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Divertissement

Sag-Aftra répond à l’actrice de l’IA Tilly Norwood Furore

by Antoine Girard
written by Antoine Girard

Publié le 30 septembre 2025 à 12h24. Le puissant syndicat américain des acteurs, SAG-AFTRA, s’oppose fermement à la représentation par des agents de talents d’une actrice entièrement générée par intelligence artificielle, ravivant le débat sur l’impact de l’IA sur l’industrie du divertissement.

  • SAG-AFTRA dénonce l’utilisation non autorisée du travail d’artistes pour créer des personnages numériques.
  • La créatrice de l’actrice virtuelle, Eline van der Velden, défend son travail comme une nouvelle forme d’art.
  • Plusieurs acteurs, dont Melissa Barrera et Whoopi Goldberg, ont exprimé leur indignation face à cette initiative.

La polémique a éclaté après que l’actrice et technologue Eline van der Velden ait révélé être en négociations avec des agences de talents pour représenter « Tilly Norwood », une actrice entièrement créée par intelligence artificielle. Van der Velden, à la tête de sa société de production axée sur l’IA, Particule 6, a lancé discrètement Tilly Norwood sur TikTok, Instagram et YouTube cet été. Elle a également dévoilé son AI Talent Studio Xicoia.

SAG-AFTRA a immédiatement réagi en publiant un communiqué ferme. « SAG-AFTRA estime que la créativité est et doit rester centrée sur l’humain. Le syndicat s’oppose au remplacement des artistes humains par des synthétiques », a déclaré l’organisation, qui représente quelque 160 000 acteurs et autres professionnels du divertissement et des médias.

« Pour être clair, « Tilly Norwood » n’est pas une actrice, c’est un personnage généré par un programme informatique formé sur le travail d’innombrables artistes professionnels – sans autorisation ni compensation. Elle n’a aucune expérience de la vie à tirer, aucune émotion et, de ce que nous avons vu, ne captive pas le public. »

SAG-AFTRA

Le syndicat met en garde contre les dangers de l’utilisation de performances volées pour remplacer des acteurs au chômage, compromettre leurs moyens de subsistance et dévaloriser l’art humain. Cette prise de position intervient après une grève historique des acteurs en 2023, qui avait abouti à des protections concernant l’utilisation de l’IA pour reproduire les ressemblances et les performances des acteurs.

La réaction des acteurs n’a pas tardé. Une vague d’indignation s’est propagée sur les réseaux sociaux, avec des personnalités telles que Melissa Barrera et Kiersey Clemons exprimant publiquement leur colère. Whoopi Goldberg et Emily Blunt ont également manifesté leur préoccupation.

Face à la controverse, Eline van der Velden a publié une déclaration lundi, insistant sur le fait qu’elle considérait Tilly Norwood non pas comme un substitut à un être humain, mais comme une œuvre créative, une forme d’art.

« Je vois l’IA non pas en remplacement des gens, mais comme un nouvel outil, un nouveau pinceau. Tout comme l’animation, la marionnette ou le CGI ont ouvert de nouvelles possibilités sans retirer de la vie en direct, l’IA offre un autre moyen d’imaginer et de construire des histoires. »

Eline van der Velden, créatrice de Tilly Norwood

Cette affaire soulève des questions cruciales sur l’avenir de l’industrie du divertissement et la place de l’intelligence artificielle dans la création artistique. Elle pourrait également inciter les studios et les entreprises de médias à reconsidérer leur approche de l’intégration de l’IA dans leurs processus de production. Source originale sur Deadline

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Divertissement

Agents de talents Circle Ai Actrice Tilly Norwood

by Antoine Girard
written by Antoine Girard

Publié le 27 septembre 2025 à 13h17. L’actrice virtuelle Tilly Norward, créée par intelligence artificielle, est sur le point de signer avec une agence de talents, marquant une étape importante dans l’intégration de l’IA dans l’industrie du divertissement. Cette avancée intervient alors que les studios explorent de plus en plus discrètement les possibilités offertes par cette technologie.

  • Tilly Norward, une actrice générée par IA, devrait être représentée par une agence de talents dans les prochains mois.
  • Le studio Particle6, fondé par Eline van der Velden, développe des acteurs virtuels et travaille à leur intégration dans l’industrie.
  • Les professionnels du secteur observent un intérêt croissant des studios pour l’IA, après une période d’hésitation.

