La mannequin Hannah James a fait face à un dilemme alors qu’elle pèse s’il fallait se cloner numériquement.
D’une part, la femme de 25 ans s’inquiète des répliques numériques de modèles pourrait rendre son travail obsolète. D’un autre côté, le modèle de Los Angeles veut devancer l’intelligence artificielle et l’utiliser pour potentiellement gagner plus d’argent avant qu’il ne soit trop tard.
Elle s’est associée cette année à Kartel.ai, une startup de Beverly Hills qui construit une plate-forme pour les marques et les entreprises afin de concéder aux ressemblances des modèles moyennant des frais. Kartel.ai aide les modèles à créer des répliques numériques d’eux-mêmes qui peuvent être embauchées pour des campagnes publicitaires.
“C’est fou de voir ce qu’ils peuvent créer en quelques heures”, a déclaré James, qui a modelé pendant une décennie. “C’est beau, mais en même temps, c’est effrayant.”
Des modèles comme James sont à la recherche de la façon de conserver le contrôle de leur carrière, car la montée des outils alimentés par l’IA qui peuvent générer rapidement des images et des vidéos modifie le processus créatif. Les progrès de l’IA ont facilité la génération de clones numériques de modèles ou de personnes virtuelles qui n’existent pas dans la vraie vie.
Vidéo AI de Hannah James créée par Kartel.ai
Contrairement aux vraies personnes, les modèles d’IA et les clones numériques ne tombent pas malades ou ne traitent pas avec les mauvais jours de peau. Les modèles d’IA peuvent être dans de nombreux endroits en même temps, et ils n’ont pas besoin d’une pause car les campagnes essaient différents plans, emplacements et produits.
L’application de l’IA générative – le type de technologie utilisé par Chatgpt – pour générer et manipuler des pousses de mode et d’autres images a décollé cette année, suscitant un débat sur la question de savoir si l’IA enlèvera des emplois dans une industrie déjà en proie à des préoccupations concernant l’exploitation financière.
Certaines des marques expérimentant des modèles d’IA ont été confrontées à des réactions préoccupées par le déplacement de l’emploi et les normes de beauté irréalistes.
Dans le numéro d’août de Vogue, largement considéré comme une Bible de mode, la marque de la marque Los Angeles avait une publicité avec un modèle Blond Curvy Blond dans une habite florale bleu clair. Le détaillant suédois de mode rapide H&M a présenté les «jumeaux» numériques de certains de ses modèles en juillet.
Alors que les marques ont reçu l’attention pour utiliser la technologie de pointe et l’innovation, elles ont également été critiquées.
«La technologie remodèle définitivement l’industrie de la modélisation, et elle le fait en introduisant des modèles synthétiques qui menacent des emplois et en numérisant de vraies personnes, souvent sans normes claires pour le consentement ou la rémunération», a déclaré Sara Ziff, fondatrice et directrice exécutive de la Model Alliance, une organisation à but non lucratif à New York qui plaide pour les droits des travailleurs dans l’industrie de la mode.
De nombreux modèles ne sont pas syndiqués parce que ce sont souvent des entrepreneurs indépendants. Bien que l’emploi semble glamour, les modèles traitent des myriades de défis, notamment des paiements tardifs, de la dette financière, des troubles de l’alimentation et du harcèlement sexuel, a déclaré Ziff.
H&M a refusé de commenter. Je suppose que je n’ai pas répondu aux demandes de commentaires.
Los Angeles est un centre pour la mode, la modélisation et les influenceurs des médias sociaux. En 2024, 880 modèles étaient employés en Californie, la plupart de ces emplois dans la région métropolitaine de Los Angeles, notamment Anaheim et Long Beach, selon le Bureau américain des statistiques du travail. À l’échelle nationale, il y avait environ 5 350 emplois de modélisation cette année-là.
