Les grandes maisons de luxe rivalisent d’imagination pour les fêtes de fin d’année 2025, misant sur la nostalgie, la convivialité et un vent de fantaisie hivernale. De voyages en voiture évocateurs aux célébrations ancrées dans la tradition britannique, découvrez comment Prada, Mulberry, Coach et d’autres célèbrent cette saison.
Mulberry, par exemple, célèbre ses racines britanniques avec une campagne festive intitulée « Tree ». La marque met en scène Penelope Tree et Cora Colle dans une série de vidéos et de photographies au style documentaire, capturant une ambiance chaleureuse lors d’un rassemblement sous un mûrier. Cette campagne met en avant les nouveaux modèles de la maison, notamment le Lennox, le Mini Heritage Bayswater et une version revisitée du sac Roxanne.
Prada, quant à elle, a choisi de raconter une histoire de retrouvailles et de partage à travers un film cinématographique réalisé par Glenn Latchford. Maya Hawke, Damson Idris, Letitia Wright, Lewis Partridge et Li Xian sont les protagonistes de ce road trip hivernal où ils partagent leurs souvenirs de fêtes. « La période des fêtes est un moment privilégié pour se retrouver et partager des moments précieux », souligne la marque.
Coach invite à l’aventure avec sa nouvelle campagne, mettant en scène Elle Fanning, Charles Melton, Kōki, Soyeon, Griff et Raven Renee. Le photographe et réalisateur Dan Berreiu a capturé l’esprit de la marque à travers des images mettant en valeur le sac emblématique Tabby, décliné dans des formes classiques et de nouvelles silhouettes plus douces, ainsi que les sacs des familles New Yorkaise, dont les modèles Empire, Brooklyn et Mott Messenger.
Boss s’associe à TikToker Kabi Reim et au mannequin Amelia Gray pour une campagne visuellement opulente, sous la direction créative de Trey Laird et de son agence Team Laird. La vidéo principale présente un univers doré, parsemé de cadeaux élégants et de surprises festives, où les vêtements et accessoires issus de la collaboration Boss x Steiff sont à l’honneur. L’auteur-compositeur-interprète Khalid apporte également sa contribution à travers une narration ludique.
Ferragamo, de son côté, explore les thèmes de la nostalgie et de la chaleur familiale à travers une série de courts métrages. La campagne met en lumière l’élégance du don et la joie de s’habiller, en présentant les chaussures, sacs, accessoires, foulards en soie et cravates artisanaux de la maison.
Tommy Hilfiger célèbre l’effervescence de la saison des fêtes avec l’icône de la K-Pop Jisoo. La campagne réinterprète les textures moelleuses, les couleurs vives et le style preppy américain classique pour les célébrations modernes. Tommy Hilfiger prévoit également d’organiser des activations dans les grandes villes du monde.
Enfin, Max Mara transforme un paysage aux nuances de camel en un écrin de douceur et de sophistication, légèrement enneigé. La campagne met en avant des pièces emblématiques telles que le manteau Icon 101801, la veste Olimpia et le sac Whitney, évoquant l’élégance intemporelle et l’importance de ralentir le rythme pendant cette période de l’année.
