Shai Gilgeous-Alexander a intrigué les gens lorsqu’il a fait ses débuts sur sa chaussure Converse signature pendant le week-end des étoiles.
Converser? Où résident les rétros de Chuck Taylor? Bien sûr, Gilgeous-Aalexander – connu simplement sous le nom de SGA – était un joueur rapidement améliorant une équipe de Thunder d’Oklahoma City à améliorer rapidement. Mais lui en tant que visage d’une tenue de baskets de performance décolorante n’a pas calculé.
Avance rapide vers la finale de la NBA. Quelques instants après la victoire du match 103-91 du Thunder sur les Indiana Pacers, SGA est monté sur scène pour accepter son trophée de joueurs le plus précieux avec un coloris doré de sa chaussure de signature suspendue à son cou.
Puis mardi, SGA a doublé, profitant du défilé du championnat avec « Trophy Gold » Converse Shai 001 sur ses pieds.
Qui aurait pensé que Oklahoma City deviendrait un point flash de la mode des pieds. Et pendant la Fashion Week de Paris pas moins, lorsque les grandes marques de Nike et New Balance à Adidas et Asics introduisent de nouvelles gammes de produits.
Rien n’améliore le marketing comme gagner, et SGA est le vainqueur incontesté de la NBA de la saison. Il est le MVP oint de la saison régulière ainsi que la finale, menant la ligue en marquant et en faisant tout avec un sourire et une humilité requise.
En tant que directeur créatif de Converse, la chaussure convient.
« Je suis capable de faire essentiellement ce que je veux faire avec la chaussure. Comment ça va se jouer, le ballon est vraiment dans mon court », a déclaré SGA à Boardroom TV en décembre. « C’est quelque chose que je pourrais imaginer que chaque athlète voudrait demander, essayer de raconter son histoire et de se montrer au monde comment ils veulent le faire. Pour avoir un contrôle complet, c’est une bénédiction. »
Mais SGA peut-il élever Converse de la grille de bonne affaire? Ses Shai 001 ne sont pas des étoiles Chuck Taylor de Grandpa, ces chaussures classiques de conception intemporelle composées d’une casquette à orteil blanc sur une toile de coton ornée d’un logo All-Star distinctif.
Ils ont fait un retour l’année dernière lorsque le candidat à la présidentielle Kamala Harris les a portés, mais Converse a enregistré une baisse des ventes d’une année à l’autre de 15% ou plus dans chacun des trois derniers trimestres budgétaires.
Chuck Taylor était un basketteur semi-professionnel et vendeur de voyage pour la Converse Rubber Shoe Company au début des années 1920 lorsqu’il a conçu la chaussure. Dans les années 1950, presque tout le monde sur un terrain de basket les a portés, mais ils ont refusé de popularité d’ici la fin des années 1970 avant de profiter d’un retour en tant que chaussures décontractées nostalgiques.
Quelques années après avoir fait faillite, Converse a été englouti par Nike en 2003 pour 305 millions de dollars. Ainsi, techniquement, SGA est juste un autre shill massivement payé pour Nike, faisant la queue derrière Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods, Selena Williams, Cristiano Ronaldo et Rory McIlroy.
Mais en s’alignant avec un outsider tout mais oublié d’une marque, SGA a l’occasion d’autoriser un chapitre dans les guerres de chaussures de signature qui pourraient rivaliser avec ses réalisations déjà substantielles sur le tribunal.
Il y a un problème. Le Shai 001 ne sera pas disponible à la vente avant l’automne. Converse ne peut pas capitaliser sur les fans d’OKC et SGA qui souhaitent secouer les chaussures de «beurre» dorées de leur nouveau héros, et les vouloir maintenant.
Une libération limitée, au moins, a eu lieu au centre-ville d’Oklahoma City pendant deux heures mardi avant le défilé.
L’alignement avec un joueur actuel implique toujours un élément de risque pour une entreprise de chaussures. Converse a appris cela de première main en 1997 lorsqu’il a laissé tomber Latrell Sprewell en tant qu’endosseur et porte-parole après que la star de la NBA a étouffé l’entraîneur PJ Carlesimo lors d’une pratique des Golden State Warriors.
Et le risque n’est pas toujours une mauvaise conduite. Puma a dévoilé le Hali 1, sa première chaussure en collaboration avec les Pacers ‘Tyrese Haliburton le jour où la finale de la NBA de cette année a commencé. Haliburton a déchiré un tendon d’Achille dans le match 7 et manquera la plupart, sinon la totalité, de la saison prochaine.
Converse doit donc continuer à être rapidement sur ses pieds pour capitaliser sur son choix de SGA pour représenter la marque. Il n’a que 26 ans et affiche le leadership et d’autres qualités d’un modèle en plus des compétences de cerceau d’un autre monde.
Converse peut-elle redevenir pertinente dans l’espace de performance? La SGA peut-elle devenir aussi liée à la marque que Chuck Taylor? Les chaussures doivent d’abord arriver sur le marché. Une étape à la fois.
« Je voulais créer quelque chose de nouveau », a déclaré SGA à Boardroom TV. «Je voulais apporter Converse dans mon monde et avoir une conversation à travers mon objectif.»