Une stratégie simple pour investir dans les médias canadiens – Winnipeg Free Press

Avis

Le discours du Manitoba en novembre 2024 du trône a noté: «L’une des libertés les plus importantes de notre société est la liberté de la presse. Publications philippines, punjabi et chinois. »

Ce sont des mots les bienvenus aux éditeurs de nouvelles de partout au Canada, en particulier à la lumière des attaques répétées du président américain Donald Trump contre l’économie et la souveraineté du Canada, qui ont changé la nature de notre relation bilatérale.

Pendant des générations – jusqu’à la fondation de la Gazette d’Halifax En 1752 – La publicité par le gouvernement avait été une source importante de revenus pour les entreprises de nouvelles. Ces dernières années, cela a considérablement diminué. Par exemple, le gouvernement fédéral rapporte qu’au cours de l’exercice 2022 à 2023, il a dépensé plus de 86 millions de dollars en publicité. De cela, moins d’un million de dollars sont allés à toutes les publications imprimées du pays combinés.

Où est passé l’argent? En grande partie aux géants de la technologie américaine comme Google, Facebook / Instagram, Snapchat, Apple et X.

L’un des moyens les plus efficaces de maintenir le journalisme canadien indépendant serait pour les gouvernements – fédéral, provincial et municipal pour réserver un minimum de 25% de leurs dépenses publicitaires pour les marques de nouvelles canadiennes de confiance.

Cela fonctionne dans d’autres juridictions et à travers le spectre politique.

Il y a un an, le premier ministre progressiste de l’Ontario, Doug Ford, a ordonné que 25% des dépenses publicitaires de son gouvernement soient réservées aux publications de nouvelles. Cela a fait une différence immédiate et significative pour de nombreux titres d’actualités.

Il y a cinq ans, l’ancien maire de New York, Bill de Blasio, démocrate, a exigé que les agences municipales allouaient au moins 50% de leur publicité imprimée et numérique aux médias communautaires et ethniques. Selon le Center for Community Media de la City University of New York, «l’impact de cette politique ne peut pas être surestimé: au cours de ses cinq premières années, il a injecté plus de 72 millions de dollars dans le secteur des médias communautaires locaux.

Les nouvelles locales à but non lucratif à but non lucratif ont révélé que la publicité se déroule, a bien fait, a les avantages suivants:

● Ils peuvent fournir des revenus substantiels aux organisations de presse locales et aider le journalisme communautaire à prospérer;

● C’est de l’argent que le gouvernement dépense déjà – pas de l’argent nouvel – il ne faut donc pas agrandir les budgets de l’État ou local ou augmenter les impôts;

● Les messages du gouvernement peuvent atteindre une gamme complète de résidents, y compris ceux qui peuvent ne pas utiliser de médias plus importants;

● En tant que publicité, c’est le paiement d’un service rendu, pas une subvention en soi;

● Et, la publicité dans les nouvelles communautaires aide le gouvernement plus efficace en atteignant le public par le biais de publications communautaires et ethniques qui sont plus fiables dans leurs communautés.

Selon une étude récente menée par Cossette Media, Vox Pop Labs et la Google News Initiative, la publicité dans des environnements dignes de confiance a conduit à une augmentation de 25% de la cote de marque. Les éditeurs de nouvelles en total sont considérés comme 35% au-dessus du niveau de confiance de base dans les environnements d’information. Les éditeurs de nouvelles locaux voient un gain supplémentaire de 16% de la fiabilité perçue parmi les publics locaux, donc les journaux sont un moyen très efficace pour le gouvernement d’atteindre les Manitobans, en particulier les 43% des Manitobans qui vivent dans des communautés rurales.

En outre, un ensemble provincial en tant que aiderait à préserver les emplois de journalisme local et à garder les journaux locaux et communautaires ouverts. Le journalisme fondé sur des faits et vérifiée des faits produits au Manitoba tient les communautés connectées et les résidents informés, afin qu’ils puissent participer efficacement aux processus démocratiques.

Il enverrait également un signal important aux annonceurs du secteur privé sur la conservation des dollars publicitaires au Manitoba, plutôt que de les envoyer à des grandes gémissements technologiques en Californie, dont les algorithmes amplifient la désinformation et la désinformation.