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Publié le 26 décembre 2025 08h30. Le marché indonésien des smartphones est devenu un véritable champ de bataille en 2025, avec une offre pléthorique de modèles haut de gamme et une course à l’innovation centrée sur l’intelligence artificielle, tandis que l’adoption de la 5G peine à décoller.

• Les principaux fabricants mondiaux rivalisent avec des appareils phares dotés de technologies de pointe, notamment en matière d’IA et de photographie.
• Plusieurs marques, absentes depuis plusieurs années, font leur retour sur le marché indonésien.
• Malgré les lancements d’appareils compatibles, la couverture réseau limitée freine l’adoption de la 5G par les consommateurs.

L’année 2025 a été marquée par une intensification de la concurrence sur le marché indonésien des smartphones. Les constructeurs ne se contentent plus de proposer des spécifications techniques impressionnantes, mais cherchent à se différencier par l’expérience utilisateur, le design et la création d’écosystèmes d’appareils interconnectés.

Samsung a ouvert le bal en janvier 2025 avec le lancement de sa série Galaxy S25, propulsée par une puce Snapdragon 8 Elite personnalisée pour Galaxy, optimisée pour le traitement de l’intelligence artificielle directement sur l’appareil. La série se distingue par ses performances de jeu améliorées grâce au lancer de rayons, ainsi que par des avancées significatives en matière de photographie, notamment un capteur ultra grand-angle de 50 MP. Les prix de la série Galaxy S25 en Indonésie débutent autour de 15 millions de roupies indonésiennes (IDR).

En mars 2025, Xiaomi a suivi le mouvement avec la présentation de sa série Xiaomi 15. Le constructeur chinois a mis l’accent sur un design plus robuste, avec un cadre en aluminium micro-incurvé et un écran aux bords très fins. La collaboration avec Leica se poursuit, avec un système d’appareil photo à triple objectif de 50 MP conçu pour répondre aux besoins des photographes et vidéastes professionnels. Xiaomi a également optimisé les performances grâce à la puce Snapdragon 8 Elite, une batterie de grande capacité avec charge rapide, et des fonctionnalités de photographie basées sur l’IA pour capturer des images plus naturelles. Le Xiaomi 15 est proposé à partir d’environ 11,9 millions IDR, tandis que le Xiaomi 15 Ultra, équipé d’un capteur de caméra de 1 pouce et de capacités de zoom avancées, atteint un prix proche de 20 millions IDR.

Realme a également dynamisé le segment haut de gamme avec le lancement de la série realme GT 7, positionnée comme un « tueur de fleurons ». S’appuyant sur une puce MediaTek haut de gamme, un système de refroidissement à base de graphène, une batterie de 7 000 mAh et une charge ultra rapide, realme cible les utilisateurs à la recherche de performances élevées sans le prix élevé des produits phares traditionnels. La présence du realme GT 7 Dream Edition, fruit d’une collaboration avec l’équipe Aston Martin Formula One™, témoigne de la volonté de realme de construire une image de marque premium grâce à des éditions limitées.

Apple a dévoilé l’iPhone 17 à l’échelle mondiale en septembre 2025, avec des précommandes ouvertes en Indonésie en octobre. Les quatre modèles – iPhone 17, 17 Air, 17 Pro et 17 Pro Max – sont équipés des puces A19 et A19 Pro, d’améliorations de la caméra basées sur l’IA et d’une optimisation du traitement directement sur l’appareil. La série Pro reste le produit phare d’Apple dans le segment haut de gamme, avec la prise en charge de l’enregistrement vidéo haute résolution et une connectivité USB-C plus rapide.

Huawei a renforcé sa présence en lançant la série Pura 80 en septembre 2025. L’accent a été mis sur l’innovation en matière d’appareil photo, avec un capteur de 1 pouce, la technologie Ultra Chroma et un système de double téléobjectif permettant de modifier la distance focale. Huawei positionne les Pura 80 Pro et Ultra comme des appareils axés sur l’imagerie, destinés aux professionnels et aux créateurs de contenu.

Au-delà des nouveaux fleurons, 2025 a également été marquée par le retour de plusieurs marques qui avaient quitté le marché indonésien. Motorola est revenu officiellement après son départ en 2017, proposant les gammes Moto G et Moto Edge avec une stratégie Android pure et des prix compétitifs dans le segment milieu de gamme. Nubia, une sous-marque de ZTE, a renforcé sa présence dans le créneau des smartphones gaming grâce à son design audacieux et son système de refroidissement avancé. Honor a fait un grand retour début 2025 en proposant une gamme variée d’appareils, du smartphone pliable Honor Magic V3 aux séries Honor X et Honor 200, en passant par les tablettes et les ordinateurs portables.

Au second semestre, Honor a élargi son portefeuille avec le lancement de la gamme de tablettes Honor Pad, ciblant les segments d’entrée de gamme et haut de gamme. Cette stratégie témoigne des efforts d’Honor pour créer un écosystème d’appareils plus large, avec l’IA comme fil conducteur dans toute sa gamme de produits.

Cependant, malgré les lancements d’appareils compatibles, l’adoption des smartphones 5G en Indonésie reste lente. Les données de Counterpoint Research indiquent qu’au troisième trimestre 2025, les appareils 5G ne représentaient qu’environ 35 % des expéditions totales, un chiffre stable par rapport au trimestre précédent. La croissance annuelle a été limitée, n’augmentant que légèrement d’environ 4 %.

Aryo Meidianto Aji, consultant principal et analyste du marché des smartphones chez SEQARA Communications, estime que la stagnation de la 5G n’est pas due aux limitations des appareils, mais plutôt à la qualité et à la couverture du réseau.

« Une couverture 5G incohérente signifie que cette fonctionnalité n’apporte pas de réelle valeur ajoutée aux consommateurs. Dans la vie de tous les jours, les applications populaires fonctionnent toujours sans problème sur les réseaux 4G, de sorte que les consommateurs donnent la priorité au prix, à la durée de vie de la batterie et à la durabilité de l’appareil. »

Aryo Meidianto Aji, consultant principal et analyste du marché des smartphones chez SEQARA Communications

Cette observation est corroborée par les conclusions de GfK, qui montrent que les consommateurs sont de plus en plus rationnels et privilégient les avantages concrets plutôt que les spécifications futuristes.

En 2025, l’intelligence artificielle est devenue l’atout majeur des constructeurs. Presque tous les fabricants mettent l’IA au cœur de leur stratégie de différenciation, et pas seulement comme un complément. Samsung étend Galaxy AI à la photographie, à la traduction en temps réel et à la productivité. Apple exploite le traitement de l’IA sur l’appareil pour la personnalisation du système et le traitement des images. Xiaomi, Honor et Huawei utilisent l’IA pour optimiser les caméras, l’efficacité de la batterie et les performances globales des appareils.