Los Angeles a été le théâtre de deux événements récents qui illustrent la complexité du paysage culturel actuel : ZCON, un rassemblement axé sur la génération Z, et Square Peg Social, un programme de mentorat pour jeunes cinéastes. Ces initiatives, bien que distinctes, témoignent d’une volonté commune de comprendre et d’accompagner les nouvelles générations qui façonnent l’avenir du divertissement.
ZCON, à sa troisième édition, est un événement sur invitation qui réunit pendant deux jours des représentants de la génération Z et les professionnels qui cherchent à les comprendre. Cette année, l’événement a rassemblé des créateurs de contenu, des directeurs généraux, des directeurs marketing et des dirigeants de studios.
Les discussions ont porté sur des sujets variés, allant de « Réinventer les règles du divertissement de marque » à « Le nouveau Hollywood ». L’actrice Auli’i Cravalho (« Moana ») a exprimé son impatience face aux méthodes traditionnelles, déclarant : « On nous dit que nous sommes trop jeunes, qu’il faut attendre notre tour. » Owen Thiele (« Adults ») a présenté « Girl Room », une série co-créée avec Amazon Prime pour TikTok et Instagram, tandis que le parathlète Ezra Frech a affirmé que « la génération Z est la génération la plus inclusive de tous les temps », soulignant le potentiel de l’inclusion pour les marques.
L’événement s’est déroulé au LA Preserve, un espace verdoyant situé à proximité du célèbre St. Andrews à Hollywood. L’atmosphère était animée, avec une présence marquée de jeunes adultes énergiques et déterminés. Cette génération n’est pas intimidée par l’attention des grandes marques, mais l’attend même.
ZCON se distingue des festivals traditionnels comme Sundance et SXSW. Alors que ces derniers mettent l’accent sur la découverte de nouveaux talents et la recherche de financements, ZCON se concentre sur les partenariats entre marques et créateurs. L’événement est détenu par l’agence UTA.
Selon Olivia Frary, dirigeante chez UTA Next Gen, l’événement est né d’une volonté de connecter les marques avec la génération Z : « Pendant des années, chaque membre de notre équipe terminait ses appels en demandant : « Si vous pensez à quelqu’un que nous devrions rencontrer, n’hésitez pas à nous le faire savoir. » Ces connexions, nouées alors que nous étions encore une jeune entreprise, sont aujourd’hui présentes ici. »
Les participants à ZCON semblent conscients de leur influence et de leur pouvoir de transformation. L’événement s’est d’ailleurs achevé par une animation festive, avec des bulles et un DJ, avant la dernière table ronde consacrée à « L’avenir d’un internet plus heureux ».
Parallèlement à ZCON, le programme de mentorat Square Peg Social, créé par Lars Knudsen et Ari Aster, a réuni 37 scénaristes, réalisateurs et producteurs pour une immersion de quatre jours auprès de cinéastes établis. Parmi les mentors figuraient les créateurs des films « Eddington », « Midsommar », « Beau is Afraid », « One Battle After Another », « The Iron Claw », « Roofman » et « Rebel Ridge ».
Bien que différents dans leur approche, ZCON et Square Peg Social partagent un objectif commun : créer des communautés et favoriser les échanges entre professionnels. Dans un monde en constante évolution, la collaboration et le soutien mutuel sont essentiels pour réussir.