Publié le 24 septembre 2024. Les enseignes de magasins à bas prix, Dollar Tree, Dollar General et Five Below, publient cette semaine leurs résultats trimestriels, un indicateur clé de la santé financière des ménages américains les plus modestes, confrontés à une inflation persistante et à des difficultés économiques.
- Les résultats de ces trois chaînes de magasins donneront un aperçu de la consommation des ménages à faible revenu.
- Dollar General est particulièrement touché par les difficultés financières de sa clientèle principale.
- Five Below pourrait bénéficier d’une augmentation des achats de cadeaux à l’approche des fêtes.
La semaine s’annonce cruciale pour les magasins à un dollar. Dollar Tree, Dollar General et Five Below dévoileront leurs performances trimestrielles dans un contexte économique difficile, marqué par des tarifs douaniers, des périodes de fermeture administrative et une pression financière continue sur les consommateurs à faible revenu.
Mardi matin, le parking d’un Dollar Tree situé au sud-ouest de Houston était animé. Connie Bembry, une cliente, s’apprêtait à repartir avec ses achats.
« J’ai acheté une crème anti-démangeaisons pour ma mère, puis quelques produits de première nécessité, comme des crackers et divers articles pour la maison. »
Connie Bembry, cliente
Son addition s’élevait à seulement 9 $, une somme qui l’incite à privilégier régulièrement Dollar Tree pour ses courses.
« J’y vais parce que je sais que tout coûte 1,25 $ (environ 1,15 €), alors je prends différents articles sans même regarder le prix. »
Connie Bembry, cliente
Dollar Tree attire une clientèle très large, selon Brett Rose, qui a visité le magasin à deux reprises la semaine dernière.
« Que vous gagniez 30 000 $ (environ 27 700 €) ou 150 000 $ (environ 138 500 €) par an, vous êtes un client fidèle de Dollar Tree. »
Brett Rose, PDG de United National Consumer Suppliers
M. Rose souligne que cette capacité à attirer différents niveaux de revenus est un atout majeur. Selon lui, les détaillants qui parviennent à s’adapter à cette situation sont plus résilients face aux fluctuations économiques.
Dollar General, quant à lui, se positionne davantage comme un petit supermarché, explique Anthony Chukumba de Loop Capital. Cependant, la chaîne est confrontée à des difficultés spécifiques.
« La clientèle principale de Dollar General, les consommateurs à faible revenu, est sous pression. Ils subissent encore les effets cumulés de plusieurs années d’inflation élevée, des fermetures administratives et des retards dans le versement des prestations SNAP (Supplemental Nutrition Assistance Program, programme d’aide alimentaire). »
Anthony Chukumba, Loop Capital
Five Below, qui propose des jouets, des jeux et des articles de décoration à bas prix, devrait bénéficier d’un afflux de clients à l’approche des fêtes de fin d’année.
« Ils ont certainement beaucoup de cadeaux dans leur assortiment de produits. »
Anthony Chukumba, Loop Capital
Si les trois enseignes proposent des prix abordables, un facteur essentiel pour de nombreux consommateurs, c’est particulièrement vrai pour les adultes à faible revenu, selon Kayla Bruun de Morning Consult.
« Notre indice de santé des consommateurs est en territoire négatif pour ce groupe. Cela indique une contraction des dépenses. »
Kayla Bruun, Morning Consult
Malgré un certain optimisme lié à la reprise économique, Mme Bruun précise que les consommateurs à faible revenu restent très sensibles aux prix.