Eline van der Velden, actrice et technologue, a révélé que son studio, Xicoia, une branche de Particle6, est en négociations avec plusieurs agences de talents pour représenter Tilly Norward. Cette annonce intervient après une présentation de Particle6 au Sommet de Zurich, où Van der Velden a exposé les capacités de son studio de production d’IA. Elle a également participé à une discussion sur l’évolution de l’IA dans le divertissement aux côtés de Verena Puhm, responsable du nouveau Studio Dream Lab LA de Luma AI.

Selon Van der Velden, l’attitude des studios a radicalement changé en quelques mois.

« Nous étions dans de nombreuses réunions en février, et tout le monde disait : « Non, ce n’est rien, ça n’arrivera pas ». Puis, en mai, les gens disaient : « Nous devons faire quelque chose avec vous ». Lorsque nous avons présenté Tilly pour la première fois, les gens se demandaient : « Qu’est-ce que c’est ? » Et maintenant, nous allons annoncer quelle agence va la représenter dans les prochains mois. »

La création de Xicoia, annoncé récemment, vise à concevoir, gérer et monétiser une nouvelle génération d’étoiles numériques hyperréalistes. Si la signature avec une agence se concrétise, Tilly Norward deviendrait l’une des premières actrices générées par IA à bénéficier d’une représentation professionnelle traditionnelle.

Verena Puhm, ancienne artiste IA, partage l’observation de Van der Velden concernant l’évolution de l’intérêt des studios.

« Je me souviens avoir eu des réunions avec des studios en tant qu’artiste IA avant de rejoindre Luma. Certains disaient : « Oh non, nous n’utilisons pas l’IA ». Je savais que certains mentaient, ils travaillaient déjà secrètement sur des projets, mais d’autres n’étaient pas du tout ouverts. »

Elle souligne que les studios ont besoin de nouvelles compétences pour intégrer efficacement l’IA :

« Ils discutaient de moi comme d’un pont entre les réalisateurs et les artistes IA… à ce moment-là, je voyageais beaucoup pour sensibiliser aux flux de travail et aux pipelines, et comment l’IA peut être intégrée. Soudain, cela est devenu très intéressant pour eux. C’était un langage différent, et ils ont réalisé qu’ils avaient besoin de personnes extérieures ayant de l’expérience dans l’industrie de l’IA. »

Puhm estime que la plupart des grandes entreprises et studios travaillent déjà sur des projets assistés par l’IA, mais sont tenus au secret par des accords de confidentialité (NDA). Elle prévoit une vague d’annonces dans les mois à venir :

« Nous voulons les mettre à l’aise grâce à des tests, des projets pilotes et en travaillant sur des projets concrets… Nous voulons qu’ils décident quand ils sont prêts à en parler, mais honnêtement, je pense que cette année sera intéressante. Au début de l’année prochaine, il y aura beaucoup d’annonces. »

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Équipes IMAX avec piste sur les projections commerciales des sélections du Festival du film de l’IA

by Antoine Girard
written by Antoine Girard

IMAX s’associe à la firme technologique Runway pour présenter des projections commerciales de sélections du Festival du film de l’IA de la société.

La troisième édition annuelle du Fest One Day a eu lieu au printemps dernier à Alice Tully Hall de New York et au Broad Theatre de Los Angeles.

Dans le cadre du partenariat, les 10 films sélectionnés comme finalistes du festival seront projetés dans 10 emplacements IMAX à travers les États-Unis du 17 au 20 août. Les sites IMAX montrant que le programme se trouvent à New York, LA, San Francisco, Chicago, Seattle, Dallas, Boston, Atlanta, Denver et Washington, DC

Le partenariat est la dernière étape importante de Runway, qui a mis des équipes avec Lionsgate, AMC Networks et d’autres entités cinématographiques et télévisées. Lancé par un groupe d’anciens étudiants en cinéma de la NYU comme outil pour les animateurs, la société a continué à atteindre une évaluation de plus de 3 milliards de dollars.

Bien que beaucoup d’anxiété reste à Hollywood sur les implications de l’IA pour la communauté créative, un nombre croissant de joueurs cherchent à développer des projets et des systèmes d’IA. Le financement pour un large éventail d’entreprises d’IA continue Apace.

