Les hotspots touristiques de l’Europe sont contrevenus pour un nombre record de visiteurs cet été alors que les vacanciers rejettent les États-Unis et le Moyen-Orient, ajoutant des préoccupations croissantes concernant le suréchourisme sur le continent.
Les analystes disent que si les vacanciers européens sont en partie responsables de l’augmentation du nombre de visiteurs vers les principales destinations du continent, la raison principale est le solide rebond post-pandemique chez les visiteurs des États-Unis.
Plus de 7,7 millions d’Américains ont volé en Europe entre janvier et mai de cette année, une augmentation de 6% sur la même période de l’année dernière, selon le US National Travel and Tourism Office. Eurostar a enregistré un bond de 45% des réservations par les voyageurs américains pour juin et juillet, par rapport à 2024.
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Les visites en Europe l’année dernière ont été stimulées par les Jeux olympiques de Paris et la tournée ERA de Taylor Swift, mais étant donné que le calendrier de cette année manque d’événements de cette ampleur, il y a eu une crainte que les visites sur le continent « soient assez fortement », a déclaré l’analyste de Bernstein, Richard Clarke.
« [But] En fait, il semble que ce sera extrêmement fort. [Europe] pourrait être prêt pour un été record », a-t-il déclaré.
L’augmentation des visiteurs a déclenché des manifestations contre le suntourisme par les résidents de Barcelone, Amsterdam et l’île grecque de Santorin, qui se plaignent que cela entraîne une pénurie de logements et des loyers inaccessibles.
Cette semaine, les résidents de Venise ont rejoint une manifestation contre le mariage opulent de trois jours du fondateur d’Amazon Jeff Bezos dans la ville. Les habitants ont plâtré les murs de la ville avec des affiches «pas d’espace pour Bezos».
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L’afflux est une bonne nouvelle pour les hôteliers européens, mais pas pour les autres touristes du continent. Bernstein estime que les visiteurs américains paient entre 20 et 25% de plus pour les chambres d’hôtel que le client moyen car ils ont tendance à réserver des chambres plus chères et à préfère les réservations flexibles.
Clarke a déclaré que les Américains visitant l’Europe «augmentaient les prix pour tout le monde».
Les chaînes hôtelières américaines cherchent à encaisser. Hilton vise à ouvrir 65 autres hôtels en Europe cette année. Marriott, qui, au cours des deux dernières années, a augmenté son nombre de chambres sur le continent de 11,5%, a distingué l’Europe en priorité. Le président EMEA de Marriott, Satya Anand, a déclaré que la Grèce était «une destination hors concours».
Les opérateurs d’hôtel voient également la demande en Europe en dehors des principales destinations. Hilton ouvre de nouveaux hôtels dans certaines destinations moins connues, comme la Bosnie et Herzégovine.
« Avant Covid, les voyageurs américains sont allés à Lisbonne et c’était tout. Ensuite, ils ont commencé à aller à Porto … Mais maintenant, ils se dispersent dans Algarve ou Douro Valley », a déclaré Karin Sheppard, président EMEA à IHG, qui prévoit d’ouvrir environ 40 000 chambres supplémentaires en Europe au cours des prochaines années.
«L’Europe est ….[already]Buzer mais cela s’intensifiera », a-t-elle déclaré.
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De plus, une proportion plus élevée d’Européens choisissent les vacances en Europe plutôt que aux États-Unis.
La «rhétorique sortant de l’administration américaine» autour des tarifs a découragé les Européens de visiter les États-Unis, selon Jamie Lane, économiste en chef chez Airdna.
« Nous voyons que dans tous les domaines, des Allemands, des Français, des Néerlandais », a-t-il dit, ajoutant que les touristes potentiels sont également dissuadés par des contrôles plus stricts à la frontière américaine.
Au cours des quatre premiers mois de l’année, au moins 22 millions de ressortissants européens supplémentaires ont choisi de voyager dans leur propre pays, selon Eurostat. Le nombre d’Européens volant vers les États-Unis a chuté de 2,2% sur la même période, selon les données du gouvernement américain.
Au lendemain de l’attaque d’Israël contre l’Iran ce mois-ci, les voyageurs ont échangé des voyages prévus vers des destinations environnantes au Moyen-Orient, notamment Dubaï, l’Égypte et la Turquie, pour des vacances en Europe, selon plusieurs fournisseurs de vacances et chaînes d’hôtel.
Il y a eu une augmentation de 40% des annulations de réservations de location à court terme au Moyen-Orient en une seule semaine ce mois-ci, selon les données d’Airdna. Les réservations de courte durée ont augmenté de près de 7% en Europe au cours de la semaine terminée le 21 juin.
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Wyndham Hotels, qui possède la chaîne Days Inn, a vu des annulations à travers le Moyen-Orient ce mois-ci. Certains de ces vacanciers licenciaient en Europe parce que «ils se sentent en sécurité», a déclaré le président EMEA de l’entreprise, Dimitris Manikis, ajoutant que «l’Europe est gagnante».
Simon Vincent, président de l’EMEA chez le géant de l’hôtel américain Hilton, a reconnu que le conflit du Moyen-Orient avait apporté une « perturbation à court terme », mais a également déclaré que ses hôtels dans des endroits comme Ibiza et Cannes « sont absolument emballés. Nous accélérons toujours jusqu’à la saison de la saison estivale, mais c’est déjà très occupé. »
Des partenaires d’investissement hôteliers appartenant à Blackstone, qui compte 70 hôtels principalement en bord de mer à travers le continent, voient des tendances similaires.
James Seppala, chef de l’immobilier européen de Blackstone, a déclaré que les voyageurs européens qui «auraient pu regarder l’Égypte, la mer Rouge, la Turquie et Chypre, peuvent être plus hésitants» mais que «tout le monde veut aller en Sicile et en Sardaigne et aux îles grecques».