Publié le 14 octobre 2024 19:51:00. Face à la multiplication des deepfakes générés par l’intelligence artificielle, les célébrités indiennes se tournent de plus en plus vers la justice pour protéger leur image et leurs droits de propriété intellectuelle.
- L’acteur Hrithik Roshan a rejoint Kumar Sanu dans une action en justice visant à protéger son nom, son image et sa ressemblance contre toute utilisation commerciale non autorisée.
- Un nombre croissant de personnalités publiques indiennes, dont des stars de cinéma et des figures emblématiques, saisissent la Haute Cour de Delhi pour lutter contre l’exploitation abusive de leur identité en ligne.
- Bien que l’Inde ne dispose pas encore de législation spécifique sur les droits de la personnalité, les tribunaux les reconnaissent et les protègent en vertu de la Constitution et des principes de common law.
L’acteur de Bollywood Hrithik Roshan a déposé une requête auprès de la Haute Cour de Delhi pour protéger son nom, son image, sa ressemblance et d’autres aspects de sa personnalité contre toute utilisation commerciale non autorisée et abusive, selon le site spécialisé Bar et Banc. Cette démarche intervient quelques jours après une action similaire intentée par le chanteur Kumar Sanu. L’affaire de Roshan devrait être examinée par le tribunal mercredi prochain.
Cette tendance reflète une préoccupation croissante des célébrités indiennes face à la prolifération des technologies d’intelligence artificielle (IA) générative et des deepfakes. De nombreuses personnalités éminentes, parmi lesquelles Aishwarya Rai Bachchan, Amitabh Bachchan, Jackie Shroff, Anil Kapoor, Abhishek Bachchan, et même feu Ratan Tata, ont récemment sollicité la Haute Cour de Delhi pour obtenir des injonctions visant à empêcher l’utilisation abusive de leur identité en ligne, souvent liée à des contenus générés par l’IA.
Les droits de la personnalité – également appelés droits de publicité – confèrent aux individus un contrôle légal sur l’utilisation commerciale de leur identité, englobant leur nom, leur image, leur voix, leurs gestes, leurs manières et leurs expressions. Ces droits servent de garantie contre toute exploitation non autorisée, protégeant à la fois la réputation et les intérêts économiques.
En Inde, l’absence de loi spécifique régissant les droits de la personnalité n’empêche pas les tribunaux de les reconnaître et de les appliquer. Ils s’appuient sur l’article 21 de la Constitution – qui garantit le droit à la vie privée – ainsi que sur des principes de common law tels que la tromperie et le détournement de bonne volonté.
L’essor rapide des technologies d’IA générative et de deepfake rend la protection des droits de la personnalité de plus en plus urgente. Les célébrités expriment leurs inquiétudes face à une multitude de problèmes, allant de la création de faux profils et de la vente de produits dérivés non autorisés à la manipulation de leur voix et de leur image dans des contenus explicites. En réponse, les tribunaux ont ordonné aux plateformes en ligne de supprimer les contenus contrefaits et de bloquer les sites web illégaux.
Les experts juridiques prévoient que cette tendance va s’accentuer à mesure que l’Inde est confrontée aux défis réglementaires posés par les technologies émergentes. En attendant l’adoption d’une législation spécifique, les précédents judiciaires devraient rester le principal outil dont disposent les célébrités pour affirmer le contrôle de leur identité numérique et empêcher toute exploitation commerciale non autorisée à l’ère de l’IA.