La co-PDG de Netflix Ted Sarandos n’a pas hésité au sujet lors de l’appel trimestriel du géant du streaming la semaine dernière, appelant AI «une occasion incroyable d’aider les créateurs à améliorer les films et les séries, pas seulement moins cher». Il a cité la série de science-fiction argentine L’Eternaluta (L’Eternaut) Comme exemple de production utilisant l’IA pour les effets visuels et autres éléments de production.

Le jury du festival de piste comprenait Gaspar Noé, Harmony Korine et Jane Rosenthal. Il a choisi les 10 finalistes, dont les temps de course se situent entre deux et 10 minutes, à partir de 6 000 soumissions.

“La qualité, la variété et la narration de ces films méritent une expérience de visionnement premium”, a déclaré le co-fondateur et PDG de Runway, Cristóbal Valenzuela. «Ce partenariat amènera AIFF à des milliers de cinéphiles à travers l’Amérique, à la plus haute qualité possible.»

Le directeur du contenu de l’IMAX, Jonathan Fischer, a déclaré que les lieux et équipements de grand format de la société avaient «généralement été réservé aux cinéastes les plus accomplis et visionnaires du monde». En liant la piste, la société «ouvrira notre ouverture et utilisera notre plate-forme pour expérimenter un nouveau type de créateur, car la narration et la technologie convergent d’une manière entièrement nouvelle. Comment ces outils façonneront le cinéma est un domaine pour nous de continuer à explorer tout en honorant l’intention de nos partenaires créatifs.»

Alors qu’il continue de bénéficier du rebond dans le cinéma théâtral grand public, IMAX propose également de plus en plus de plats non traditionnels comme des concerts, des événements sportifs et d’autres alternatives.

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“Votre moi numérique devrait vous appartenir”

by Antoine Girard
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S’adressant au Forum de gouvernance Internet des Nations Unies de cette semaine, Joseph Gordon-Levitt a déclaré qu’il voulait se concentrer sur un principe de base.

“Votre moi numérique devrait vous appartenir. Que les données que les humains produisent – nos écrits et nos voix et nos connexions, nos expériences, nos idées – devraient nous appartenir. Et que toute valeur économique générée à partir de ces données devrait être partagée avec les humains qui les produisent”, a-t-il déclaré dans un court discours.

Bien sûr, ce concept est en cours de réchauffage en ce moment à Hollywood et en plaidant entre les producteurs de contenu et les géants de la technologie. Hier, un juge fédéral a statué que l’utilisation non autorisée de Meta des œuvres protégées par le droit d’auteur de Sarah Silverman et d’autres auteurs pour former des modèles d’IA génératives est une «utilisation équitable», mais a averti que la pratique pourrait être illégale dans de nombreuses circonstances.

Les impacts réels de l’IA, a déclaré Gordon-Levitt dans un chat au coin du feu au Forum des Nations Unies, pourrait être très large.

“Je pense que l’impact pourrait signifier que la créativité telle que nous la connaissons, disparaît en quelque sorte, pour être vraiment honnête. Je déteste le mettre en termes graves. C’est un pire des cas, mais je pense que c’est sur la table. Je ne pense pas que cela doit se produire de cette façon. Je pense que si nous sommes tous en quelque sorte à diriger le navire, donc pour parler, la technologie pourrait être une chose merveilleuse pour la créativité, et que nous sommes en quelque sorte en quelque sorte à ce crossroad, donc pour parler, la technologie pourrait être une chose merveilleuse pour la créativité et que nous sommes en quelque sorte en quelque sorte à ce crossroad, donc pour parler.”

Regardez le chat au coin du feu de l’acteur lors de l’événement ci-dessous.

L’IA et ses impacts sont un terrain familier pour Gordon-Levitt. À la fin de l’année dernière, Deadline a annoncé la nouvelle qu’il devait diriger un thriller AI sans titre pour T-Street Productions, la société de production de Rian Johnson & Ram Bergman, avec Anne Hathaway qui se trouve sur la vedette. Et pendant plus d’une décennie, l’acteur dirige une entreprise dans l’espace numérique; HitRecord est une plate-forme médiatique collaborative en ligne qu’il a fondée avec son frère Dan.

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