentique tout en atteignant de nouveaux publics de manière nouvelle et pertinente. »
Pegadaian
Galih Candrika Putera, directeur de compte associé chez Dentsu Creative Indonesia, a déclaré :
« Diriger #MulaiDariTring! signifiait plus que gérer une campagne ; cela signifiait protéger un héritage. Pour Pegadaian, cela impliquait de montrer ce que l’or représente aux Indonésiens et de réimaginer comment son héritage de confiance peut perdurer à l’ère numérique. Cela a été un privilège pour nous de diriger cette collaboration, en alignant les partenaires et les perspectives de Pegadaian autour d’une seule voix authentique. »
Galih Candrika Putera, directeur de compte associé chez Dentsu Creative Indonesia
Dentsu Indonesia a géré la planification stratégique, le développement créatif des supports de campagne, la gestion des médias intégrés et l’exécution des actions sur le terrain. La vidéo de la campagne est disponible en ligne.