Intel entreprend l’une de ses mesures de rénovation les plus agressives à ce jour, informé les employés cette semaine qu’il externalisera la majeure partie de sa division de marketing mondiale pour consulter le géant Oncio. Dans un plan qui implique explicitement le remplacement de nombreux rôles internes par une combinaison d’entrepreneurs et d’intelligence artificielle, la société fait un pari dramatique qui peut moderniser ses opérations en démantant un département interne de base.
Cette décision est le dernier et le plus vivant exemple des grandes modifications implémentées par le nouveau PDG de tanning Lap-Buu. En second lieu Ratio de l’Oregonian / OregonliveLa plupart des employés marketing touchés apprendront leur destin d’ici le 11 juillet. Dans un communiqué, Intel a élaboré cette décision dans le cadre d’une poussée plus large pour devenir un « La plupart des entreprises maigres, plus rapides et efficaces. » Ce pari radical sur l’intelligence artificielle et l’externalisation rapporte une nouvelle phase de la mission urgente de Tan pour inverser la fortune du fabricant de puces en difficulté.
Tan, qui a pris la barre en mars, était sincère sur la nécessité d’une restauration culturelle dans une entreprise que lui et d’autres pensaient qu’ils étaient devenus stagnants. Dans un rappel pour les employés, a-t-il dit, « Les commentaires que j’ai reçus de nos clients et de nombreux d’entre vous étaient cohérents. Nous sommes considérés comme trop lents, trop complexes et trop définis dans nos manières – et nous devons changer. » La décision d’externaliser le marketing traite directement de la critique, avec un avertissement interne qui explique que les commentaires ont montré que le processus de prise de décision d’Intel était « trop lent » et ses programmes « trop complexes » par rapport aux concurrents plus rapides.
MANDAT DE TAN: une révision au niveau de l’entreprise
Le tan à lèvres a été nommé pour guider Intel à travers une période de crise profonde et ses actions reflètent un mandat clair pour refaire l’entreprise à partir de zéro. Il a hérité d’un fabricant de puces qui, selon ses propres documents, a subi un 18,8 milliards de dollars de perte nette en 2024. Sa stratégie d’inversion des tendances a été rapide et sérieuse, s’étendant bien au-delà du département marketing.
Cette approche insensible fait partie d’un effort plus large pour perdre des activités sans niveau, qui comprend la vente potentielle de l’unité commerciale de 5,8 milliards de dollars de réseautage et de bord (NEX) et le transfert confirmé de son unité de puce programmable modifiée. La stratégie incarne une orientation directe et ingénierie, un point bronzé souligné lors d’une récente apparition à Taipei, affirmant, « Je ne suis pas un marketing. La meilleure façon de récupérer Intel est l’exécution, l’exécution. »
Une purge au niveau du secteur pour la suprématie de l’IA
La décision d’Intel ne se déroule pas dans le vide. Il reflète une tendance puissante et sectorielle dans laquelle Big Tech est de manière agressive en renforçant les ressources pour financer la course à haute intensité pour la domination de l’IA. Jusqu’à présent en 2025, les entreprises technologiques ont Près de 78 000 employés ont licenciéUne figure qui reflète un mouvement stratégique vers le remplacement de fonctions de travail entières par le logiciel. Comme une analyse de publication observée, « Alors que les managers parlent de » l’optimisation de la main-d’œuvre « et de » l’intégration de l’intelligence artificielle « , la traduction est plus simple: votre travail est automatisé. La séquence temporelle n’est pas un jour. C’est ce trimestre. »
Cette tendance a un impact mesurable, avec l’augmentation du chômage dans le secteur informatique même lorsque la plus grande économie se développe. Microsoft se prépare à réduire des milliers d’emplois de sa division des ventes. De même, Google propose des rachats volontaires aux employés de ses équipes de recherche et des annonces de base alors qu’il canalise environ 75 milliards de dollars pour ses initiatives d’intelligence artificielle cette année. La logique d’Intel pour le changement s’aligne parfaitement sur cette tendance, avec l’entreprise qui explique que l’intelligence artificielle peut automatiser le travail de routine, donnant le pouvoir aux équipes restantes pour se concentrer sur des tâches plus stratégiques et créatives.
Un pari à risque élevé entre les vents financiers
L’urgence derrière la révision de Tan est enracinée dans la position financière et concurrentielle précaire d’Intel. Le rapport sur les bénéfices du premier trimestre de la société 2025 a détaillé les plats et l’approfondissement des pertes. Cela a conduit à une évaluation du consentement de la «détention» par les analystes, qui indiquent une faible santé financière et des rendements négatifs.
Le chemin d’Intel est celui de l’auto-tension forcée, une réalité cimentée après tout l’espoir d’un partenariat de production stratégique avec son rival TSMC a été éteint. Alors que les relations ont autrefois indiqué une coentreprise, le PDG du TSMC a fermement nié de telles discussions en avril.
Cela oblige Intel à dépendre entièrement de son exécution, une tâche compliquée par des défis opérationnels persistants, y compris des retards importants qui poussent l’achèvement de son projet d’usine de la vitrine de l’Ohio à au moins 2030. Ces retards rendent le succès de son 18e processus de production encore plus critique pour ses ambitions pour devenir une commande importante pour d’autres concepteurs de puces.
En fin de compte, la décision d’Intel d’externaliser sa division marketing est plus qu’une mesure de réduction des coûts; Il s’agit d’un test fondamental de la philosophie de son nouveau PDG. La société parie qu’en supprimant chirurgicalement des fonctions entières et en adoptant l’automatisation, elle peut retrouver l’agilité qu’elle a perdu. Le succès ou l’échec de ce pari à haut risque déterminera non seulement l’avenir d’Intel, mais agira également comme un cas d’étude cruciale pour un secteur technologique aux prises avec le pouvoir transformateur et souvent perturbateur de l’intelligence artificielle.