Publié le 24 septembre 2025. Lors de son Lens Fest annuel, Snapchat a dévoilé une série d’innovations majeures destinées à transformer la création, la monétisation et le partage d’expériences en réalité augmentée (RA), confirmant ainsi ses ambitions dans l’univers de la technologie immersive et de l’économie des créateurs.
- Snapchat intègre désormais l’intelligence artificielle générative directement dans son outil de création AR, Lens Studio, permettant aux utilisateurs de générer des effets et des expériences plus facilement.
- L’entreprise renforce son offre de jeux en RA, avec plus de 175 millions de joueurs mensuels et l’intégration de jeux directement dans les conversations.
- De nouvelles opportunités de monétisation sont proposées aux créateurs de RA, notamment grâce à des programmes de récompenses et à la possibilité de vendre des produits numériques via des Lenses.
Snapchat mise résolument sur la réalité augmentée comme pilier de son avenir, en investissant massivement dans des outils de création plus accessibles et dans des expériences sociales innovantes. L’entreprise a présenté ces nouveautés lors de son Lens Fest, un événement annuel dédié à sa communauté de développeurs et de créateurs.
L’un des points forts de cette nouvelle offensive est l’intégration de l’intelligence artificielle générative dans Lens Studio. Les créateurs pourront désormais décrire en langage naturel l’effet ou l’expérience qu’ils souhaitent créer, et l’IA se chargera de générer le code nécessaire, de suggérer des ressources ou même de créer des Lenses complètes de manière automatique. Cette fonctionnalité, baptisée “Objectif Studio IA”, est complétée par un “Cadre des blocs”, proposant des éléments de base modulaires en RA (scripts, effets visuels, ressources) qui peuvent être assemblés et réutilisés. Snapchat a également amélioré ses outils de rendu et de réalisme, avec “Realistic StyleGen” pour une meilleure texture et un éclairage plus fidèle, et une version actualisée de “FaceGen” pour un contrôle plus précis sur les visages en 3D.
L’entreprise ne néglige pas non plus le potentiel des jeux en RA. Avec plus de 175 millions d’utilisateurs mensuels, les “Lens Games” connaissent une croissance de l’engagement d’environ 130 % par an. Pour renforcer cette dynamique, Snapchat lance un nouveau tiroir de discussion de jeux, permettant aux utilisateurs de jouer directement depuis leurs conversations. De plus, des outils de création de jeux plus avancés sont proposés, incluant des contrôleurs de personnages, des préréglages de caméra et des systèmes de classement. Snapchat prévoit également de lancer un système de matchmaking multijoueur en direct l’année prochaine, pour permettre aux utilisateurs de jouer ensemble en temps réel.
La monétisation est un autre axe majeur de développement. Snapchat étend son programme “Lens Creator Rewards” et lance “Lens+”, un système de paiement permettant aux créateurs de gagner de l’argent en fonction de l’engagement des utilisateurs premium (abonnés Lens+ et Snapchat Platinum). Le “Commerce Kit” (paiements AR) permet également à certains créateurs d’intégrer des paiements directement dans leurs Lenses pour vendre des produits numériques ou des filtres premium. Enfin, Snapchat supprime l’obligation d’afficher sa marque sur les applications intégrant sa technologie de RA grâce au débranding de Camera Kit, offrant ainsi plus de liberté aux développeurs.
Au-delà des logiciels, Snapchat a également présenté des avancées matérielles. Snap OS 2.0, le système d’exploitation des prochaines lunettes connectées Spectacles (prévues pour 2026), intègre un navigateur natif avec prise en charge WebXR, des kits d’interface utilisateur et un kit mobile, ainsi que des performances améliorées. Le “mode Voyage” assure une stabilité accrue de la RA en mouvement, tandis que “EyeConnect” permet une configuration rapide d’objectifs spatiaux partagés en regardant simplement une autre personne. Snapchat a également annoncé des partenariats de contenu avec des marques et des franchises majeures, telles que Star Wars, Avatar et Synth Riders.
Snapchat souligne que les Lenses créées aujourd’hui resteront compatibles avec les futures lunettes, offrant ainsi aux créateurs une longueur d’avance dans l’écosystème de la RA. Si l’ambition affichée est forte, le succès de Snapchat dépendra de sa capacité à maintenir une exécution cohérente et à surmonter les défis posés par la concurrence d’acteurs majeurs tels qu’Apple et Meta.
L’adoption plus large de la création AR pourrait stimuler l’innovation et la création de contenu local. Des options de monétisation étendues pourraient encourager la production de contenu de meilleure qualité. L’intégration des jeux AR dans le chat pourrait renforcer l’engagement et la fidélisation des utilisateurs. Un positionnement précoce dans le domaine des lunettes AR pourrait donner à Snapchat un avantage concurrentiel.
Cependant, la concurrence avec Apple, Meta et d’autres acteurs du marché représente un défi majeur en termes de fidélité et d’évolutivité. Des outils de création plus simples pourraient entraîner une prolifération de Lenses de mauvaise qualité, nécessitant une meilleure modération. Les utilisateurs pourraient se lasser si les fonctionnalités de RA ne parviennent pas à offrir une valeur ajoutée durable. Une monétisation excessive pourrait nuire à l’expérience utilisateur en introduisant du contenu intrusif ou payant.