Publié le 22 octobre 2023 14h30. La populaire émission de quiz VriendenLoterij Miljonairs (Millionnaires de l’Amitié) tire sa révérence sur RTL 4, marquant un coup dur pour son animateur emblématique, Robert ten Brink, et soulevant des questions sur l’avenir de l’animateur au sein de la chaîne.
- L’audience de l’émission n’a plus atteint le seuil de 10 % auprès du groupe cible de RTL 4 (les 25-54 ans).
- La Loterie des Amis, sponsor principal de l’émission, ne voyait plus un retour sur investissement suffisant.
- Tina Nijkamp, experte en audiences, souligne que RTL 4 n’est pas mécontente de voir l’émission disparaître, la jugeant dépassée.
Selon Tina Nijkamp, analyste des audiences, la décision de RTL 4 de mettre fin à VriendenLoterij Miljonairs est logique compte tenu de la chute drastique des chiffres d’audience depuis 2024. L’émission ne parvenait plus à capter l’attention du public cible de la chaîne, les 25-54 ans, un groupe démographique clé pour les annonceurs.
« Le programme n’a plus atteint un score suffisant auprès de ce groupe cible, en dessous de 10 %. » explique Tina Nijkamp dans Mise à Jour TV de Tina. Elle précise que RTL 4 vise habituellement une part d’audience d’environ 17 % pendant les heures de grande écoute, et que des chiffres inférieurs à ce seuil ont un impact négatif sur les revenus publicitaires.
L’émission bénéficiait d’un financement important de la Loterie des Amis, qui en assurait le sponsoring quasi-intégral. Cependant, ce soutien n’était plus justifié par les audiences en baisse. « RTL 4 avait l’avantage que ce programme était en fait diffusé gratuitement ou presque. Il était entièrement sponsorisé par la Loterie des Amis, mais il ne leur est d’aucune utilité s’il n’obtient pas assez de résultats », a déclaré Tina Nijkamp.
Pour Tina Nijkamp, RTL 4 ne regrette pas cette décision. Elle rappelle que l’émission avait déjà été interrompue en 2011, avant d’être brièvement relancée sur SBS 6 avec Jeroen van der Boom, sans succès. Elle a ensuite été mise de côté jusqu’en 2019, date à laquelle RTL 4 a tenté de la relancer.
L’experte souligne également que le concept de l’émission était perçu comme dépassé. « Ça a toujours marqué très vieux », affirme-t-elle, se remémorant son expérience chez SBS 6 en 2006, où elle avait exprimé sa déception de voir RTL 4 acquérir les droits de l’émission. « Nous nous sommes dit : ‘Il y a un avantage, car nous n’avons plus les Millionnaires du week-end.’ C’était déjà si vieux que nous ne regrettions pas de l’avoir perdu. »
La fin de VriendenLoterij Miljonairs représente un revers pour Robert ten Brink, qui avait fait de cette émission l’un de ses programmes phares. « Ce sera un coup dur pour Robert ten Brink. C’est son bébé télé après tout », conclut Tina Nijkamp.