L’Association des professionnels du tennis (ATP) et Rolex ont prolongé leur partenariat de longue date, consolidant l’une des collaborations les plus emblématiques de l’histoire du sport mondial. Ce renouvellement assure la pérennité d’un soutien majeur au tennis masculin professionnel pour les années à venir.
Rolex conservera son statut de chronométreur officiel et de partenaire platine du circuit ATP, bénéficiant d’une exclusivité dans cette catégorie sur l’ensemble du calendrier des tournois. L’horloger suisse bénéficiera d’une visibilité constante tout au long de l’année, notamment grâce au chronométrage en direct des matchs, à des intégrations lors des diffusions télévisées, à une présence renforcée sur les plateformes numériques et à des programmes d’hospitalité premium lors des événements ATP à travers le monde.
Cette collaboration entre Rolex et le tennis masculin professionnel remonte à 1978, ce qui en fait l’une des plus anciennes relations commerciales du sport. Le renouvellement de cet accord signifie que Rolex restera également partenaire officiel des Nitto ATP Finals, le tournoi de fin de saison qui couronne le meilleur joueur de l’année, ainsi que des Next Gen ATP Finals présentées par PIF, une compétition mettant en avant les talents de moins de 20 ans.
« Il est difficile de surestimer l’engagement de Rolex envers notre sport et le circuit ATP, » a déclaré Daniele Sano, directeur commercial de l’ATP. « Depuis près de 50 ans, la marque a défendu les qualités qui définissent le tennis : élégance, prestige et précision. En tant que partenaire précieux de l’ATP depuis 2005, nous sommes fiers de renforcer un héritage aussi emblématique. »
Arnaud Boetsch, directeur de la communication et de l’image de Rolex, a ajouté : « Rolex est fier de réaffirmer son engagement de longue date envers le tennis. En célébrant le dévouement et les performances remarquables au plus haut niveau du jeu, Rolex soutient les tournois de premier plan, les instances dirigeantes et les joueurs, alors qu’ils continuent à façonner l’avenir du sport. »
L’accord prévoit également le maintien d’une présence constante de la marque Rolex sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux de l’ATP, notamment en fournissant des informations liées au temps, telles que les heures de début des matchs et leur durée. Cette présence permettra d’atteindre un public mondial estimé à plus d’un milliard de fans de tennis.
Ce renouvellement renforce la position de Rolex au sommet du portefeuille commercial de l’ATP. Les partenaires platine jouent un rôle stratégique dans le soutien du positionnement haut de gamme du circuit, qui comprend plus de 60 tournois dans plus de 30 pays.
Pour Rolex, le circuit ATP reste une plateforme mondiale tout au long de l’année, en accord avec les valeurs fondamentales de la marque : héritage, performance et précision. Le tennis occupe une place centrale dans le portefeuille sportif de Rolex, qui comprend également des partenariats avec les quatre tournois du Grand Chelem, les événements ATP Masters 1000, la Women’s Tennis Association (WTA), la Billie Jean King Cup et la Laver Cup.
Rolex entretient également un solide programme d’ambassadeurs athlètes dans le monde du tennis, comptant parmi ses représentants des joueurs de premier plan tels que Carlos Alcaraz (numéro 1 mondial), Jannik Sinner (numéro 2 mondial), Ben Shelton et João Fonseca, ainsi que des légendes comme Roger Federer et Björn Borg.
Ce renouvellement intervient à un moment où les organisations sportives privilégient de plus en plus les partenariats à long terme, axés sur la valeur, dans un contexte de marché du sponsoring mondial fragmenté. Pour l’ATP, la continuité avec un partenaire clé comme Rolex renforce la stabilité commerciale et consolide le positionnement du tennis comme un sport mondial haut de gamme.
L’écosystème commercial plus large de l’ATP continue d’être soutenu par des marques internationales de premier plan, notamment Yokohama Tyres, Nitto, Sony, Lexus, Spotify, Emirates, Verizon, Stella Artois, Quint, Overtime et Polaroid, assurant ainsi une certitude à long terme alors que le circuit continue d’étendre sa portée mondiale, l’engagement des fans et la présentation de ses événements.
Alors que le circuit ATP fait évoluer sa stratégie commerciale et son approche des fans, le partenariat prolongé avec Rolex constitue une référence en matière de longévité, d’alignement et de création de valeur durable dans le paysage commercial sportif moderne.