L’agence prévoit que l’emploi de modèles à l’échelle nationale restera inchangé de 2023 à 2033, notant qu’il existe des options moins chères sur les réseaux sociaux ou que les entreprises pourraient réutiliser des images de modèles et de produits. Il y aura toujours environ 600 offres d’emploi pour les modèles chaque année, car les travailleurs changeront d’emploi ou prendront leur retraite.
En 2024, la rémunération médiane d’un modèle était de 89 990 $ par an ou de 43,26 $ l’heure, selon le Bureau.
Les modèles essaient toujours de déterminer comment être assez rémunéré lorsque les marques utilisent leur ressemblance numérique, et les tarifs peuvent varier. Les modèles peuvent gagner moins d’emplois que leurs clones numériques effectuent par rapport à la réservation de tournages en personne, mais ils pourraient également être en mesure de terminer plus d’emplois sans avoir besoin de se rendre dans un endroit.
Ben Kusin, co-fondateur de Kartel.ai, a déclaré que l’utilisation de l’IA et des clones numériques pourrait aider les marques à réduire les autres dépenses liées à la production d’une campagne publicitaire, telles que la réservation de voyages et l’emploi de stylistes pour faire des cheveux et du maquillage.
Avec l’octroi de licences de clones d’IA, les modèles seront toujours payés et pourront choisir s’ils permettent à une marque d’utiliser sa ressemblance.
“Beaucoup de gens doivent se redéfinir rapidement pour pouvoir survivre à la transition à venir dans ce nouveau monde des médias générés par l’IA”, a-t-il déclaré.
Les marques doivent encore marcher soigneusement. En 2023, Levi a fait face à la critique après que la société a déclaré qu’elle s’associe à la société d’IA Lalaland.ai pour créer des modèles d’IA avec une variété de tons de peau et de types de corps, suscitant des questions sur les raisons pour lesquelles ils n’ont pas simplement embauché des modèles plus diversifiés.
Kusin a dit qu’il tracerait la ligne, cependant, pour créer des modèles qui n’existent pas dans la vraie vie, comme le supposait dans sa campagne publicitaire.
Valentina Gonzalez et Andreea-Laura Petrescu, qui ont fondé l’agence de marketing de l’IA Seraphinne Vallora, qui a travaillé avec Guess, a déclaré qu’ils n’essayaient pas de détruire l’industrie de la modélisation.
“Nous ne cherchons à remplacer personne. Nous cherchons à compléter l’industrie”, a déclaré Gonzalez. «Comme toute autre industrie, vous ouvrez de nouvelles avenues de marketing. Les gens ont le choix.»
L’entreprise, qui compte 233 000 abonnés Instagram, a créé des modèles entièrement nouveaux basés sur Guess ‘esthétique. Il propose également d’autres services, notamment en permettant aux modèles de se cloner numériquement. Des vidéos de certains des modèles d’IA présentés sur leur compte Instagram ont accumulé plus d’un million de vues.
Le duo, qui s’est rencontré en tant qu’étudiants étudiant l’architecture, a souligné qu’il y a toujours un processus de conception qu’ils traversent pour créer des modèles d’IA. Cela implique de prendre des photos de vrais vêtements et de modèles et de placer ces images dans une base de données. Ils envisagent un avenir où les modèles humains, leurs clones numériques et les modèles complètement générés par l’IA coexistent.
Les agences de modélisation de boutique telles que les modèles Otto à Newport Beach craignent de devenir encore plus difficiles pour les modèles qui doivent travailler dur pour maintenir leur apparence pour rivaliser avec des personnes virtuelles.
“Nous entrons dans le domaine de remplacer les modèles par ces personnes virtuelles d’IA”, a déclaré Tereza Otto, qui a cofondé et géré l’agence. «Cela n’augmentera pas bien pour notre entreprise, car il y a une certaine pureté humaine pour que le modèle réel fasse une campagne.»
Quant à James, il y aura toujours des séances photo en personne qu’elle croit que l’IA ne pourra pas reproduire.
«Il est important d’avoir une ambiance sur le plateau avec avec qui vous travaillez», a-t-elle déclaré.