En avril, l’administration Biden a adopté une loi : Loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers – qui oblige la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, à céder la propriété de l’application dans 9 à 12 mois, ou à la voir interdite aux États-Unis. Si ce désinvestissement ne se produit pas, il est possible que les utilisateurs aux États-Unis perdent l’accès à TikTok, comme comment les utilisateurs indiens ont perdu le service il y a quatre ans.
TikTok et ByteDance ont poursuivi le gouvernement américain en réponse, affirmant que la loi viole le droit des Américains à la liberté d’expression et que le Congrès cible une plateforme, « avec un ensemble de règles pour une plateforme nommée et un autre ensemble de règles pour tout le monde ». », selon la requête légale des entreprises datée du 7 mai.
Mais si TikTok est expulsé des États-Unis, quelles plateformes bénéficieront de cette interdiction ?
TikTok a été interdit en Inde en juin 2020 après des affrontements meurtriers entre soldats chinois et indiens près d’une région frontalière contestée. Cependant, les plateformes technologiques rivales n’ont pas perdu de temps pour tenter de combler ce vide. En septembre, YouTube a lancé une version bêta de YouTube Shorts en Inde.
Bien que les points de données exacts centrés sur l’Inde ne soient pas disponibles, le nombre moyen de vues quotidiennes de YouTube Shorts a augmenté de plus de 120 % en Inde d’une année sur l’autre (en juillet 2023), tandis que le nombre moyen de téléspectateurs quotidiens connectés de YouTube Shorts a augmenté de plus de 30 % d’une année sur l’autre en Inde (en juillet 2023), a partagé la société avec L’Hindou.
Parallèlement, Meta a annoncé en juillet 2020 qu’Instagram Reels arriverait en Inde. Le géant des médias sociaux a régulièrement salué la communauté indienne de créateurs de contenu et de marques qui tirent leurs revenus de Reels.
Cependant, Meta a refusé de fournir des statistiques relatives à l’Inde montrant l’adoption de Reels en Inde.
(Pour les principales nouvelles technologiques du jour, s’abonner à notre newsletter technique Today’s Cache)
Quel effet TikTok a-t-il sur la politique américaine ?
TikTok est utilisé par environ 170 millions d’Américains, qui touchent un public mondial de plus d’un milliard de personnes. Mais depuis des années, l’application de vidéo virale est sous le microscope en raison des craintes de son implication avec le régime chinois. En 2023, le directeur du FBI Christopher Wray a déclaré au Sénat américain que TikTok était sous le contrôle de la Chine et qu’il « crie au scandale des préoccupations en matière de sécurité nationale. »
En dehors de cela, les politiciens américains pensent que TikTok pourrait être utilisé pour influencer la façon dont les Américains perçoivent les conflits et les problèmes géopolitiques plus vastes.
Par exemple, depuis les attaques du Hamas du 7 octobre et les bombardements israéliens contre les Palestiniens, TikTok est accusé de promouvoir des points de vue et des hashtags pro-palestiniens. Les accusations étaient si fortes que l’entreprise a partagé des statistiques et publié une déclaration le 13 novembre dernier, soulignant sa neutralité et soulignant des événements similaires sur d’autres plateformes de médias sociaux.
TikTok a publié une déclaration se défendant contre les accusations de promotion de points de vue pro-palestiniens | Crédit photo : TikTok
Comment l’IA fait-elle fonctionner TikTok ?
Selon le dossier juridique déposé le 7 mai par TikTok et ByteDance, une grande partie du succès de l’application est due à son moteur de recommandation vidéo et au code source qui l’alimente. Ce dernier a été développé par les ingénieurs de ByteDance, basés en Chine, puis personnalisé pour être utilisé sur différents marchés, a expliqué TikTok dans son dossier.
Sanket Shah, co-fondateur et PDG d’Invideo AI, a déclaré L’Hindou que l’IA a joué un rôle crucial dans la définition de l’expérience utilisateur sur des plateformes comme TikTok et Instagram.
« Grâce à des algorithmes sophistiqués analysant les interactions des utilisateurs, les attributs du contenu et les données démographiques, ces plateformes offrent des expériences de contenu sur mesure, favorisant un engagement accru des utilisateurs et une utilisation prolongée de la plateforme », a déclaré Shah.
L’essor de la technologie de l’IA générative pourrait porter les algorithmes des médias sociaux et la publicité ciblée vers des sommets entièrement nouveaux.
« L’IA générative introduit une nouvelle dimension, offrant aux utilisateurs des capacités de création de contenu personnalisé et s’attaquant à des problèmes tels que la surcharge de contenu et les biais algorithmiques. Cette convergence des technologies d’IA améliore non seulement l’expérience des médias sociaux, mais entraîne également une croissance significative des revenus sur le marché de la publicité sur les réseaux sociaux. Ces plateformes partagent un objectif commun en matière d’IA : maintenir l’engagement des utilisateurs sur leur plateforme », a expliqué Shah.
Les rivaux de TikTok n’ont pas non plus manqué ces technologies.
En avril, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a souligné l’intégration de l’IA sur les plateformes de la société de médias sociaux, y compris Reels. L’un des résultats significatifs de cette démarche a été une augmentation de l’engagement des utilisateurs grâce à des vidéos plus courtes.
“Sur Instagram, les Reels et les vidéos continuent de stimuler l’engagement, les Reels à eux seuls représentant désormais 50 % du temps passé dans l’application”, a-t-il déclaré.
Zuckerberg a également noté lors de l’appel que les outils d’extension d’image Gen AI avaient été déployés plus tôt sur Facebook et Instagram Reels, les petites entreprises les ayant adoptés.
YouTube Shorts utilise également l’IA dans son algorithme, mesurant des mesures telles que les clics, la durée de visionnage, les réponses aux enquêtes, le partage, les goûts et les dégoûts. Le système apprend chaque jour de plus de 80 milliards de signaux pour faire correspondre les vidéos et les utilisateurs, a déclaré YouTube. L’Hindou.
L’entreprise a également déclaré que des fonctionnalités basées sur Gen AI allaient être ajoutées à Shorts, afin d’encourager davantage de créateurs. Il s’agit notamment d’images ou d’arrière-plans vidéo générés par l’IA en fonction d’invites textuelles, et de la possibilité de modifier/remixer des vidéos existantes en saisissant des idées.
Pendant ce temps, lors de la conférence des développeurs Google I/O en mai, la société mère de YouTube a annoncé Veo, son « modèle de génération vidéo le plus performant à ce jour ».
“Nous apporterons également certaines des capacités de Veo à YouTube Shorts et à d’autres produits à l’avenir”, a noté Google dans un article de blog.
ByteDance va-t-il abandonner TikTok ?
Pour l’instant, la réponse semble être un non catégorique.
« La « cession qualifiée » exigée par la loi pour permettre à TikTok de continuer à opérer aux États-Unis n’est tout simplement pas possible : ni commercialement, ni technologiquement, ni légalement », ont déclaré TikTok et ByteDance dans leur dossier légal.
De nombreuses procédures judiciaires et prolongations pourraient également retarder l’échéance de cession de 2025.
Comme TikTok, Google, société mère de YouTube, et Meta, société mère d’Instagram, ont suscité la colère du gouvernement américain en raison de leur approche de la confidentialité des utilisateurs et de leurs offres vidéo potentiellement addictives. Mais comme il s’agit d’entreprises américaines, les fondateurs et les dirigeants sont beaucoup moins confrontés à des questions sur leur loyauté nationale et leur statut de citoyenneté.
