Publié le 24 décembre 2025. Plusieurs clubs de football européens, notamment le champion d’Italie Naples, ont annoncé de nouveaux partenariats commerciaux ces derniers jours, témoignant d’un dynamisme constant sur le marché du sponsoring sportif.
- Naples s’associe à Google avec un focus sur Gemini et Pixel.
- Getafe prolonge son partenariat avec Tecnocasa jusqu’en 2029.
- Villareal et Real Betis renforcent également leurs liens avec des sponsors existants et de nouveaux partenaires.
Le club napolitain, couronné champion de Serie A la saison passée et vainqueur récent de la Supercoupe d’Italie face à Bologne (2-0), a officialisé un partenariat avec le géant technologique Google. Cet accord met en avant les marques Google Gemini et Google Pixel, et vise à développer de nouveaux contenus engageants pour les supporters du club, dans une démarche de mondialisation.
Selon Tommaso Bianchini, directeur général des affaires de Naples, ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de longue date :
« Au fil des années, Naples est devenue une référence en matière d’activations innovantes aux côtés de marques mondiales emblématiques, et cet accord renforce encore la valeur de notre réseau international de partenaires. La collaboration se concentre sur l’engagement de notre base de fans mondiale. »
Tommaso Bianchini, directeur général des affaires de Naples
Naples occupe actuellement la troisième place de la Serie A, à deux points du leader, l’Inter Milan. Le club a également remporté la Supercoupe d’Italie en début de semaine, en battant Bologne 2-0 en finale disputée en Arabie Saoudite.
En Espagne, le club de Getafe a prolongé son accord de sponsoring principal avec le groupe Tecnocasa pour trois saisons supplémentaires, jusqu’à la fin de la saison 2028-2029. L’accord précédent, conclu en novembre 2023, était évalué à 2,75 millions de dollars (environ 2,5 millions d’euros) par saison.
Villareal a également étendu son partenariat avec la société de céramique Sicer, qui continuera à soutenir le club pour le reste de la saison 2025-2026. Fin octobre, Villareal, actuellement bien placé en Liga, avait déjà renouvelé son partenariat avec la marque de crypto-monnaie iCasino Playbet, qui restera son partenaire régional en Europe.
Enfin, le Real Betis a conclu un accord avec la marque de couture locale Derby 1951. Cette dernière deviendra le fournisseur officiel des tenues de cérémonie du club pour l’équipe masculine, habillant joueurs, staff technique et dirigeants lors des événements officiels nécessitant une tenue formelle.
Ramón Alarcón, directeur général du Real Betis, a souligné l’importance de ce partenariat :
« Nous parlons d’un des tailleurs les plus emblématiques de Séville et d’un exemple de service personnalisé, d’élégance et d’identité très distinctive. »
Ramón Alarcón, directeur général du Real Betis
Pour rappel, le Real Betis est actuellement sponsorisé par Hummel pour ses kits et par Gree, un fabricant d’unités de climatisation, pour le devant de son maillot.