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Publié le 24 septembre 2025 11h22. Google prévoit d’intégrer des publicités directement dans ses outils d’intelligence artificielle, une stratégie qui intervient alors que l’engagement des utilisateurs avec les résultats de recherche traditionnels diminue. Cette initiative vise à assurer la pérennité du modèle économique de l’entreprise face à l’évolution des habitudes de recherche.

• L’utilisation de l’IA par Google semble réduire le nombre de clics sur les liens traditionnels et la vérification des faits par les utilisateurs.
• Google prévoit d’introduire de « nouveaux formats publicitaires » au sein de ses outils d’IA.
• D’autres entreprises, comme Netflix, explorent également des moyens d’intégrer la publicité à l’IA.

La récente introduction de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche de Google a eu un effet inattendu : les utilisateurs semblent moins enclins à cliquer sur les liens proposés et à vérifier l’exactitude des informations présentées. Selon une étude de Pew Research Center menée en juillet 2025, l’apparition d’un résumé généré par l’IA tend à diminuer la probabilité que les internautes consultent les sources originales. Parallèlement, une étude de Smashing Magazine publiée en septembre 2025 suggère que les utilisateurs sont moins portés à vérifier les informations fournies par l’IA.

Face à cette évolution, Google entend monétiser son IA. Robbie Stein, vice-président de la recherche chez Google, a déclaré que la publicité ne disparaîtrait pas, mais évoluerait pour s’intégrer aux nouveaux outils. Selon un rapport de Search Engine Land publié récemment, Google a déjà commencé à expérimenter avec des publicités dans ses modes IA et prévoit de lancer de « nouveaux formats publicitaires » pour permettre aux annonceurs de continuer à cibler les utilisateurs.

Ces nouveaux formats pourraient prendre la forme de recommandations personnalisées et sponsorisées, présentées par l’IA. Par exemple, une personne recherchant des informations sur la rénovation de sa maison pourrait se voir proposer des services ou des offres spécifiques, présentés comme des suggestions pertinentes. Stein a illustré cette possibilité en expliquant que l’IA pourrait fournir « des recommandations encore plus précises ou d’autres services potentiels que vous pourriez envisager, ou des offres qui pourraient vous être plus utiles ». La crainte est que les utilisateurs soient moins conscients de la nature publicitaire de ces placements.

Pour l’instant, Google assure se concentrer sur la création de « produits de consommation », mais l’entreprise réfléchit clairement à la manière de rentabiliser ses investissements massifs dans le développement de l’IA (plus de 100 milliards de dollars selon Android Gadget Hacks). Stein a précisé que les recommandations actuelles de l’IA privilégient les résultats « organiques » et ne sont pas encore influencées par les publicités, mais il reste à voir combien de temps cela durera.

Google n’est pas le seul à explorer cette voie. Netflix a également annoncé son intention d’intégrer des publicités générées par l’IA dans ses programmes pour les abonnés utilisant des offres financées par la publicité comme l’a rapporté Ars Technica en mai 2025. Cependant, les premières initiatives dans ce domaine semblent encore peu innovantes. Il semble que les méthodes pour présenter des produits aux consommateurs restent relativement limitées.

En fin de compte, l’objectif de Google n’est pas nécessairement d’améliorer l’expérience utilisateur, mais plutôt de rassurer les annonceurs sur la pérennité de leur modèle économique, malgré les changements induits par l’IA. L’entreprise cherche à leur garantir que, malgré les discours sur la transformation radicale, certaines choses resteront inchangées.

Gizmodo a contacté Google pour obtenir un commentaire, mais n’a pas reçu de réponse au moment de la publication.